等视为基本需要，将争脸、给面子和礼尚往来列入基本行为规范，从而形成中国人社会中恒久而普遍的面子消费与关系消费行为。 在中国这种独特的脸面文化下，礼品消费与象征炫耀性消费成为中国独特的消费行为。
根消费
根消费主要表现在教育消费、祭祖消费、仪式消费和节庆消费四个主要方面，其独特的消费行为与中国深远的“根文化”密不可分。
教育
根文化在教育消费领域表现最明显。常常听到有些中年父母慨叹道：我们这一代就算了，寄希望于下一代吧。中国人在培育后代方面，可以用“舍得花血本”来形容。不管是穷人还是富人，不管是官员还是老百姓，不管是农民还是城市人，在这方面都毫不含糊，宁可省吃俭用、节衣缩食，宁可起早贪黑、忍辱负重，也要把钱省下来培养后代。在中国人的眼中，后代是自己的化身，是自己理想得以实现的希望！可怜中国父母心！
祭祖
中国人为了表达对先人的哀思举行各种祭祀仪式。
仪式
中国是世界上仪式最盛的国家之一。婚丧嫁娶、红白喜事、添丁满月、新房搬迁、升学高就都构成中国人的仪式消费的内容，这些仪式多与根文化相关。
节庆
中国人注重节日的喜庆，每逢节日都要大大消费一笔。
时尚消费
随着改革开放中国经济又很大复苏，中国人对时尚的追求也不断发展，随之带来的高档品与时尚产品的消费也与日俱增。
奢侈品消费
报告公布的数据显示，目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元。预计到2008年，这一数字的年增长率都会在20%左右，之后到2015年，还能有15%的年增长率，届时，销售额将超过115亿美元。到2015年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球29%，将取代美国，成为世界第二大奢侈品消费国。
中国人基于要面子好炫耀攀比的心态，以显示身份的心态促使奢侈品的消费不断增长，主要表现为商品驱动型消费。
美国人的消费文化
构成美国人的消费文化主要有：借债购买超前消费、个性时尚高档消费和季节性消费。
借债购买超前消费
在美国完善的社会信用保障制度下，美国人基于消费主义与物质享受主义文化下大胆消费。
主要表现在住房与商品的贷款与信用卡借贷消费上。
个性时髦高档消费
美国中产阶级人比较多，收入和教育水平都较高，个性新奇时髦高档成为美国人的大众追求。
美国这样的消费文化促进了潮流化消费与高档奢侈品消费的发展。
季节性消费
美国人注重节日、好喜庆热闹，每逢节假日消费大大增加，导致在感恩节、圣诞节及一些传统的节日中美国市场的消费旺季。
最后我们来综括一下中国人与美国人消费文化的差异。
我们先来看下中国老太太和美国老太太得故事。故事是这样的：一个中国老太太和一个美国老太太在天堂相遇，谈起在人间的一生。美国老太太说“我辛苦了 30年，终于把住房贷款都还清了”，中国老太太说“我辛苦了 30年，终于攒够了买房的钱”。美国老太太在自己买的房子住了 30年，后半生都在还款；而中国老太太后半生一直在存款攒钱，刚攒够了买房的钱，却去了天堂，无福享受自己买的新房。 从这个故事我们可以明显地看出中国人消费文化与美国人消费文化之间的巨大差异，总体来说可以概括为：中美信用体制与消费习惯的不同。
美国拥有完善的社会保障和信贷体系，美国人的消费特征决定了美国人的大胆超前消费。而中国缺乏完善信用保障体系，加上中国人独特的消费文化，决定了中国人传统而保守的消费。 而这正是中美消费文化的根本差异之所在。