第四章 新闻传播论
第一节 新闻传播活动
一.新闻传播及其起源
新闻传播含义：传播和接受新闻信息的行为及其过程，称为新闻传播。
传播（从形态上划分）：亲身传播（原始）、人际传播、组织传播、大众传播（现代）。
二.新闻的起源：威尼斯的手抄报是最早承载新闻信息的表现。
第二节 新闻传播过程
一.新闻传播三要素
事实（信息） 传媒（传者：人、物） 受众(受者：新闻传播的源动力)
二.新闻传播的三个阶段
1.选择事实阶段（对事物进行选择、把关）；
2.事实转换阶段（把事实转换为新闻作品，存在主观思想）； 3.信息接受阶段（凭借媒介使受众接受）。
三.反馈
反馈，又称“回馈”，源于电子工程学。传播学中的反馈，受众把自己的视听反映回送给传者的行为及过程或传者获知受众视听反映的过程。
第三节 受众
· “傻瓜盒子”与受众地位：
其一，只有当受众接受了新闻传播者传送的新闻信息后，才会有真正的新闻，在受众接受之前，新闻只是以符号的形式存在着；
其二，受众对于新闻媒介和它承载的内容有选择权，但受众有不是完全自由的，受众接受的内容与思考方式被确定了；
其三，受众对于新闻的内容及形式，有评议权、发言权。
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综上，如果从接受的角度看，则受众不但不是被动者，而且是主动者，拥有充分的自主权。
第四节 新闻传播功能
传播学者韦伯·施拉姆将大众传播的社会功能概括为三个方面：政治功能、经济功能、一般社会功能
一.新闻传播的基本功能——告知新闻信息。
二.新闻传播的直动功能（直动功能是指新闻媒介告知新闻受众某种新闻信息之
后，直接对受众的思想行为产生某种影响的功能）：
（一）政治宣传功能：宣传功能是新闻传播的题中应有之义。
1.新闻宣传的含义：（1）广义：新闻传媒所做的一切宣传； （2）狭义：具有宣传功能的新闻传播。 2.宣传与新闻关系的多种理解及科学理解方法：
（1）等同论（全同论）：认为新闻报道都带有宣传目的，抹杀了二者区别，不科学。 （2）并列论（全异关系）：认为新闻是提供事实，是传事；宣传是灌输观点。二者并列，
完全割裂，不合理。
（3）包含论（大小关系）认为宣传包含新闻。
（4）交叉论（交叉关系）：认为二者既有区别、又有联系，既有各自独立、又有相互交叉。 （5）科学理解：新闻与宣传的交叉关系规定了二者之间联系与区别共存，把二者对立起来、
割裂开来是不科学的、有害的。正确的看法是，新闻具有宣传功能，宣传可以借助新闻传播。在宏观上，新闻要服从于宣传，以宣传为导向、为中轴；在微观上，宣传要依附于新闻，以新闻为工具、为手段。
（二）经济促进功能：
1.每日每时为社会公众提供大量经济信息；
2.发表经济评论、宣传和阐述经济政策、分析经济形势、干预经济生活，对经济生活和经济工作进行指导和引导；
3.新闻产业本身是国民经济的一部分； 4.广告功能。
（三）社会组织功能：
是指它在社会生活中具有组织、协调、沟通和监督功能。
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（四）文化娱乐功能：
新闻传播的文化娱乐功能的实现主要通过两个渠道： 1.报道有关文化娱乐作品及活动的讯息；
2.非文化娱乐新闻中也含有刺激、娱乐、审美的因素。
（五）负面功能
1.新闻传播在实施政治宣传及协调、沟通功能的时候若控制失当，很容易借助大众传播固有优势，造成舆论一律，剥夺人们的自由思想和表达的权利。
2.拉扎斯菲尔德和墨顿提出的“麻醉性”负功能，以及“两种环境理论”。媒介反映出的世界和真实世界是有距离的，长期透过媒介了解世界只能是“虚拟的”，会有误差。 3.环境监视对现实社会体制和文化存在威胁。
当今发达国家对发展中国家通过新闻传播进行文化侵略的“传播帝国主义”的现象已引起社会广泛重视。
4.降低文化品位、审美能力和道德水准。
一些新闻传播媒介为了商业利益粗制滥造或迎合大众的低级趣味，刊登色情、暴力、低俗甚至恶俗的内容，实际上相对于高尚文化和道德来说，就是颇具侵蚀力的“腐蚀剂”。
三.新闻功能的连动功能——社会化功能：现代人的交往能力弱化；继续教
育的需要。
1.影响人的社会化的基本因素有：家庭、学校、同伴、大众传媒等。 2.连动功能指在告知信息后对受众思维产生连锁影响，是一种隐性功能。 3.社会化是指一个人从内心适应、接受这样或那样一种文化规范的过程。
第五章 新闻事业论
第一节 新闻事业的产生和发展
一.新闻事业的产生和发展
1.新闻事业的含义：新闻事业是新闻机构及其业务活动的总称。
2.通讯社：是专门搜集和发布新闻的机构，是新闻疏通的特殊渠道，它适应各种报纸的共
同需要而产生，本身就标志着新闻事业的发展。
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3.世界首家通讯社：波兰籍匈牙利人查理·哈瓦斯于1835年在巴黎创办的哈瓦斯通讯社。
二.新闻事业的形成和发展的条件
首先，“没有需要就没有生产”——受众的需要；
其次，是一定的社会政治条件。即社会统治力量所造成或允许的相对宽松的社会政治环境； 最后，是一定的物资技术条件。
第二节 新闻事业的性质
一.广泛反映并影响社会的大众传播事业 二.为一定阶级和政治服务的舆论工具
新闻事业的阶级性，社会生活中阶级斗争、政治斗争、思想斗争必定要反映到新闻传播中来，如何对待这些情况，就表现为新闻事业的阶级性。换句话说，新闻事业的阶级性是社会上的阶级斗争、政治斗争在新闻活动中的反映。
统治阶级利用有利的政治地位和较为雄厚的物质力量，通过直接或间接、明或暗的办法，掌握、影响、控制报刊、通讯社、广播、电视等新闻机构，在传播新闻的同时，传输统治阶级的思想。
新闻事业的阶级性是通过具体的新闻报道及其编排等等来实现的，体现为新闻机构对具体的新闻事实的报道与评论，体现为新闻报道和评论中所表现的关于政治、经济、法律、道德等观点和主张。
新闻事业的阶级性有强弱之分。一般说来，机关报和机关报性质的新闻事业阶级性较强而明显；非机关报和非机关报性质的新闻事业，其阶级性较淡薄。
三. 新闻事业具有上层建筑属性 四.现代社会重要的信息产业
现代社会，新闻事业更是社会的信息总汇，在信息开发、信息传递、信息交流、信息处理、信息存贮等方面发挥着主要渠道和主力军作用，其信息的生产和流通在社会生活中越来越活跃、越来越重要。
我国新闻单位实行“事业性质，产业管理”。新闻事业作为信息产业部门，各媒体单位是独立的法人，经济上自主经营、自负盈亏、依法纳税。
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·新闻媒介是怎样盈利的？
新闻产品是一种商品，同其他商品一样，有生产、流通、消费等环节及由此组成的过程。新闻产品也有其市场，起生产必须考虑消费者及其消费需求，要求产销对路。新闻产品的生产和消费也有激烈的行业竞争。新闻产品的生产与消费也是一种经济行为、经济关系，采用稿件要付费，收看新闻要花钱，登广告更是要按章论价。
新闻作品绝不是一般的商品，而是一种很特殊的商品，是一种精神层面的商品。首先，新闻作品的价值不像物质商品的价值那样去确定，更难以量化，也无法用货币形态去计算，尽管稿件和报刊有定价，但那并非新闻产品的价值价格，传受新闻的双方也不是纯粹的买卖关系，更非等价交换；其次，新闻作品作为精神产品，其生产和消费完全不同于一般物质产品，它要听从于自己的政治使命和社会使命，要把社会效益放在第一位；次，新闻作品具有共享性；最后，新闻作品的消费从新闻的角度看，往往是“一次性的”，从文化角度看，又是永恒性的。
·报纸多方面 的二重性： 报纸
产品 广告主
受众 关注度
时间
项目 产品性质 产品效用 交换对象 读者支出 生产者收入 价格 市场 消费属性 生产单位 第一性 商品 消费者使用价值 读者 货币 发行收入 第二性 宣传品 生产者使用价值 广告客户 时间 读者时间转化为广告收入 发行价格（报纸售价） 广告价格 发行市场 私人品 市场利益实体 广告市场 公共品 社会公器
第三节 新闻事业体制
一.含义
1.含义：新闻事业体制简称新闻体制，是国家（社会或政党）管理新闻事业的新闻制度、
新闻事业构成形式和规范模式，它包括新闻单位行政隶属关系、所有制形式、内部结构、 组织体系和干部制度等等。
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