中国人民大学MBA《营销策划学》徐传有教授主讲(7)

4.广告媒体的安排?5.广告效果的测定?［案例］农夫山泉有点烦――水仙花广告与天然水大战?第一章第一节有效的广告是营销策划的成功砝码?三、广告创意的原则?1、标题＼文字＼图片的统一2广告设计不能夸大\\要真实---（株洲太子奶）?3.广告不能模糊不清?非常可乐—非常可乐的事?4.广告要给消费者好心情?不到长城非好汉?5.优势坚持只说一点?速溶奶—凉开水一冲就可饮用?6.催促性.?北京有一家店9折开始每天降1折?广告策划是营销策划的灵魂也是营销策划的基础知识什么是广告策划：?1、大陆地区定义：广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决?2、港台地区定义：在我国香港和台湾地区，广告策划通常被称为“广告企划”?3、我们的定义：广而告知?什么是策划？1、在中国古代策划就是：计划、谋划的意思。2、美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”?3、日本人把策划叫企划?4、我们认为：营销策划是企业对将要发生的营销行为进行超前规划和设计，以提供一套系统的有关企业营销的未来方案，这套方案是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施。策划是阴谋PK企划是阳谋??