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制鞋行业替代品及互补产品分析
深圳中企智业投资咨询有限公司
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第一节 制鞋行业替代品分析 ...................................................................... 2
一、替代品种类 .................................................................................... 2 二、主要替代品对制鞋行业的影响 .................................................... 2 三、替代品发展趋势分析 .................................................................... 2 第二节 制鞋行业互补产品分析 .................................................................. 2
一、行业互补产品种类 ........................................................................ 2 二、主要互补产品对制鞋行业的影响 ................................................ 2 三、互补产品发展趋势分析 ................................................................ 3
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第一节 制鞋行业替代品分析
一、替代品种类
鞋类作为一个大类，基本没有替代品，但是不同风格之间有替代威胁，比如休闲鞋的流向就挤占了正装鞋的空间。 二、主要替代品对制鞋行业的影响
鞋类作为生活必需品，具有一定的不可替代性。鞋业替代威胁主要来源于行业内部，不同种类、风格的鞋类具有一定的替代性。 三、替代品发展趋势分析
2017年鞋业发展趋势和流行方向：
靴子：2017年的流行趋势是柔和的七十年代风格、柔美运动风和部落风情。 休闲鞋：随着近几年的流行趋势的变化，季节性不是很明显，但是总体是呈现上升趋势的，明星效应也使得这条产品线增长幅度很大。
正装鞋：流行趋势主要以绑带为主，是2016年的升级版，绑带花样趋近于多元化，另外鞋跟也会有一些变化，螺旋，镶钻等元素正在流行。
运动鞋：流行时尚款添加字母元素和糖果色，明星效应也推动了流行潮流。 凉鞋、凉拖：季节性比较明显，2017年旺季会比往年有所提前，织带元素热度上升。
第二节 制鞋行业互补产品分析
一、行业互补产品种类
互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的下降。鞋业互补产品包括袜子、鞋垫等产品。
二、主要互补产品对制鞋行业的影响
互补产品对产业竞争强度、对企业竞争优势的影响主要表现在以下几个方
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面：
1、增加产品价值，使产品歧异化。互补产品常常影响产品的性能表现或是影响该企业对顾客的整体价值。
2、获得协同效应。生产互补产品的企业可以实现品牌等无形资产的共享和价值链中的一些活动的共享。 三、互补产品发展趋势分析
1、袜子
袜子消费逐渐重视品质、时尚和功能性。1）随着90后的崛起以及居民收入的增加，消费者对袜子的需求转向个性化、时尚化、高品质，如出现了各种类型的丝袜、连裤袜；2）纺织行业在科学技术进步的推动下，不断有新的材料被开发出来并应用于袜子的生产，开发了袜子的更多功能，如排气、排湿、吸汗速干、抗菌除臭、红外保暖、夏季凉感等；3）近来运动人群不断扩大，各种运动的袜子需求量越来越大，如跑步袜、登山袜、足球袜、篮球袜、网球袜和高尔夫球袜等。多样化需求促使袜业市场中高档棉袜生产商和零售商纷纷在中国设立高端棉袜专柜，线下零售商出现精品店、集成店等模式，从而提高了袜子的消费档次。
2、鞋垫
足底已被当今医学界视为“第二心脏”“精血之根”“人体健康之基石”，一向不受重视的足部疾病已经开始成为影响国人生活质量的罪魁之一。如，司空见惯的脚气、脚臭、脚汗；经常穿高跟鞋的产生的脚部不适、长有脚茧、或脚部变形；长时间从事站立、行走工作的人群和老年人也需要一双舒适、柔软的鞋垫；糖尿病足为糖尿病慢性致残性并发症，目前发病率极高；等等，都成为了鞋垫这一保健护理产品的用武之地。
在欧美发达国家，已有50%以上的人利用现代技术来配制舒适的鞋垫。在美国的足部护理产业中，鞋垫占据了市场份额的半壁江山。而在国内，鞋垫作为足部护理的新兴产品刚刚起步，随着人们对足部护理的重要性的日益加深，鞋垫在足部护理产业中将会占有越来越多的分额。
而且越来越多的投资者注意到了鞋垫行业的强劲发展势头，在小产品中鞋垫
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业成为了投资热点，尤其是对一些专利产品更始被追捧的对象，曾有公司表示愿意以2000万的价格买断“舒适雅”鞋垫的专利技术和产品。
这些将注定要引发足下的革命，健康时尚的人们，一定不会忽略他的脚下，鞋垫事业定会成为掀起浪潮的朝阳行业。
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