http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) “现场表演最好”，奔驰最高，其次是宝马； “宣传材料最好”，奔驰最高，奥迪第二；
“展台设计、气氛以及活动最体贴观众”，奔驰最高，奥迪第二； “展台与其品牌形象最相符合”，奔驰最高，奥迪和宝马第二。
图“观众对6个高档品牌车展表现的评价”显示了详细结果。事实上，我们可以看出，奔驰在各个指标上都明显高过其他品牌，显示了奔驰在此次车展上的重视以及高投入所获得的产出。
通过进一步的分析可以得出这样的结论：对于一个品牌来说，车展上获得好评的首要因素是：展车的吸引力，其次是展台与品牌形象的符合程度，再次是展台设计、气氛以及活动能体贴观众。模特和现场表演的重要性相对要低得多。
从品牌受喜爱度的变化，我们可以看出车展本身的作用以及各品牌在车展上的收获。6个品牌中，沃尔沃的品牌受喜爱度提升最大，其次是雷克萨斯（凌志），再次是奥迪。相对来说，奔驰和宝马提升度较少。也许是因为品牌本身受喜爱度已经很高了，再增加就不那么容易了。
中国消费者眼里的豪华轿车品牌（4）
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图“车展对主要品牌受喜爱度的影响”显示了17个品牌受喜爱度的变化情况。图中品牌依受喜爱度增幅的大小排序。从图中可以看出，马自达的增幅最大。
调研项目技术说明
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本次调查在北京国际车展期间进行，共获得有效样本317。在选择样本时，要求被访者至少观看了一半的整车展馆，并且观看时间不少于2个小时。样本限制在18－60岁之间。为保证样本能更好地代表普通消费者，在选择样本时，排除了现场工作人员、参展商以及与汽车相关的专业人士。
虽然受访观众并非都是这些豪华品牌现实的消费者，但我们相信，随中国车市价格与国际的不断接轨，高档豪华轿车并非只是极少数富豪或成功人士的专利，至少高档豪华品牌的紧凑型和中型轿车会成为更多人的座驾。更为重要的一点是，从消费者行为学的角度看，中国消费者在选择轿车时，既希望品牌形象能体现出真实的自我，但他们更为在意的是，他们希望品牌能体现出社会的自我，他们更很关心：别人是怎么看我的？