《国际市场营销学》
课程作业
? 题 目：广东省飞利浦空气净化器市场需求预测报告
班（组）： 营销09-1
姓名： 唐天悦 杨馥静 高梦露
学号：09054010116 09054010118 09054010104 完成时间： 2011 年 11 月 10 日
小组成员分工：
姓名、学号 工 作 任 务 1、 设计调查问卷 2、 现场调查员 3、 撰写引言以及参考唐天悦 文献。撰写市场需求量预测以及市场占有率预测 4、 进行报告编辑排版 5、 审核预测报告 1、 撰写调查问卷 2、 现场调查员 杨馥静 3、 撰写产品生命周期预测部分 4、整合调查数据，制作图表 1、 打印调查问卷 2、 现场调查员 3、 撰写目录以及序高梦露 言。撰写购买力预测部分。 4、 整合调查数据，制作图表
认真 优秀 95 认真 优秀 95 认真 优秀 95 工作态度 工作质量 建议评分 （95、85、75、65）（认真、比较认真、一般、差） （优秀、良好、一般、差）
序 言
在欧美发达国家，空气净化产品已经普遍用于家居、办公生活空间，普及率已达92%以上。
在我国，近些年来随着我国经济的快速增长，人民生活水平的不断提高及健康意识的普遍增强，由于空气质量越来越引起人们的关注，空气净化器在中国的市场前景看好，这一点不容置疑，尤其是各类流行性传染疾病的频繁出现，人们对室内空气的质量越来越关注，具有杀菌除尘功能的空气净化产品逐渐成为大众消费的潮流。加上许多室内装修和装饰材料的污染，空气质量问题引起了越来越多人的关注，精明的商家早已嗅到了这块市场的价值，国内外各路厂商不遗余力地要挤进空气净化器市场。空气清新剂、超声波空气加湿器、光触媒空气净化器、负氧离子空气净化器??层出不穷的产品已经使室内环境净化治理成为中国的一大新兴产业。空气净化器在我国市场还具有非常大的潜力，市场前景是较乐观的。
为了使飞利浦空气净化器尽快扩大在广东省的市场占有率，我们需预测广东省空气净化器行业的相关状况，为此进行了一次专门的市场调查。 对于本次的市场调查，我们主要采取了探索性调研和描述性调研，探索性调研主要是采取了搜集二手资料的方法，描述性调研主要是采取了调查问卷的形式。本次调查共发出了100份问卷，回收有效问卷95份，问卷有效回收率是95%。此后，我们对调查数据进形整理分析。得出相关结论，从而进行市场需求量预测、现实购买力以及潜在购买力预测、市场占有率及产品生命周期等指标预测，预测出广东省空气净化器产品的市场前景。同时，我们根据相关数据和资料，分析了我国空气净化器市场的竞争状况、行业发展形势与企业的发展对策，还对空气净化器未来发展趋势进行了预测。
目 录
一、引言 ............................................................................... 错误！未定义书签。 （一）社会背景 ............................................................. 错误！未定义书签。 （二）行业背景 ............................................................. 错误！未定义书签。 二、市场需求量预测 ........................................................... 错误！未定义书签。 （一）市场需求环境分析 ............................................. 错误！未定义书签。 （二）市场潜量状况 ..................................................... 错误！未定义书签。 （三）竞争者状况 ......................................................... 错误！未定义书签。 （四）消费者需求的特点 ............................................................................... 4 （五）行业前景................................................................................................5 三、购买力预测 ..................................................................................................... 5 （一）现实购买力 ........................................................................................... 5 （二）潜在购买力 ......................................................... 错误！未定义书签。 四、市场占有率预测 ............................................................................................. 7 （一）全球市场概况 ..................................................... 错误！未定义书签。 （二）中国市场概况 ..................................................... 错误！未定义书签。 （三）广东省市场状况及预测 ..................................... 错误！未定义书签。 五、产品生命周期预测 ....................................................................................... 10 （一）产品生命周期的四个阶段 ................................. 错误！未定义书签。
1、第一阶段：引入期 ........................................... 错误！未定义书签。 2、第二阶段：成长期 ........................................... 错误！未定义书签。 3、第三阶段：成熟期 ........................................... 错误！未定义书签。 4、第四阶段：衰退期 ........................................... 错误！未定义书签。
（二）空气净化器发展的历史阶段 ............................................................. 12 （三）飞利浦空气净化器产品生命周期分析 ............. 错误！未定义书签。 （四）营销策略的选择 ................................................. 错误！未定义书签。 附录 ....................................................................................... 错误！未定义书签。
一、
引言
（一） 社会背景
随着各种流感的出现与蔓延，加之天气转凉进入了流感病毒的高发期，一种小家电产品慢慢得到了消费者的关注，那就是具有过滤空气作用和杀菌功能的空气净化器。因为大部分流感会通过空气传播。各国政府、各类企业到消费者都开始非常注重空气质量，购买空气净化器成了他们预防病毒传播的方法之一。空气既是人类赖以生存的必要条件，也是传播疾病的重要媒介。在居室当中，适宜的温度和湿度环境更是微生物滋生的温床，因此对空气的灭菌消毒对于防止感冒等疾病的发生具有很重要的意义。
（二） 行业背景
由于空气质量越来越引起人们的关注，空气净化器在中国的市场前景看好，这一点毋庸置疑。随着环境污染日益严重，空气源已成为影响人体健康的隐形杀手，空气质量问题引起了越来越多人的关注，精明的商家早已嗅到这块市场的价值，国内外各路厂商不遗余力地要挤进空气净化器市场。人类68%的疾病与空气污染有关，世界卫生组织把室内空气污染列为18类致癌物质之首。室内空气污染超过室外5倍。全球污染最严重的20个城市，有16个在中国。可见，空气净化器在我国市场还具有非常大的潜力。长期看来，空气净化器在我国的市场前景是较乐观的。
二、市场需求量预测
（一）市场需求环境分析