机遇和挑战并存“互联网+”时代下的海南特色产品
在“互联网+”全面深刻影响全国经济的背景下，农村经济同样“沐浴”着互联网的春风。过去的几年中，内地越演越热，我们见证了“互联网+农业”诞生了农产品电子商务发展的浪潮，见证了“互联网+农村”产生了淘宝村，也见证了“互联网+农民”催生了农民网购的热习。“互联网+三农”最大的价值便是释放了巨大的草根创新力。
于是，互联网经济遭遇传统三农，便是我们海南特色农业农产品的更精彩看点。
CNNIC指出：截至2014年12月底，海南省网民规模达421万人，较2013年底增长10万人;互联网普及率为47.0%，较2012年底仅提升了0.6个百分点。海南省网民规模及互联网普及率仍然呈上升趋势，但增速趋向平缓。海南省手机网民的增速超过海南省整体网民。截至2014年12月，海南省手机网民规模达360万，较2013年底增加28万人，而2014年海南省整体网民增长10万人。海南省网民中使用手机上网的人群占比由2013年的80.8%提升至85.5% 。而海南省网民有着自己的特征，截至2013年底，海南省农村人口占总人口的47.3%,而农村网民的规模为82.9万人,与城镇互联网的普及率相比，农村网民规模仍有较大的提升空间。农村网民的增速海南农村经济结构的升级转型。立足本土实际，依托优势资源，重点打造“互联网+热带农业”推动传统农业与互联网经济相融合。
农村网民更年轻：从数据分析，更利好目前海南农业“互联网+”的升级改造的消息，城市网民与农村网民相比，农村网农更趋于年轻化，30岁以下各年龄段的农村网民比例高于城镇网民。农村网民更移动化：农村网民使用手机上网的比例高于城镇网民。手机终端上网的使用率高于PC端。形成一个共识便是海南农村的互联网市场十分广阔，是一块等待被开发的蓝海。
“网络是造梦的世界，海南是圆梦的天堂。”省委书记罗保铭在接受采访时引用了签约仪式上的这句话。在去年国内各大电商巨头对农村的倾注了前所未有的热情。去年十月，刚刚完成上市的阿里推出了以“千县万村”计划为主体的农村战略，用3-5年计划覆盖1000个县，10万个村的服务体系。这意味着阿里今后以线下服务实体的形式，将覆盖全国的三分之一的县以及六分之一的农村地区，
而京东、苏宁、腾讯等也推出了各自的农村电子商务计划。
去年吸引了国内的两大BAT巨头，分别是海南国际旅游岛先行试验区与阿里巴巴集团达成全面战略合作，海南腾讯创业基地正式落户海南生态软件园。一句话，让海南智慧起来，让海南运营起来，这为了海南以后“互联网+”打下了一个很好的基础，则是提振海南特色“农业互联网+”发展的金钥匙。
【讨论分析分享】：从海南传统农业的农副产品流通的模式谈起，从田地到小中介收购、批发商、零售等多个流通环节，最终到达消费者手里，在渠道复杂、信息不对称、农民缺少议价权的情况下，“三五斗”成为平常事。农产品的流通全力严重向农业龙头企业、规模批发商、甚至大型零售商倾斜。农户没有话语权，消费者被动参与，他们的利益均得不到保障。这些问题在国内市场也广泛存在，所谓的“小生产与大市场之间的矛盾”，也是消费者与落后的服务体系之间的矛盾。
互联网热潮崛起，以互联网为载体的信息经济的到来，带来了新基础设施，新组织分工，为海南农业新型农产品流通模式的建立提供了可能。新型农产品流通崛起，让流通从农户到农业龙头企业的各环节主动求变，消费者被动变主动。
海南独特的地理位置及气候，拥有突出的自然种植条件，可以往原产地农产品滞销热点以及跨境电商交易出口方向，与大平台合作，建立消费者与生产者的互动平台，以销定产，促进信息对称，提高流通的效率和节约成本，打出自己的优势品牌，让更多的人参与，硬件和软件的基础设施靠政府的支持，借用互联网农业小镇辐射周边地区，形成一个产业集群的力量。让每位成员都做出积极的探索，让每位农户都谈”海南互联网农业”。
2015年10月19日上午，由海口市人民政府、海南省工商行政管理局主办，海口市工商行政管理局、天涯社区/海南在线承办，海南省电子商务协会、海南天涯文化传播有限公司协办的《互联网经济与海南国际旅游岛特色产品商标分论坛》在海口市会展中心举行，演讲嘉宾、经济学者和行业人士积极发言，就大数据时代下互联网电商和旅游发展、特色农业由传统走向互联网的发展与机遇和海南特色产品的”互联网+“等热门议题进行了深入探讨。
本次论坛海南力神控股集团股份有限公司董事长李豫先生，海南南国食品公司董事长刘汉惜先生，海南在线总经理周明先生，三亚财富之舟实业有限公司总经理
蓝英玉，儋州市农业电商负责人黎斌先生等就“海南特色产品的‘互联网+’”开展圆桌讨论，以下为圆桌会议嘉宾精彩言论实录。 天涯客旅游总经理贾艺苑：
各位女士、各位男士，各位嘉宾，很高兴由我主持圆桌论坛这个环节，今天上午我们听了研究院的数据分析，我们也听了专家的解读，我们也听了教授对海南本身互联网经济发展的概括，所以，下一个环节，我想大家可能更加希望听到的是海南本土真正在领先这个行业发展的一些领军人物切身的感受，我也希望他们今天的讨论能够给大家更多的启发。
“互联网+”这个概念是去年李克强总理提出的，从此也揭开了中国“互联网+”的时代，李克强总理也提出大众创业，万众创新的思路，“互联网+”是因为无处不在的互联网，无处不在的移动应用，促进了互联网本身的发展，同时，也带来了经济发展全新的业态，更重要的是，“互联网+”让我们有一种全新的互联网思维，不再是简单的产品导向，更多的是用户市场导向，用科技的手段，充分运用现在我们所广为熟知的大数据、云计算、物流，包括社会计算等各种方式。各位都是海南省乃至全国知名商标的领军人物，他们的感受更能让我们切身的感受到“互联网+”时代的到来。中国第一家本土咖啡品牌，打破了垄断，而且在持续多年的发展中日益成为全国乃至世界知名品牌，首先请海南力神集团李豫先生，就面临互联网大潮的时期，有什么样的思路和想法跟大家分享一下。 海南力神集团李豫先生：
虽然力神这几年因为产品的原因沉静了一段时间，但是今年是力神崛起的元年，老树发新芽。国际旅游岛是一个概念，海南岛的地理位置独特性，导致了我们具有很强的神秘感，我们只有通过特色产品感知和触摸国际旅游岛真实的存在。比如说，力神咖啡，目前咖啡行业唯一的知名商标，很多客人来了以后都会带一包回去，他在家品赏的时候会想起海南的椰风海韵，碧海蓝天，这样使海南的国际旅游岛形象更加的深入人心。关于旅游和咖啡之间的关系，力神更是开了第一个咖啡博物馆，工业旅游示范基地，在旅游和特色产品开发之间的衔接也开创了先河。咖啡是一种生活方式，这种生活方式是非常具像的，力神筹建之初打造了第一次海南咖啡工业旅游通道，且专门请了上海的设计师设计，现在接待量在逐步的上升。很多人都想通过体验式的旅游了解产品的诞生过程，周末带上家人，到力神咖啡，看我们是怎么自己做的，一边品赏，一边了解，通过这种特殊的传播、
特殊的主题旅游提升我们的生活品位，咖啡会使人更加的优雅。
海南南国食品公司董事长刘汉惜先生
南国食品公司刘汉惜先生：
南国从2010年就开始做电商了。为什么会进入电商?首先，互联网的本质，其实是沟通工具，是一种传播的工具。这样的工具让人们更方便、快捷，这就是互联网的作用。其次是机遇。看到一个机会的时候，我们要抓住这个机遇，去做。因此，抓住机遇非常重要。其三，一定要做好品牌，做好质量，用品牌做市场，不管是做实体店还是互联网，一定要有品牌的意识。 海南在线总经理周明：
海南在线算是海南最老牌的互联网品牌了，这么多年作为海南本土最大的商业性综合门户网站，我们的发展历程跟海南互联网发展的历程是基本一致的。因为我们是在本地成长的，更接地气，我有两个观点。第一，我认为电商不管是旅游电商还是农业电商，电商平台的一个基本核心是流量。有些电商不能持久，最根本的问题在于互联网做电商的规律，流量为王。一个用户对你的关注直接体现在流量的保留上。第二，跳出互联网的概念来看，互联网是一个工具，在网上做生意和在线下做生意没有什么不同，品质和诚信是产品的本身，产品的品质很重要。
我们基于一两个根本点，一是做品牌，我们无外乎是海南在线和天涯社区，这么多年来，我们准备把它拿出来，天涯有涯叔农场，海南在线基于用户的人群跟天涯有所区别，我们正在筹划海南好东西的平台，是开放式的，把海南真正好的东西扶持起来。流量这一块，包括口碑这一块，好的东西，像绿橙，众多的口碑，到底谁是真正的值得用户关注，我们希望能够提供更好的服务，有更好的品质，达到共赢。海南在国内是美好的一个地方，在很多人的心目中是代表着品牌、品质和诚信，应该做到这样。作为本地的一个平台网站，我们希望跟企业、政府一起努力，在用户的监督下，我们制定一些品质的标准，能够把海南这个地方打造出更多好的商标、放心的产品。 三亚财富之舟实业有限公司蓝英玉：
互联网是一个非常大的机遇。农产品是海南的新鲜水果，只要能够把在海南旅游的这部分顾客吸引住，在旅游的时候直接将水果带走，成本也低，少去了物流等成本。现在的旅游除了观光型的以外，很多外地的游客走向更深入，像乡村游，我们也做了很多乡村游采摘体验农家乐的体验式的营销，包括旅游，现在有很多旅行社找到我们，我的客户旅游了以后，到你们农家乐采摘，这也是结合旅游一个非常好的地方。
儋州市农业电商负责人黎斌：
我的身份有点特殊，是一个微商的负责人，又是儋州农业互联网的负责人。通过互联网，我有很深的感触，我们是走到农户面前的。儋州的九大农产品，过去没有一些品牌，没有一些商标，甚至连包装运输都不知道怎么做，我们通过互联网这个机遇，让它们更加有效快速的进入到这个行业里，并且得到了规范和标准。也通过电商的平台，把我们农产品卖到了全国各地。