《网络经济学》教学大纲
一、 课程基本信息：
课程编号： 课程中文名称： 课程英文名称： 课程性质： 适用专业： 开课周期： 总 学 时： 学 分： 预修课程： 课程简介： 网络经济学 Network economics 主要能力 高职高专电子商务 一学期 64 4 西方经济学 本课程为电子商务专业的学生设置，是其对目前现存的网络经济有一定的认识和理解 《网络经济学》主编张铭洪 科学出版社 《网络经济》张小蒂 倪云虎 高等教育出版社，2002年8月版 建议教材： 参 考 书：
二、 课程的性质和地位：
《网络经济》作为网络经济的理论基础课程，它既是经济、经济管理类学科专业课程体系不可缺少的组成部分，也是信息及信息运用类学科的经济理论基础课程。
《网络经济》是在现代信息网络技术普遍渗透于经济领域，并带来新经济时代背景下，而应运而生的一门新兴理论性经济学科，它对于网络经济条件下的经济活动具有普遍指导意义。该学科以经济学、计算机科学、网络信息科学等为其理论构架，同时也涉及电子技术学和资源经济学、环境经济学、投资经济学等部门经济学科。网络经济是当今世界经济活动的现实，也是继工业经济时代之后的发展趋势，因此，掌握网络经济理论，指导网络经济活动，并在实践中提升理论已成为客观必要。
三、 课程教学目的及要求
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开设《网络经济》课程的目的在于通过对网络经济相关理论的学习，为涉及网
络经济的应用性学科的学习，如网络营销、网络财务、网络金融、电子商务等奠定理论基础，同时，也为专业发展提供理论指导。《网络经济》是网络技术与信息技术在经济领域广泛运用后，所出现的新经济现象的原理和规律的理论概括，并且也是网络与经济相结合，向更深层次发展的理论指导。
四、 理论教学内容与基本要求：
第一章 导论 重点：网络经济学的定义 难点：“新” 经济的辨析
1.1 “新” 经济的辨析（理解）
理解有关网络经济的不同观点，理解网络经济的层次分类和发展过程。 1.2 “网络经济学”之争（掌握）
掌握“网络产业经济学”、“网络经济学”、“Internet经济学”、“信息基础结构经济学”、“电子商务经济学”的主要内容和区别。
第二章数字产品 重点：数字产品的经济学问题 难点：数字产品的区分
2.1数字产品的定义、分类以及特征（掌握）
理解数字产品和信息产品、传统产品的区别和联系，了解数字产品的主要特征。
2.2数字产品的经济学问题（理解）
掌握数字产品定价中传统经济学方法失灵的主要原因，掌握版权问题的经济学分析方法，学会从经济学的角度出发分析网络经济问题。
第三章网络外部性
重点：外部性，网络外部性的影响，网络市场特征综合作用。 难点：网络外部性和正反馈：相关概念，动态经济过程分析。
3.1外部性（掌握）
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了解外部性的经济学含义以及其与网络外部性的关系，掌握正外部性和负外部性的内涵，掌握外部性对市场效率影响的经济学分析。
3.2网络外部性的定义和分类（理解）
理解网络外部性的定义，掌握直接网络外部性和间接网络外部性，正的网络外部性和负的网络外部性，网络效应和网络外部性的概念，了解网络外部性的产生原因和影响因素。
3.3网络外部性的影响（了解）
掌握网络外部性对需求曲线的影响，掌握网络外部性对收益变化的影响，掌握网络外部性对规模经济的影响。
3.4网络外部性和正反馈：相关概念（掌握）
掌握路径依赖、锁定、转移成本、正反馈、标准、兼容、互补、互联和安装基础的概念。
3.5网络外部性和正反馈：动态经济过程分析（掌握）
理解从需求方和供给方的角度出发对正反馈动态经济过程的分析。
3.6网络市场特征综述（了解）
理解网络市场的特征和市场失灵的问题。
第四章 网上市场的运行与结构
重点：网上市场效率检验
难点：网上市场商品价格离散度产生的原因剖析
4.1网上市场效率检验（掌握）
掌握价格弹性、菜单成本、价格离散度、信息不对称概念，了解网上市场相对与传统市场相对与传统市场的特征差异。
4.2网上市场商品价格离散度产生的原因剖析（掌握）
掌握引起网上市场比传统市场商品价格离散度更大的几个因素，了解针对上述因素，网络零售商应采取怎么样的营销策略。
4.3技术革新、计算机化和工人工资结构变迁。（了解）
了解美国工人工资结构在近几十年来的变迁状况，以及引起美国工人工资结构变化
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的原因，进而掌握网络经济给劳动力市场带来的变化。
第五章网络经济下的市场竞争策略
重点：定价策略，标准竞争策略 难点：阻止竞争对手进入的竞争策略
5.1定价策略（掌握）
掌握产品差异化的概念，掌握产品差异化对差别定价（包括价格歧视）的影响机制，掌握两段收费的作用机制以及捆绑销售的策略，掌握有关价格歧视的基本概念而后基本分类，了解套利的概念以及其他的定价策略。
5.2买卖双方的锁定策略（了解）
掌握转移成本、锁定、安装基础等有关锁定策略的基本概念，理解买卖双方锁定策略的一般应用，并能对一些锁定案例进行基本的理论分析。
5.3阻止竞争对手进入的竞争策略（理解）
了解在网络经济下，运用阻止竞争对手进入的竞争策略的必要性和紧迫性，掌握进入壁垒的概念和形成原因，理解沉没成本在形成进入壁垒当中的作用，搞清楚两个限制性定价模型之间的区别。
5.4标准竞争策略（识记）
理解标准竞争在网络经济下的重要意义，了解标准和网络外部性、正反馈之间的关系，掌握垄断竞争策略包含的内容，了解其他不同市场主题所采取的标准竞争策略。
第六章Internet基础设施定价 重点：Internet基础设施存在的主要问题 难点：Internet基础设施定价与资源管理
6.1 Internet基础设施存在的主要问题（理解）
掌握Internet基础设施的拥塞问题，尤其是拥塞问题的经济学解决方法，理解Internet基础设施整和与竞争的原因发展趋势。
6.2 Internet基础设施定价与资源管理（掌握）
掌握Internet定价所遵循的基本策略，深刻理解文中所介绍的几种定价模型并
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且要掌握基本的定价方法，了解网络服务定价与资源管理的关系和特殊服务的定价。
第七章网络经济环境下的政府策略
7.1Internet基础设施的公共政策（了解）
掌握普遍服务原则的概念以及普遍服务的云运作机制，了解提供普遍服务的具体原因，能够结合基础设施产业的特征，辩别出公共产权与私有产权各自的优势和劣势，了解我国的IT基础设施产业现存饿问题。
7.2反垄断和政府管制（了解）
掌握网络经济下垄断的最新表现形式，理解网络外部性理论是如何解释新形式下的垄断模式，理解其他理论的解释过程，理解政府在处理市场垄断中所遵循的原则以及进行管制时需要注意的问题。
7.3测度网络经济（了解）
了解在网络经济研究中，需要获取充分数据的四个领域，了解在网络经济的组成和规模方面对数据的要求，了解在网络经济对市场运行的影响方面对数据的要求，了解在网络经济的劳动力和收入分配对数据的要求，了解目前网络经济测度和统计的现状。
7.4跨国电子商务中来源地税收管辖权问题的讨论（了解）
掌握有关跨国电子商务和来源地税收管辖权的一些概念，掌握两个基本问题，一是对跨国电子商务所得的性质的认定会影响到所得来源地确定原则的应用，二是当前的所得来源地确定原则很难适用与、于跨国电子商务，了解国际上比较有影响的一些处理原则和策略，深入理解税收管辖权经济连接因素的本质。
五、《时间分配表》
序号 1 2 3 4 教学内容 第一章导论 第二章数字产品 第三章网络外部性 第四章 网上市场的运行与结构 内容 类别 理论 理论 理论 理论 学时 分配 8 9 12 7 —5—
5 6 7 合计 第五章网络经济下的市场竞争策略 第六章Internet基础设施定价 第七章网络经济环境下的政府策略
理论 理论 理论 11 9 8 64 —6—