益元养生旅行公司创业计划书
国内旅游业的发展与传统养生文化的传承，致力于成为国内专业养生旅游的第一品牌。
1.3 项目简述
本公司的专业养生项目与传统旅游结合，所闻、所见、所听、所感、所食、所用、所住、所行，处处都是养生。本旅行社将倾情打造特色个体化的养生体验方案，让游客尽情体验与湖光山色为一体的养生旅游。
其中，旅游养生保健项目主要包括养生药膳、养生运动（太极拳、八段锦等）、传统中医保健疗法（艾灸、推拿、拔火罐、贴耳穴等）、药浴足疗、静心垂钓等，我们将谨遵不同体质不同养生项目，不同游人同一服务标准的服务宗旨，全力为每一位游客订造专属于他的养生方案。而在养生宣传服务我们则设计有养生大讲堂（日常生活养生小知识、因时而异的不同节令养生方法等）、传统国学教习课、经书抄写等，让陶冶情操涤净心灵的同时，也为浮躁的现代游客们送去一缕古代淳朴兮风。
1.4 市场描述
本团队通过对养生旅游的宏观环境分析，发现了本项目除了有政策和经济的 支持，还有深厚的社会文化基础。再通过对市场需求和行业分析，发现养生旅游的市场容量较大，目前旅游市场在进一步的扩大，但是产品和服务同质化严重，恶性竞争多，将会遇到较大的竞争压力，旅游行业亟待升级转型。
通过产品竞争和SWTO企业内部环境分析，我们确保项目保持差异化，通过新颖独特、专业优质的服务和合理的内部管理规避威胁，可以适应市场的需求，快速的抢占市场。最后通过消费者分析确保养生旅游市场的接受程度高，能快速的受到游客的青睐。
1.5 营销策略
本公司根据各市场的人群数量、可支配的消费金额以及消费市场定位原则，首先确定营销方案所针对的市场区域，然后对主要城市进行消费人群的市场分析，确定营销所要针对的消费人群类型主要为中老年和中青年女性。
接着针对这些类型的消费人群，对其自身特点、生活方式、消费行为习惯、消费倾向等进行详细分析，并以市场问卷调查辅助，增加相关市场调查和分析的科学严密性。最后概括统计、分析得出的结果，依据总结制定不同的宣传营销方案和营销计划，主要为网络营销与定位区域广告。根据旅客游后反馈和前期宣传效果，制定进一步的拓展市场计划。后期可以开发潜在客户，例如高级白领，企
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事业单位公务员等，把养生和商务相结合，开发新的市场。力保快速进入并抢占每一个市场，赢得游客的青睐。
1.6 团队管理
本公司的创业团队是由公共管理、商务英语、中医学、中医护理学、旅游管理等数所大学不同专业的优秀学生和专业中医养生老师组成的高素质团队，在推广营销、市场开发、企业管理等方面都拥有丰富而扎实的专业知识；团队各成员各司其职，各展所长，参与公司各项工作。公司也诚邀广州中医药大学教授，广东中医药文化养生旅游专家为指导，同时与罗浮山当地的养生基地保持交流合作，为企业的可持续发展奠定基础。
本着精简高效、突出重点的原则，公司初期采用直线制，董事会全职负责公司决策管理，利于集思广益，促进管理人员成长和防范风险。下分业务、计调、人事、财务、客服和风险管理六个部门，责任分明、目标统一、节省成本、提高效率。；后期采用直线－职能制，董事会下分总监，分管各部，提高专业管理水平。公司实行适合本公司发展的管理制度和监督体系，建立完善的激励和薪酬机制，激发员工的热情，保证公司有序、高效的运行，始终贯彻“自由、创新、谦谨、团结、上进”的公司文化。
1.7 财务计划
在这一部分，我们运用了大量的表格来说明公司的预计的财务情况，其中包括有：未来5年的筹资情况表、还债情况表、资产负债表、现金流量表、利润表等多个财务相关的表格。
公司创业需要融资150万元，其中团队成员自筹70万元，风险投资50万元，以及银行贷款30万元。具体为前期一次性投入118.2万万元，公司日常支出每年大约600万元，其中人员费用82.2万元。流动比率约为1.85
公司资产负债率约为55%，总资产周转率约为1.29，营运能力较稳定。 公司第一年估计盈利37.46万元；经营净利润率为6%，以后呈增长趋势；第2年投资回报率为21.44%，后三年有增长趋势，投资回收期为4.53年；，
同时，我们通过对宏观环境和微观环境的风险预测分析，制定了相应的对策，保证公司运作的稳定性和营利性，让债权人和投资者更放心。风险资金最好在第4年采用出售股份方式撤出。
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2. 企业介绍
2.1 公司文化
2.1.1公司理念
人以健康养生为本
2.1.2公司宗旨
专业养生，个性体验 以客为本，服务优先
2.1.3公司氛围
自由、创新、务实、团结、上进
2.1.4 公司愿景
成为国内专业养生旅游第一品牌
2.2公司情况：
■ 公 司 名 称 : 益元养生旅行有限责任公司 ■ 注 册 地 址 : 广州市 ■ 注 册 时 间 : 2013年
■ 创 始 人 : 陈棉雄、王福强、陈辉媚、何嘉颖、陈思琪、王福刚、麦文斌 ■ 公 司 性 质 : 有限责任公司 ■ 公司经营项目: 养生旅游 ■ 公司注册资本: 75万人民币
2.3 公司商标
图：2-1 公司LOGO
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2.3.1 含义：
本公司的名字为 “益元”，来自益气养元这个养生词汇，并且“益元”两字用古体字书写，表明本公司将致力于正宗、专业的养生项目。“益”字上部分形似山顶，下部分形似房屋，圆环代表弯曲的河流，整个LOGO以天蓝、草绿、白色为基调，代表着我们将给游客带来的是纯天然、高质量的养生旅行体验。加上以仙鹤为吉祥物，更加增添养生的氛围。我们始终强调我们的理念：人以健康养生为本。
3. 项目与服务
3.1 项目背景
据《2011年中国休闲发展报告》，2011年我国居民国内旅游休闲的总人数约为22.53亿人次，2012年，全国国内旅游人数为29.57亿人次，比上年增长12.0%。这说明在经济日益增长的时代，国民出游的欲望也日益攀升；而在国家政策《国务院关于加快发展旅游业的意见》中也提出，要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，。这无疑说明旅游业正处于市场需求强烈与国家政策强力推崇的朝阳时代 。
随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的追求越来越强烈，但单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求———融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生休闲旅游应运而生，并开始在国际范围内成为一种趋势。一些拥有养生旅游资源优势的旅游景点或风景名胜区、旅游胜地，都在开始构筑养生旅游产业。旅游景点或风景名胜区较多的是利用已有的自然旅游资源，推出“养生游”、“养生之旅”、“休闲养生旅游”等养生旅游产品。但纵观各地推出的养生旅游产品，所谓的“养生游”、“养生之旅”、“休闲养生旅游”，实际上还是山水观光游，只是借名“养生游”而已。随着“养生游”市场的成熟，借名“养生”的山水观光游，将进入实质的养生旅游发展阶段。而我们旅行社在结合个体体质的不同和时令节气的各异，倾情打造个体化特色养生旅游项目的同时也将养生旅游从“观光旅游”中且可实际的化身为养生保健项目的个体旅游。
3.2 项目宗旨
致力于打造专业养生，个性体验的旅游服务
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3.3 项目介绍
养生旅游一种为完全满足养生意愿者的兴趣爱好所设立新式的旅游服务。由我公司根据游客的身体体质、出游的节令时气等因素，为游客“一对一”式的定制养生保健项目、安排住宿和当下膳食搭配。为您设计全程性的一条龙一体化的服务。以实现为游客在享受身心放松的同时达到养生保健的双收目的。为更多想养生保健而又没适宜环境的人提供便捷贴心的服务。让更多想要陶冶身心调理身体的人住的恬静舒心而又不失风雅，养生保健的同时又不耽误出外旅游开阔视野的目地，真正的做到旅游与养生的高效结合。
养生旅游打破了传统的景点色旅游只能领略当地风景身心俱疲的局限，重新找回了属于旅游者自己身心双收的养生旅游，找到属于自己的旅游节奏，更注重游客的体验性，使身体与心灵在一次旅游后不再受到其他因素的限制，让旅游者更舒心。
3.4 实施阶段
本旅行社将对初次到我们基地的旅客进行体质评估和判定，该评估将通过问诊以及判定自测表附1的形式，根据中华中医药学会2009年4月9日发布的《中医体质分类判定标准》附2，将体质分为平和质、气虚质、阳虚质、阴虚质、痰湿质、湿热质、血瘀质、气郁质、特禀质九个类型，并根据旅客的评估结果推荐相应的包括衣食住行在内的养生形式和路线。
该标准是应用了流行病学、免疫学、分子生物学、遗传学、数理统计学等多学科交叉的方法，经中医临床专家、流行病学专家、体质专家多次论证而建立的体质辨识的标准化工具。通过21948例流行病学调查，该标准具有指导性、普遍性及可参照性，适用于从事中医体质研究的中医临床医生、科研人员及相关管理
人员，并可作为临床实践、判定规范及质量评定的重要参考依据。
本旅行社的一大亮点是根据个体化养生的原则，对不同体质游客进行评估并给予相应的指导，让个体化原则贯彻到养生旅游的方方面面，根据游客得到的体质评估结果，我们将为游客制定适合的属于他们个人养生旅游方案。具体如下：
3.4.1 三天养生体验
三天养生路线是养生项目的体验版，主要针对的是假期短、事务繁忙的人群，主要宗旨是让他们能够缓解压力，修身养性，让他们真正理解养生，体验养生的氛围与文化，养成自我调理、自我修养的习惯。具体项目内容如表3-1：
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