马术风情文化节策划方案 绿色 健康 时尚 活力 序言 本次活动旨在促进中国马术文化运动的普及与发展，提升区域旅游及休闲价值，推动没，马术比赛商业化进程，树立马术运动品牌，积极带动通州旅游文化产业的发展。努力将马术
风情文化节打造成为知名度较高的马术盛会。 目录 活动概况 赛事介绍 赛事项目 活动亮点 文艺演出
赞助回报 活动名称：
魅力通州·2012马术风情文化节 赛事时间：2012年6月（拟订） 赛事主办：通州区人民政府、旅游局、体育局 赛事承办：永乐店政府、中国马术协会、金沙马术俱乐部 活动概况： 以现代高雅、激情、娱乐性为主题的马术文化风情活动，用名媒、名人、明星、名企的四名特色，积极打造区域地标马术文化节，依托通州现有的文化旅游格局。初步形成生态景观、水上娱乐、马术度假、休闲疗养、房车露营、游艇码头、商务会议、农业生态采摘等多
功能为一体的旅游中心。 赛事介绍： 这是一次马术行业的盛会，为选手提供专业的平台，联动企业商家，打造马术文化品牌。 赛事项目：
业余组 场地趣味赛 1000米友谊赛 专业组 场地障碍赛 西部绕桶赛 盛装表演赛
3000米速度赛 活动亮点
开幕式冰雕注酒
邀请知名企业家亲临现场，搭建交流平台，提升活动品质内涵 民间制笔艺人取马尾马鬃现场制造毛笔 牛仔风情时装秀
品牌联动。邀请地产、汽车等企业宣传 帐篷集结营
媒体联合推广，打造区域城市形象 花马车巡游激发活动热度
活动现场大型文艺焰火歌舞表演晚会
网络先行招募选手及马匹介绍 赞助回报
设置企业冠名及现场广告位 备注
报名参赛： 各代表队自带马匹参赛或租马参赛，参赛马匹身体健康适于各项比赛，马主必须于赛 前妥善办理检疫事宜，并将区县一级兽医站出具的检疫证明随马匹递交承办单位。 ★绕桶项目：
1、公开组：团体赛：绕桶三人三马为一支队，俱乐部允许组多支队，每队要求有一名女选手。 个人赛（成绩进入团体赛前二十名的骑手参赛）。 2、会员组：个人比赛，面向俱乐部会员、马主及爱好者。职业骑手及俱乐部马工不得报名参赛。 3、“21秒”接近赛，面向会员及初、中级爱好者。欢迎新人积极踊跃报名参赛。职业骑
手及俱乐部马工不得报名参赛。 4、参赛马匹可以兼项，但不得超出两项（团体赛除外）。同一匹马不可参加同一场比赛；
同一名骑手可以骑两匹马参加同一场比赛。 （注：如参赛队因故无法派出女骑手参赛，可向其他参赛队借调一名女骑手代表本队参赛，但必须向竞赛组委会出具双方代表队签字的借调声明。本规定仅限于本次比赛）篇二：
“马术活动”品牌整合方案 “马术活动”品牌整合策划方案 一、经营环境分析 （一）市场背景
近年来，中国市场经济持续快速发展，形成了立体式，全方位融 入世界经济的格局。作为中部地区的湖南也正实践着特大城市化，地域中部崛起的神话。长沙作为其核心，不仅是历史文化厚重的经济重地，而且，文化心理、消费观念位居全国前列的重要城市。
经济的世界融合，必将导致文化观念相互交融。马术文化的交融， 并不是以有填充无，而是一种生产力解放，经济发展基础上人性释放的再需求。中国同欧美日等国家一样拥有悠久历史的“马背文化”。而今天的马术运动早已被欧洲国家定义为贵族绅士运动。但这样的定义并不防碍中国人寻回昔日的风采，特别是中国和平崛起下的湖南经济崛起，必将将贵族运动重新定义为：“平民运动”。 为什么湖南有这种神奇般的力量，而不是北京、上海、武汉、广 州？因为湖南虽然与上述城市经济存在着差距，甚至存在贫富差距扩大的问题，但湖南人的消费意识、习惯和消费文化，有着离奇般的相向性和一致性。为什么只有湖南移植国外娱乐文化，能将其发展成自己的“超级女生”？而不是北京、上海、武汉、广州，就是因为湖南拥有差异化先天文化消费的群众基础。相信，已被定义为贵族绅士运动的“马术活动”
也必将被湖南金马马术活动有限公司书写其“平民化”的精彩历史。 （二）市场潜量估计 据高方案指标预测：湖南核心增长极（长、株、潭）国内生产总值（gdp）规划2010年达到3757亿元以上；gdp增长速度达到13%以上。2005年区域城镇化水平约为45%，2010年约为57%，2020年为60%～62%，固此，仅长株潭，俱时将达到700～800多万城镇人口，潜在娱乐、休闲、健康文化消费估计将达到10亿元以上。城市化意味着恩格尔系数递减，文化消费递增。马术活动作为集娱乐、休闲、健康、旅游等一体的高品味活动必将占领大多数市
场份额。
（三）竞争状况分析（纵向） 目前中国马术活动形成竞争态势的有：武汉、广州、北京、上海，他们分别有着区位优势和经营发展优势，要将湖南金马马术活动有限公司打造成国际知名品牌就必须弱化、抵消、化解这些“家门”前竞争因素的“威胁”，或有条件时将之纳入自己的体系。可考虑采取“远
交近攻”的策略，巩固扩大自己的地盘，伸展影响力，促成品牌绝对优势。 （四）消费者状况 我国国民收入随着国内经济持续增长不断增长，在物质丰富的同时，精神追求、个性解放的大气候也在壮大。尤其是进入21世纪后，东西方文化与意识形态进一步交汇融合，使经济进入了“后消费主义时代”。根据现代人的消费心理，可以得出几个共同点： 1、产品消费向品牌消费过渡； 2、内容与形式消费趋向均衡； 3、安全、益于身心健康，仍然是重要出发点； 4、寻求刺激、挑战、个性张扬、疯狂、品味、豪华贵族、享受兴起； 5、平民化，大众化趋势逐渐强大。 （五）企业状况 湖南金马马术活动有限公司去年注册成立，但各项工作有条不紊的展开。随着立项的基本敲定，企业战略定位、市场导入、管理跟进、队伍壮大、企业融资、企业生态、企业营销、
品牌战略（母品牌、子品牌）等工作日程，各项工作也都在紧锣密鼓的进行。 二、市场机会点分析 （一）市场机遇
1、政策壁垒：有利于公司发展，有一个相对平和的成长环境； 2、经济增长：为公司所推出的品牌、产品、服务，提供大量的目标消费人群； 3、市场区位：浏阳位于长沙、湘潭、株洲核心增长极上，交通便利，临近市场； 4、依心理需求的层次分析：刺激、挑战、品味高于平静、安宁、固守； 5、消费者希望尝试不同的娱乐活动，往往将目光注视在时尚潮流上面。 （二）马术活动的知名度 1、马术活动历史悠久，不同历史发展时期，“马术活动”概念定 义有所不同，但早以进入人们的关注视野，可以说“马术活动”以深入人心。 2、外国贵族式马术活动，香港、澳门、北京、上海、湖北、广州及奥运会的马术活动的
展示，让人们对马术运动有了比较深入的了解。 3、湖南金马马术活动有限公司重资投入，为最终确立与稳固终端品牌形象给予了雄厚的经济保障。
4、湖南金马马术活动有限公司公的多元化发展策略，bi,vi,mi的市场导入必将赢得良
好的口碑效应，大大确立，提高品牌知名度。 （三）品牌机会点
1、目前中国国内并未出现综合性、以马术主导产业的多元化强势品牌。 2、品牌的各类产品及系列子品牌将深化母品牌的强大后支持力。 3、副（子）品牌的区域市场导入，凸现市场布局（湘潭、益阳、望城等）。 4、全面的cis形象体系导入，以及独特的企业文化理念（上善若水，利而不专），营销
手段与纵深服务，势必在庞大的市场中崛起。 三、战略规划
（一）品牌功能定位
贵族、品味、娱乐、修身养性、刺激、挑战、平民运动，引领时尚潮流。
（二）人群定位 1、 贵族群：(高级)政府官员,经理层（金领），月薪在10000元以上； 2、次贵族群：政府官员,白领、蓝领，月薪在3000元以上； 3、“平民族”，收入不限 （三）品牌组合 从品牌整合到理念传播，塑造“贵族风范”和“平民化运动”两条平行主线。发展以马术产业主主导，体育休闲、文化娱乐、旅游观光、地产开发一体的五大产业，65个子项目的不同层次产品，融入贵族、品味、刺激、挑战、娱乐、健身、时尚前沿、平民运动等理念要素。
（四）价格定位 任何一个品牌的市场价格，无疑是由目标市场消费需求及购买力决定。（这部分需市场调
查及相关部门统计数据） 1、消费者心理分析 2、目标人群分析
3、系列产品市场价格定位 4、高附加值 5、市场培育策略 （1）人才培育；
（2）产品销售力度问题； （3）客户流失开发问题；
（4）高技术人员薪酬问题；篇三：马术比赛推广策划案 马术比赛策划推广方案 一、活动背景 本次活动旨在促进秦皇岛马术运动的普及和发展，提升马术比赛活动的品质与内涵，加大马术比赛活动的商业化程度，打造秦皇岛马术的活动品牌，积极带动秦皇岛的滨海旅游产业。本次活动将体现体育比赛与文化娱乐活动相结合、名人赛事与赛事相互动，努力将此次
活动推广成秦皇岛的城市名片，并形成在中国具有规模的马术比赛。 二、活动简介
赛事名称：2013首届秦皇岛滨海马术文化节（待定） 赛事时间：2013年10月12日或10月13日 主办方：如果爱酒吧
协办方：秦皇岛网易房产网 三、宣传策略 赛前
1、赛前发布会（暂定9月29日星期日） 2、赛前广告宣传（户外宣传、宣传单发放） 3、短信
4、电视台、电台、报纸、网络等预告 赛中
1、专题赛事报道（比赛、花絮） 2、活动布展现场宣传
3、电台、电视台赛事活动播报 4、报纸、网络播报 媒体邀约
秦皇岛晚报、秦皇岛电视台 、秦皇岛新闻网、秦皇岛广电新闻网 、秦皇岛联合资讯、秦皇岛视听之友、秦皇岛岛民网、秦皇岛信息港、秦皇岛新浪房产网、秦皇岛新浪搜狐焦点网、秦皇岛搜房网
秦皇岛网易房产网全程跟踪报道 四、活动安排细节 赛前发布会
时间：2013年9月29日星期日 地点：秦皇岛大酒店
邀请人：秦皇岛体育局领导、秦皇岛市政府相关领导、秦皇岛各媒体人员 发布会流程：
1、2013.9.29上午10：00 2、所有与会人员陆续到场 3、大赛相关人员接待，迎宾 4、领导及嘉宾及媒体签到 5、10:58新闻发布会正式开始 6、秦皇岛体育局领导致词 7、大赛主办方领导致词
8、相关领导触摸水晶球（本赛事正式启动） 9、媒体自由提问时间
10、新闻发布会结束 大赛开幕典礼 活动场地：西浴场 现场布置：
1、 主舞台布置（赛事主题背景板） 2、 主舞台入口处（空飘球、彩虹门） 3、 赛道起点、终点布置（围挡） 4、 赛道站点处布置红色帐篷（带宣传logo） 5、 主舞台附近搭设观众区及选手区 开幕式流程： 1、迎宾领导就坐
2、司仪开场/领导致辞 3、启动开幕式 4、文艺表演
5、活动结束 大赛颁奖典礼 活动场地：西浴场 颁奖流程：
1、 五、活动预算篇四：马术活动要点 活动流程
13：30—13：55 来宾签到，小提琴弦乐迎宾，餐区开放 13：55—14：00 主持人提醒来宾活动开始 14：00—14：10 开场白，主持人为来宾讲解观看马术的注意事项， 和表演安排