第二节课：搜索推广方案策划 一、方案策划的关键因素 二、搭建合理的账户结构 三、关键词的选择 四、创意的撰写
都有哪些因素会直接影响到我搜索引擎推广的效果，
账户结构都分为哪些层级：账户、计划、单元、关键词、创意 我想在推广单元设置预算？否、预算只能在账户和计划层级设置。 我想在推广单元设置地域？否、地域只能在账户和计划层级设置。 出价都在那个层级可以设置？关键词和单元。执行级别以低级别优先。 关键词选择和创意撰写 代表网站
漏斗三个颜色，代表了我们在网上完成消费的三个阶段，
第一个：百度推广阶段，展现量和点击量。带来的是一个网站展现平台，能覆盖中国95%的网民。点击量通过关键词来锁定客户，并且通过创意让客户去筛选他是否选择这个商家。 第二个：网站营销阶段，访问量和咨询量。特别像一个实体店面，网站的整体印象， 第三个：线下营销阶段，
点击量小于展现量是什么情况造成的？更多是创意的问题。
访问量到点击量的落差是什么原因？网站问题，网站是不是能打开，网站打开速度， 咨询量和访问量的落差是什么情况？网站的互动营销工具，联系方式是不是明显 订单量和咨询量的落差，是考验我们的销售人员的销售能力。 ***************************************************** 方案策划的关键因素（账户结构，关键词设置，创意的撰写，） 影响展现量的因素：
关键词方面：数量/检索量/匹配方式/排名/ 账户方面：地域/预算/时长/账户结构 影响点击量的因素： 关键词方面：关键词排名 账户方面：账户结构 创意方面：创意质量
创意的质量完全会影响到我们的展现量和点击量。 影响账户结构方面的有哪些设置的技巧：
第一个层级：推广计划设置思路，按预算制定计划、按地域制定计划、按产品/服务名称制定计划，按特殊事件制定计划。 推广计划设置考虑的三点：1、是否覆盖全面，能够概括所有推广内容2、是否有利于管理 分类清晰3、是否便于设置相关功能：地域、预算等。
推广单元设置考虑的三点：1、与所在计划内容一致2、细致划分 覆盖全面3、单元下关键词的词性 结构意思需要统一 （直接营销推广效果，关键词的表现） ********************************************************