二、国内外花卉市场市场供应预测 第二节 产品市场需求预测
一、国内外花卉市场市场需求现状 二、国内外花卉市场市场需求预测 第三节 产品目标市场分析
一、花卉市场产品目标市场界定 二、市场占有份额分析 第四节 价格现状与预测
一、花卉市场产品国内市场销售价格 二、花卉市场产品国际市场销售价格 第五节 市场竞争力分析 一、主要竞争对手情况
二、产品市场竞争力优势、劣势 三、营销策略 第六节 市场风险
第五章 花卉市场行业竞争格局分析 第一节 国内生产企业现状 一、重点企业信息 二、企业地理分布
三、企业规模经济效应 四、企业从业人数
第二节 重点区域企业特点分析 一、华北区域 二、东北区域 三、西北区域 四、华东区域 五、华南区域 六、西南区域 七、华中区域
第三节 企业竞争策略分析 一、产品竞争策略 二、价格竞争策略 三、渠道竞争策略 四、销售竞争策略 五、服务竞争策略
六、品牌竞争策略
第六章 花卉市场行业财务指标分析参考 第一节 花卉市场行业产销状况分析
第二节 花卉市场行业资产负债状况分析 第三节 花卉市场行业资产运营状况分析 第四节 花卉市场行业获利能力分析 第五节 花卉市场行业成本费用分析
第七章 花卉市场行业市场分析与建设规模 第一节 市场调查
一、拟建花卉市场项目产出物用途调查 二、产品现有生产能力调查 三、产品产量及销售量调查 四、替代产品调查 五、产品价格调查 六、国外市场调查
第二节 花卉市场行业市场预测 一、国内市场需求预测
二、产品出口或进口替代分析 三、价格预测
第三节 花卉市场行业市场推销战略 一、推销方式 二、推销措施
三、促销价格制度
四、产品销售费用预测
第四节 花卉市场项目产品方案和建设规模 一、产品方案 二、建设规模
第五节 花卉市场项目产品销售收入预测 第八章 花卉市场项目建设条件与选址方案 第一节 资源和原材料
【篇三：花卉批发市场建设可行性研究报告详细版】
第一章总论 一、项目概要
平泉花卉批发市场建设项目，是县政府安排的2008年农业及市场建设重点项目，是落实县政府确定的快速做大做强平泉花卉产业，
建设万亩特色花卉产业基地，全面推进平泉社会主义新农村建设“三个一工程”的重要保障措施。项目地点落实在二道河子村，是对我村新农村建设事业的促进和支持，本项目的实施，必将对推动全县花卉产业发展和促进我村新农村建设发挥重要作用。 二、项目建设目标
本项目的建设目标是：建设河北最大的鲜切花产地专业批发市场，带动平泉花卉产业快速发展，带动我县成为在国内有重要地位的、河北最大的鲜切花生产基地，以此带动全县经济发展。 三、项目建设内容及规模
项目计划占地50亩，建设鲜花交易大厅3000平方米，盆花展销厅1400平方米，设计交易能力为1万亩基地鲜花供销。 四、投资估算及资金筹措
本项目计划投资600万元，资金来源为投资商投资和商业贷款。 五、市场预测及效益分析
目前我国人均鲜切花消费水平仅为发达国家人均消费水平的十分之一，我国鲜切花在国际市场上只占有1.5%的份额，这表明我国鲜切花消费市场潜力巨大，国际市场空间很大，花卉产业前景广阔，建设平泉花卉批发市场，为平泉花卉产业提供销售保障，将具有显著的经济效益和社会效益，预计花卉基地面积发展到5000亩时，花卉市场年纯收入可达600万元。 六、项目综合评价结论
研究分析表明，本项目具有经济效益好，投资回报率高，社会效益巨
大等特点，本项目建设是可行的。 第二章项目建设的背景意义 一、项目建设提出的背景
制定了发展花卉产业的优惠政策，确定了二道河子村为平泉花卉产业中心村的地位，安排了2008年主要完成花卉批发市场和二道河子村花卉中心村基地建设工作任务。
平泉万亩现代花卉产业基地建设，离不开批发市场的拉动。当万亩花卉生产基地开发建设成功后，可给花卉批发市场带来巨大的经济收益。在目前县政府对平泉花卉产业发展和花卉批发市场建设高度重视的背景条件下，提出平泉花卉批发市场建设项目，将有助于项目建设的顺利进行。 二、项目建设的意义
平泉花卉批发市场建设项目的实施，将有以下重要意义：
1、可快速带动平泉万亩花卉产业基地建设项目早日获得成功。万亩花卉产业基地建设成功将对平泉经济发展和新农村建设事业产生重要推动作用。
2、可快速带动我村花卉产业发展，增加村民经济收入，壮大村集体 经济实力，推动我村快速实现建设平泉新农村建设第一村的规划目标。
三、县政府对项目建设的优惠政策
为推动全县花卉产业快速发展，县政府出台了对花卉批发市场建设项目的优惠政策，花卉批发市场建设项目将享受以下优惠政策： 1、将项目用地征地费的60%返还投资人，支持市场建设； 2、给予花卉批发市场享受省级农业产业化龙头企业待遇； 3、对花卉市场给予免征三年营业税和所得税照顾。 第三章花卉产业发展预测及批发市场经营前景分析 一、花卉产业发展预测
1、国内花卉产业发展预测
花卉产品消费已成为现代人们生活中不可缺少的一种时尚和生活习惯，随着我国经济实力的增强，人民生活水平、文化程度、文明程度的提高，人们对花卉产品的需求将会大幅度提高。目前我国人民对鲜花的消费正在以每年17%以上速度增长，但总体消费水平只相当发达国家的十分之
一。由此可见我国鲜花消费市场潜力巨大，花卉产业发展前景良好。 2、国际花卉市场情况
在国际花卉市场方面，我国2007年花卉产品出口额首次突破2亿美元，较上一年增长20%。但目前我国花卉产品出口在国际市场所占份额只有1.8%，如果我国花卉产业下大力度提高花卉产品质量，出口国际市场的潜力更大。
花卉产品目前已成为人们在吃、穿、住、行之后的一个重要消费成份，不论是在国内市场还是在国际市场，花卉产品均处于需求大幅增长阶段，人们把花卉产业比喻为朝阳产业恰如其份。所以发展现代花卉产业前景良好。
二、花卉批发市场经营前景分析
花卉批发市场是花卉生产者同花卉经营者连接的桥梁，一个地区要发展花卉产业，离不开花卉市场的龙头带动，没有花卉批发市场的带动，难以快速形成产业规模。这说明花卉市场建设在花卉产业发
展中具有重要位置。在目前国内花卉产业以每年20%的速度增长，国际市场份额不断增加的良好前景下，花市场的做用将更加突出。特别是在一个新开发的花卉产业基地内，建设花卉批发市场，进行独家经营，具有良好的发展前景。 三、市场建设规模与经营方案 1、市场建设规模
我县花卉批发市场为产地批发市场，市场建设规模同花卉生产基地发展规模成正相关关系。目前我县花卉产业实际面积为200余亩，300多个温室。县政府规划目标是建设万亩花卉产业基地，批发市场规模应按1万亩花卉生产基地设计。市场占地规模为50-60亩，交易大厅面积为4000平方米，综合服务用房面积为3000平方米。在实际开发中花卉生产基地实际面积能达到6000-8000亩已属不易。实际建设以占地30亩，交易大厅3000平方米，综合服务房2000平方米即可。
2、市场经营方案
平泉花卉批发市场建设有特殊的环境背景，市场建设同基地发展同步进行，这样在生产基地未达到一定规模之前，市场的经济效益将受到很大影响。为了使市场建设前期降低经营成本、增加效益，应采取以下方式建设经营。
（1）分期建设降低前期经营成本
市场建设可分二期三年完成。第一期建设盆花鲜花交易生产多功能交易厅1400平方米。第二期完成交易大厅3000平方米，综合服务楼2000平方米，这样可使前三年经营成本降低30%。 （2）生产批发双功能设计运营，提高前期经营效益
将盆花展销厅设计为生产、批发多功能温室，前期可以生产为主，增
加收入，基地面积增加时再转为展销功能。场内其他空地可建设为花卉生产冷棚的增加前期经济收入。
（3）市场建设同花卉科技中心建设两个项目共同经营可节省固定资产投资20%，并可使冷藏车间等设施共用，可大大提高企业的经营效益。
四、市场经营收入预测
花卉批发市场经营收入与花卉生产基地面积成正比。市场建设初期1-3年，为了招商吸引客户入驻市场经营，将给予客商各种优惠待遇
减少收益，加之生产基地面积前期较小，市场建设初期一至三年将亏本或低利经营。
平泉花卉批发市场的主要功能定位于以鲜切花批发经营为主，以盆花展销经营为辅的产地批发市场。按目前产地批发市场经营模式，每入场交易一公斤鲜花，市场收取管理费0.5元。一般每亩温室一年生产两茬百合鲜切产量为4000公斤左右，生产剑兰产量为5000公斤左右，生产月季每年每亩产量为2500公斤左右，非州菊为1500公斤左右。按平均年产量每亩3000公斤计算，产品入市交易可收取管理费1500元，扣除其他因素按每年每亩温室鲜花入市交易收费1200元计算为宜。按此标准计算，当花卉生产基地生产温室面积达到1000亩时，鲜花全部入场交易市场每年可获经营收入120万元，基地达到2000亩时每年经营收入可达240万元，以此类推，当花卉生产基地发展到5000亩时，市场经营收入可达到每年600万元，当基地面积达到10000亩时，市场每年可获经营收入1200万元。 第四章项目选址 一、项目选址原则
产地花卉批发市场选 址应遵循的原则是：第一交通方便，即方便花农入市销售，也方便经销商运输鲜花；第二要地势平坦，排水良好，避免自然灾害影响；第三要在城镇郊区，以增加市场人气。