表格4-3 2004—2010年我国手机产业RCA指数
我国手机
年份
出口额Ej1（亿美元）
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
98.7 154.13 215.6 314.18 381.91 344.76 412.43
国产手机出口额Ej2
世界手机出口总额Wj
我国总出世界出口我国手机出口RCA1 3.67 5.38 6.24 6.71 7.06 6.96 6.53
我国国产手机出口RCA2 0.16 0.26 0.41 0.58 0.69 0.96 0.89
口额Et（亿总额W（亿美元） 5933 7670 9690 12210 14300 12016 15779
美元）t 90686 110000 120620 135700 157800 143598 150820
（亿美元） （亿美元） 4.21 7.56 14.2 27.21 37.42 47.32 55.87
411.01 410.66 429.94 520.21 596.68 592.18 603.24
图4-3 2003—2010年我国手机产业RCA指数折线图 87654321020030.1620040.2620050.4120060.5820070.6920080.9620090.8920103.675.38RCA1RCA 26.246.717.066.966.53表图4-3显示了我国手机出口RCA1和我国国产手机出口RCA2的变化曲线，从2004年开始RCA1由最初的3.67升至2008年的7.06，于2009年开始走低至2010年的6.53。2008年之后受到金融危机以及国内通货膨胀的影响，全球出口总额减少，故而RCA1曲线有所下降。根据RCA＞2.5，说明我国手机产业在世界上具有极强的竞争优势。但是这里的RCA1计算数值是包括外资企业在内的，不能准确地反映我国水平，因此剔除外资企业的出口额之后，得到图中RCA2的变化曲线。根据0.8＜RCA＜1.25，说明我国国产手机产业具有平均的竞争优势。该曲线真实的反映了我国手机产业的现状，AC2曲线的持续上升体现了我国手机产业具有比较优势。
12
（三）小结
从手机出口市场占有率指标来看，目前我国手机产业在国际上具有较强的竞争力。但从出口结构来看，以2009年为例，我国手机出口市场占有率高达64%，国产手机的国际市场占有率为15%。这说明了目前出口还是以外资企业为主，国产手机还与平均水平相差很远。总而言之，目前我国手机产业的国际竞争力具有不稳定性，不确定性，难以实现可持续发展。因此增强手机国际竞争力，要从提升品牌和自主创新等方面考虑。
对于RCA指标，RCA1与RCA2两个指标结果相差巨大，反映了我国手机产业庞大但根基不稳的事实。我国手机产量、销量一直高居全球第一。但由于技术以及企业规模的原因，我国手机产业一直处于产业链的低端。因此，虽然我国手机产业非常大，但从中获利却少之又少。要实现我国手机产业从“中国制造”到“中国创造“的转变，国内手机产业应该必须摆脱目前以生产代工为主的不利局面，不断加大产品的技术含量和品牌价值，完善手机产业配套环节，形成技术研发、原材料供应、渠道物流衔接一体的产业链。此外，显示性比较优势指标RCA的变化趋势表明，我国手机产业国际竞争力一直处于上升阶段，具有相当的比较优势。
五、我国手机产业国际竞争力提升策略
从上面的分析看出，国产品牌随着中国手机产业的发展逐渐成长起来，但是，整体来说，其主要原因国产品牌手机厂商在企业规模偏小以及在技术研发的投入不足使然。所以，国产品牌要获得持续的发展，需要从以下几方面入手。
（一）加大研发力度
在厂商的策略性行为中，有技术研发而导致的新产品的竞争，实质上比现存产品价格上的边际变化的竞争更为重要。 在国际手机产业的分工协作体系中，中国处于产业链的最低端，中国手机产业迫切需要在高端有所作为。但是核心技术制约了其发展，使其生产成本居高不下，难以形成竞争。 缺乏核心技术和市
13
场影响力的阻碍国产手机企业法阵的关键问题。在我国移动通信产业已具备一定实力的时候，必须有新的发展思路，这就是要走技术创新的道路，特别是要强调原创技术开发，才能在未来的国际手机市场拥有更多的话语权。而且，国产手机企业应结成R&D联盟，以分担成本、分担风险、共享成果的方式本国的研发与品牌之路。
（二）强化质量管理
质量的可靠度与市场份额有很大的关系，信产部调查报告指出消费者对手机产品最关注的是质量问题，赛迪数据中心的调查也表明发展中国家消费者买手机首先考虑的因素是质量因素，然而，国产品牌的返修率高，售后服务差等首先就成为国产厂商赢得市场份额的障碍。在手机市场产品同质化倾向日益严重的情况下，服务已经成为企业竞争制胜的有力武器，完善的售后服务体系将成为手机产业持续发展的重要保证。
（三）努力进行品牌塑造
目前，诺基亚等国外品牌得到消费者的很乏程度上的认可，而本土手机却得不到过多的关注，主要是在消费者潜意识里觉得国外品牌的质量和服务比国产的强，而实际上现在国产手机在质量和技术上已经有了很大的提升，有些品牌甚至不比国外品牌手机差，但是消费者对国产手机的品牌认知度低，从而选择了国外品牌，因此国产手机要加快品牌建设。中兴手机在中国市场的品牌知名度有2006年的56%上升到2007年的61%，而在2008年的Informa的报告中中兴通讯手机排名跃升全球第六位，树立了亚洲三强的地位，为国产手机树立了很好的榜样。
（四）细分市场，实施差异化战略
对于国产品牌来说，选择与外资品牌全面开展是一种战略上的失误。各个国家具有不同的风俗民情，消费能力上也存在一定的差异。所以国产手机厂商应该对目标市场进行深入考察，了解目标市场的特点，实现产品的本地化，开发各种消费层次的新产品，进一步完善产品线，以满足消费者的多样化需求。
14
（五）打通产品营销渠道
目前国内有很多边远地区、农村等对低端手机的需求还是相当可观的，加上更换新机的市场，国内厂商要尽量争取更多的市场份额。国内手机厂商必须进一步强化在目标区域市场的营销能力，进一步加强对终端营销渠道的控制能力，逐步发展加盟连锁店、专卖店，从而建立起高质量的销售体系和售后服务体系。
15
参考文献
1. 张金昌，国际竞争力评价的理论和方法，北京：经济科学出版社，2002年 2. 迈克尔波特，竞争战略，北京：华夏出版社，2002年2月 3. 吴德进，产业集群论，北京：社会科学文献出版社，2006年
4. 余永波、韩海燕，国产手机企业面临困境的原因以及对策，移动通信，2005年第
七期
5. 耿燕、朱海波，国产手机发展现状及趋势分析，移动通信，2006年第一期，P38 6. 刘平阳，中国产业国际竞争力分析，北京：经济管理出版社
7. 蔡亮，国产手机品牌市场份额下降原因以及对策，硕士学位论文，2008年4月 8. 张晓兵，我国服务贸易的国际竞争力分析以及对策，硕士学位论文，2006年5月 9. 戴震敏，中国电子信息产业国际竞争力研究，硕士学位论文，2008年4月 10. 杜春娥，手机品牌竞争策略的初步研究，市场观察，2003年第五期 11. 中华人民共和国统计局网站，http://www.stats.gov.cn/
12. 国际电信联盟网站http://www.itu.int/zh/pages/default.aspx 13. 易观数据http://www.analysys.com.cn/data/ 14. 赛迪网-中国电子报http://www.ccidnet.com
16