（三）旅游消费结构仍需进一步优化
从近几年我省旅游花费调查结果来看，虽然游客总花费额逐年上升，但花费结构仍需进一步优化。从旅游花费的六项主要构成来看，交通花费比重虽然逐年下降，但仍然是来琼游客花费支出最多的一项。自我省推行离岛免税政策以来，来琼游客购物方面的花费比重陡然上升，然而从长远来看，随着国际贸易的不断发展，离岛免税政策对旅游购物的促进作用将会越来越小，旅游购物消费急需寻找新的增长点。来琼游客住宿、餐饮、娱乐三项花费的比重长期处于较低的水平，从现代旅游业的发展趋势来看，这三项的花费还有很大的提升空间。
2010－2013年来琼游客花费构成
2013年 花费构成 合计 交通 住宿 餐饮 景区门票 购物 娱乐 其他 2012年 比重2011年 花费构2010年 比重（%） 100 比重（%） 花费构成 100 731.39 比重（%） 花费构成 100 646.45 （%） 成 100 710.62 756.17 214.22 28.33 217.95 29.8 211.48 29.76 204.01 31.56 109.64 14.5 110.00 15.04 117.32 16.51 115.07 84.54 11.18 77.82 10.64 77.24 10.87 17.8 83.72 12.95 43.25 5.72 204.17 39.93 5.46 36.1 5.08 42.34 6.55 27 202.60 27.7 196.34 27.63 66.12 9.04 16.97 2.32 89.34 13.82 97.1 15.02 14.87 63.14 8.35 37.20 4.92 58.56 8.24 13.57 1.91 2.3
三、加快我省旅游发展的几点建议
（一）进一步规范旅游市场。《旅游法》对旅游规划和促进、旅游经营、旅游监督管理、旅游纠纷处理等方面进行了全面的规范，相关部门要借《旅游法》出台的契机，一方面要完善地方旅游政策法规体系，另一方面要严格依法查处旅游市场运行中的违法行为，进一步规范旅游市场。
（二）提高旅游服务品质，提升海南旅游品牌价值。当前国内外旅游市场竞争激烈，游客对旅游景区服务的要求越来越高。要提高旅游市场竞争力，必须提高旅游服务品质，一方面要以高标准打造旅游景区各类服务设施，另一方面要提高旅游从业人员服务水平，进而提升海南旅游品牌价值，吸引更多游客来琼。
（三）进一步开发中西部旅游资源。一是要针对中西部旅游资源的文化和生态特点设计旅游线路、打造更多的中西部旅游精品项目并积极开展促销；二是制定相关政策鼓励旅行社组织游客到中西部旅游；三是加大对中西部旅游景区、旅游配套设施的投入，提高旅游景区服务水平。
（三）不断完善旅游消费市场，优化消费结构。一是借鉴国内外先进经验做法，不断推出旅游产品，特别是加大力度开发购物、娱乐、餐饮和住宿等方面的旅游消费项目，提高旅游消费市场可持续发展水平。二是针对不同的旅游消费群体，精分旅游消费市场，采用更为科学合理的方式促进旅游消费增长。