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微信公益众筹的传播分析
作者：邱小芸
来源：《新闻传播》2017年第15期
【摘要】随着网络技术的不断发展，微信成为时下最受欢迎的社交平台，公益事业的发展也在微信平台中大放异彩。其中，微信公益众筹成为微信公益事业的重要组成部分，其传播模式较之前的公益传播模式而言具备更多特点。本文将以“众筹网”为例，参考拉斯韦尔“5W”对其传播进行分析。
【关键词】微信；公益；众筹
众筹融资作为金融领域的一种新模式出现在互联网中，借助网络信息和社交平台，实现投融资双方需求的对接与撮合。因为受众的广泛和运行的低成本，该模式也被运用在了微信公益发展当中，成为公益事业拓展的新领域，给公益事业的发展带来了新兴动力。微信公益众筹拥有其特有的公益性质和微信网络社交的广阔平台，因此更具特色。 一、公益众筹的发展状况
“通过网络平台为项目发起人筹集从事某项创业或活动的小额资金，并由项目发起人向投资人提供一定回报的融资模式。”这是中国人民银行在《2014年中国金融稳定报告》中对众筹的定义。公益众筹更多的是强调对社会自愿性投资，出资者让自身感到满足的一种精神消费，更多的目的在于希望社会更加美好。
从2011 年 9 月追梦网作为国内首个支持公益类项目的众筹平台正式上线，2011年中国第一个公益众筹项目《公益活动——无烟骑行》在追梦网上线；2013年2月众筹网在中国上线，互联网公益众筹的发展之路开始逐步显现； 7 月国内首家专业公益众筹平台——创意鼓上线；12 月淘宝众筹的前身，淘星愿开始上线。随后，积善之家、新公益、东京众筹等公益众筹平台如雨后春笋般出现。目前，国内外知名的公益众筹平台包括：腾讯公益、众筹网、淘宝众筹、东京众筹；国外主要是microplace、Crowdrise、33needs、firstgiving、ioby。 公益活动在近几年得到广大市民的高度重视并积极参与其中，一度形成了“公益热”。从2008年汶川地震之后公益活动开始真正进入民众视线，到2014年的“冰桶挑战”，掀起了“微公益”的热潮。其中，众筹网成为较早的公益众筹平台，其于2013年2月正式上线，是中国最具影响力的众筹平台。该平台为项目发起者提供募资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务。目前，众筹网提供包括支教助学、青年创新、绿色环保等10大频道，4000多个项目，其渠道从互联网拓展到微信等移动客户端社交平台。 二、微信公益众筹传播学分析 （一）全民参与式公益众筹