西南交通大学本科毕业设计（论文)
第1章 绪论
1.1 研究背景
有人曾经将20世纪称之为新闻媒体“裂变”的世纪。因为在20世纪中，多少个风风雨雨从未有过变化的，仅只有报纸、杂志等的平面媒体的传播体系，却在这个世纪中发生了翻天覆地的变化。在人们的生活中，不仅可以见到广播、电视这样的新媒体，而且还出现了可以综合应用各种媒体的新媒体——网络。在网络出现后，它就像病毒一样，疯狂的侵入了我们的生活。据统计，自从网络在1994年以来经历了商业化的运作后，它便以人们意想不到的速度发展着。比如在达到5000万的用户上所花费的时间，报纸用了近一个世纪，无线广播用了38年，而如今早已渗入到每个家庭中的电视媒介也同样历经了13年的发展时间才达到这个规模，而看看网络，它仅用了4年时间，就已经站上了这样的一个高度，成为了新兴的“第四类媒介”。同时，它的用户增长正以其他媒介望尘莫及的速度持续上升着。正是由于网络具有这样庞大的用户基数，以及具有的其他特性便推动了网络广告的诞生和发展。
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