《规划》内容中将移动电子商务作为发展中国农业的基础，鼓励电信运营商建立移动农贸平台，为农民提供农业信息服务、金融服务和技术服务等。
根据中国互联网网络信息中心统计并公布的《2013年中国农村互联网发
展状况调查报告》，到2013年年底，我国农村农民手机上网用户占全国农民人口的70.7%，随着农民年轻化，手机上网已经成为农民的主流上网方式。2009年中国经济扩大内需，提出“家电下乡”国家补助的政策，这推进了手机在农村的普及。
与此同时，移动农贸在农村推广开来，根据统计2013年移动农贸在农民中的
使用率20.1%比2012年增长了2.5%，农民对移动农贸有了一定的需求和认知度。
目前，随着移动农贸的推进步伐，在我国各个省市地区都有较好的表现，
譬如：在湖南省建立了移动三农直通车，通过农村移动商贸推介会、湖南日报等强力宣传，湖南农村移动商贸呈现爆发式的发展。湖南也被国家农业部确定为农村电子商务试点五省之一。从2009年至今湖南建设农村信息化网络最后一公里的“智慧农村”已经凸显成效，已经建成移动农贸服务网点2200家，农村信息化网络覆盖面积已经达到92%，在移动农贸平台创建方面根据《创新型湖南建设纲要》的内容，已经集信息发布、信用服务、网上交易、电子支付、物流配送、售后信息反馈等一条龙服务，并简化操作流程设计了移动终端手机“惠农宝”农民在种植和养殖过程中遇到问题，只需用手机编辑信息或者拍照，24小时即有专家为其解答，还可要求专家上门服务。
在山东由经信委、中国移动山东公司、中国移动、供销社、邮政速递等
7家单位公共签订了山东省农村电子商务云服务平台合作协议，打造符合山东农村发展的信息平台，为山东农民提供“云服务”。目前已经建立了1个升级移动农贸平台、117个地市级农贸平台、140多个县级农贸平台，60000多个乡村级农贸平台，60多个单品交易平台。该平台整合了山东省的各个农村农贸资源，利用平台可以直接联系数千家三农服务站、9万多个供销网点，以信息化手段为农户提供农产品产供销一条龙服务。同时还建立了农产品质量追踪服务，通过扫描二维码、短信、电话等方式保证农产品质量安全。
此外，在宁夏移动推出了“农信通”、在江西推出了“手机农贸集市”
等，移动农贸已经渗透到全国各个地区。
3 中国农村信息化中移动农贸应用模式研究
3.1移动农贸应用平台
中国农村信息化中移动农贸应用是实现农副产品供求关系电子商务化
的体现。其结构框架如图1所示
农户
移动 终端 市场供求信息 需求信息、产品信息 政府部门 增值服务 市场统计 市场供求信息 涉农企业 移动农贸应用平台 信息发布 运营服务 电信运营商 图1移动农贸应用平台
农民可以通过手机、电脑、农业信息机等设备直接获得来自政府、电信
运营商和涉农企业的供求信息，同时农民还可以在移动农贸平台上发布个人需求信息和生产信息。
通过移动农贸应用平台，涉农企业可以发布需求信息和浏览最新农产品
信息，做到对农贸市场的实时掌握。
政府方面可以在移动农贸平台上发布最新农业政策，同时也可以对地区
农业市场现状进行数据统计。
移动运营商负责平台的维护，通过增值服务或者利润。
农村移动电子商务作为一种全新的商务活动模式，受到越来越多的行业
和企业，特别是农民的关注与参与，逐步进入高速发展阶段。如果能将其时空优势、速度优势、成本优势、个性化优势、信息优势、便捷优势等应用于农村经济发展过程，把获取和利用信息的能力赋予农民，缩小数字鸿沟、加快我国“三农”问题的解决，对促进农业增产、农民增收，农村社会全面进步，维持农村经济持
续稳定增长意义深远。 3.2 创新应用实施方案 3.2.1 用户注册
在移动农贸平台上，无论是农户注册或是涉农企业用户注册，都需要提供真
实的姓名、身份证号码和手机号码进行绑定，确保了在移动农贸平台上的注册用户信息真实可靠。 3.2.2 管理模式
中国农村移动农贸的管理模式可以根据区域划分实现县、乡、村三级管理，
村级移动信息服务站负责村移动农贸管理平台，乡级移动信息服务站负责所含各村移动农贸管理平台，县级负责总体移动农贸管理平台。
移动农贸管理模式
3.2.3 业务模块
移动农贸平台业务模块如表1所示：
业务模块 信息咨询模块 表1 移动农贸业务模块
主要功能 现有可借鉴技术 各门户网站 发布/管理者 乡镇信息站、村农业政策、最新农业信息、农业市场行情、农产品价格、气象信息、系统公告等 信息发布模块 发布各类产品需 各门户网站 信息点 农户、涉农企业 求信息 在线交易模块 交易双方确定交 各B2B/B2C网 农户、涉农企业 易内容，进行在线交易 站 信息查询模块 查询交易数量、交 站 各B2B/B2C网 农户、涉农企业 易价格、起止时间、交易地点、货物说明、有效期等 块 论坛（bbs）模 农户及涉农企业 各SNS社区、论 农户 之间进行讨论、建言、坛 点评等 手机邮件模块 确定交易内容、绑 139邮箱 电信运营商 定手机提醒 远程教育实时 远程教育、农民实 各类网页直播、 乡镇信息站 直播模块 用技术培训、使用技术视频点播等 如新浪、搜狐、CCTV等 各政府电子政务 乡镇信息站 OA模块 控 移动农贸内部管系统 通过移动农贸的各个模块可以提供农副产品的供求信息、在线交易、生产远
程指导和个人消费等。 3.2.4 运营手段
移动农贸的平台运行可以通过订制专用手机或者信息机，通过专用的移动终
端设备为农民提供供求信息服务、在线消费及技术服务。此外，还可以利用专用信息STK（SIM TOOL KIT）或者是智能手机应用软件为农民提供服务。
4 中国农村信息化中移动农贸的创新发展
随着中国农村信息化移动农贸发展的不断深入，移动农贸平台可以为农民提
供更加深度的服务。 4.1农业生产远程诊断
利用移动农贸终端平台可以直接联系到农业专家，在农民进行种植、养殖等
农业劳作中提供远程技术支持。譬如：农民在遇到虫害、牲畜疾病等问题是可以利用移动农贸直接联系到农业专家，通过农贸平台的视频系统让专家实时了解农
业生产问题，并做出准确的处理建议，方便农民及时采取控制，最大限度的挽救损失，其应用模式如图2所示
问题分类 专家团队 专家筛选 移动农贸远程视频系统 数据 专家组 求助热线
农业生产现场 数据转化
联系现场人员提供解决方案
图2 移动农贸农业生产远程诊断应用
移动农贸农业生产远程诊断的应用具有一定的实时性，农业生产现场通过求助热线、视频网络、拍摄照片、微信等数据转化方式，将农业现场实际情况通过移动农贸远程视频系统传递给移动农贸平台上的农业专家，通过农业生产现场遇到的具体问题进行分类，筛选出具有处理现场实际问题方面的专家小组，通过对问题的确认、研究，再利用移动农贸平台、直接联系农业生产现场或是直接派专家组到现在实地指导，帮助农民解决面临的问题。 4.2 农业生产指挥调度
移动农贸平台可以为涉农企业、农业合作社等提供有组织的信息服务，譬如：
种子的选择、种植技术、养殖技术、病虫害防治等，此外对农产品市场收购价格、收购日期等给予及时信息提供，确保农业健康有序发展。农业生产指挥调研应用如图3所示 涉农企业
图3 移动农贸生产指挥调度应用
施肥、育苗、病虫防治等 移动农贸应用平台 农户移动终端 涉农企业种子的选择、种植技术、养殖技术、病虫害防治等发布到移动农贸