传媒广告公司商业计划书
如下图2.3所示：
图2.3 公交候车亭
⑵间接竞争者分析
①
公司名称：
公司概况：
目前 中对其收购的大型户外广告牌及候车厅等资源进行整合。
图2.4、图2.5 传统的典型定时切换式平面广告候车厅
优势分析：
① 与通讯/医疗/大型广告主建立长期合作关系，客户关系较为稳定。
② 现为邹城最大的候车亭广告有近100%的候车亭占有率，是邹城该行业的媒体巨擘，形成了强大的广告网和无人能敌的行业垄断地位。资金充裕。 集团的政府公关能力强，很难从其手中争夺媒体资源。
传媒广告公司商业计划书
平面广告容易制作，有色彩，大规模，简单、直接、视觉效果较好。
劣势分析：
① 、 广告，但是从 的业务发展的回报和风险来看，两者不成比例。投资成本高，而整个业务流程中风险最高、资金需求最大的无疑是打通各地关系，与有关的政府机关签订长期的专营租约。关系没有钱不行，关系也变化无常，更非钱不行，其风险程度可见一斑。
② 巨额投资和收购候车亭，但就每年的折旧费用也是一个沉重的负担。 近期利润率的下降主要受新开拓的大型户外广告牌的影响。
③媒体信息扩展和变化有限，有效受众率有限。
②邹城地方性电视台
频道名称：
频道概况：
广告播出频次：16次/30天
广告平均收费标准：8000元/30秒/8次/月 4000元/15秒/8次/月
表2.1 生活时尚频道部分时段收费标准 播出频道 生活时尚频道 时段 前后栏目 《都市剧场》后《人气美食》前 《邹城新闻》后《大城小事》前 播出时间 栏目刊例价格 8000元/30秒 /8次/月 11:15-11:30 16:00-17:00 周六、周日 优势分析：
①电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。
②据调查，某某地方性电视台在新闻联播时段依然有高达六成以上的收视率，各时段都在上海本土具有很高的收视率，不同于一般的地方性电视台。
③电视媒体覆盖人群广，覆盖率高，是传统的强势媒体。 ④电视对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。而且，通过电视的彩色影像，商品的视觉效果与店里摆置同样了，销售效率也会飞速地提高。
劣势分析：
①电视广告干扰多，有时画面零乱，没有足够时间传递众多信息。信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
②地域文化制约着地方电视媒体的发展，
③电视广告投放成本极高，但潜在客户收看率很低。