客或手机媒体的个人化定制就是为了满足受众多样化、个性化的需求，其实质就是一种小众传播方式。
第三，传播内容方面，以微内容为主。所谓微内容就是由个人用户生产的，小规模、低成本或无成本制作的网络媒体内容。它主要分为两类：一种是文本微内容（text micro-content），另一种是多媒体微内容（multimedia micro-content）。前者主要代表是博客、电子邮件、论坛等文字或图片微内容，后者主要是播客的音频或视频微内容。微内容成为一个专业术语，出现在上世纪90年代末。随着传播技术和新媒介的发展，微内容的内涵和外延也在不断扩大，成为个人媒体内容的主要特征之一。微内容概念是相对于大众传播生产的规模化、大型化内容而言的。目前，以手机短信、博客日志和播客视听文件为代表的微内容，正成为媒介内容生产市场的重要新生力量，为拓展媒介内容市场产业链发挥不可低估的作用。
第四，传播模式，P2P模式，即个人对个人的“点对点”模式。P2P即Peer to Peer的缩写形式，Peer这个英文单词的含义是同等者、同事和伙伴的意义，P2P通常译为对等互联或对等链接。网络实现P2P技术以后，用户可以不用像过去那样链接到服务器去浏览或下载，而可以直接链接到其它用户的计算机，进行文件共享与交换。P2P是一种技术，是有着改变整个传播模式潜能的技术。所以，从深层的意义上说，P2P也是一种传播模式和社会沟通方式变革。P2P技术将传统大众传播的“机构中心化模式”转变为个人媒介的“去中心化模式”，改变了传统传播网络的组织方式，对社会和经济沟通的方式也带来深
刻变革。
三、个人媒体与大众媒体特征的比较
由于个人媒体和大众媒体概念相对，以下罗列出两种媒体的不同
点，以更
好地界定个人媒体概念（见表2-1）。
表2-1 大众媒体和个人媒体的比较
比较项目 代表媒体 大众媒体 报刊、广播、电视 个人媒体 博客、播客等网络媒体、手机 传播主体 传播类型 传播内容 传播壁垒 传播速度 传播把关 机构、受传分离 大众传播 宏内容 高投入，专业化 一般有时间差 巴斯双重把关模式 个人、受传合一 小众传播 微内容 低成本或零成本，非专业化 即时性 前后（弱）把关或无把关模式 传播模式 机构中心的线型传播模式
两者的比较除了传播主体、传播类型、传播内容和传播模式外，
去中心的P2P传播模式 还有传播壁垒、传播速度和把关模式的比较。
传播壁垒主要是指使用媒体的资金和技术壁垒。个人媒体借助开放式网络平台，其媒体使用成本几乎为零。而从技术上来说，个人媒体的使用也远没有大众媒体的难度大，手机媒体或者网络博客和播客的内容发布或管理技术朝人性化趋势发展，其使用越加简便，有些播客服务网站甚至打出了“老奶奶也可以做播客”的口号，可以看出个人媒体技术的普及化趋势。
从传播速度来看，个人媒体由于不需要群体协作和机构过滤，直接可以通过网络或者手机进行传播，其传播的速度快于大众媒体。
从传播把关模式来看，大众媒体实行的是巴斯提出的“双重把关模式”。即第一阶段是新闻采集，把关人主要是记者。第二阶段是新闻加工，把关人主要是编辑。个人媒体实行一种不同于传统媒体的把关模式，笔者其称为 “前后（弱）把关模式”。所谓的“前后（弱）把关”模式，是指内容发布前进行“电子把关”，内容发布后进行“人工把关”。传统媒介的双重把关可以看作是一种“事前”把关，即在内容发布前的筛选和加工；而播客网络传播条件下，是实行的一种“事前和事后”相结合的把关方式。事前进行“电子把关”，即是利用网络软件，对网民上传到网络上的信息进行过滤的一种把关形式。事后进行 “人工把关”，即指在用户发布网络信息之后，网站管理员、版主等工作人员再对信息进行及时的筛选和过滤。而具体来说，博客图文个人媒体是“前后把关”模式，而播客视听个人媒体是“前后弱把关模式”，手机个人媒体是“无把关”模式，即传播内容完全不经过
网络软件或网络管理员的筛选、过滤，实现完全对等的即时性传播。