26.简述“邮发合一”的弊端。
一、“邮发合一”不适应社会主义市场经济发展的要求；
“邮发合一”是计划经济的产物，它使得报社无法干预自己产品的销售，而专营报纸发行的邮部门，又不能全面关注报纸的发行工作，其业务范围仅限于报纸的预订和投递分发，在报纸买方市场逐步形成的情况下，双方的利益冲突也就不可避免；
二、“邮发合一”不适应现代媒介产业发展的需要；
当前，媒介产业经济高速发展，报纸从单一的党委机关报发展到机关报为主，多品种、多层次并存的报业结构，自费订阅和零售逐步上升为重要的营销方式，尤其是报纸成本的逐步提高，邮局在面临报纸总量增大、各种报纸扩版增张带来投递困难的情况，既不能满足加快投递速度的要求，又不能降低投递费率，媒介组织只能采取成本低、投递灵活方便的自办发行方式；
第四章
媒介广告的经营管理
1.广告掮客：以替媒介“拉广告”从而收取“回扣”作为主要经济来源的社外工作人员。
新闻广告：以新闻的形式发布的广告，意图通过新闻报道客观事实所产生的威信赢得广大受众的认可，这种广告本质上是一种有偿新闻。
2.广告业自律：广告经营者及其行业团体机构制定的各种广告规章、广告公约以及自我广告广告管理措施，其目的是保证广告经营者及广告客户都能够自我约束，承担责任，依法进行广告活动，避免因不正当竞争及非法经营而造成经济损失和信誉损失。 3.简述广告对媒介组织的重要作用。
经济支柱－在市场经济条件下，媒介的经济来源大都由政府财政包管变为自负盈亏，媒介所需的各种资源，越来越依靠市场来进行配置。随着媒介产业化的不断发展，媒介的经营成本大幅提高，没有广告这一重要的经济来源，大多数媒介组织将难以为继。
信息服务－媒介发布信息包含着新闻信息和广告信息两大内容，广告信息是媒介发布信息的重要组成部分，这些信息往往具有新闻价值，能个人以新知，能吸引大量的受众。广告中所蕴含的生产消费性信息，对于引导人们的消费心理，改变人们的消费行为和习惯，起着不可低估的作用。
市场中介－广告实际上是一种社会服务的实行，它是沟通社会间各种关系的桥梁和纽带。由于广告信息的市场中介地位和报刊的双重出售方式，生产者和消费者紧紧地联系在一起。 4.什么是报纸的双重出售方式？
报纸的经营涉及到两种不同产品的生产和流通；
第一种产品是报纸内容的信息，报社将每日的新闻信息和广告信息集中起来卖给读者；
第二种产品是读者，即用广告信息吸引和获得读者，再将这些潜在的商品购买者卖给广告客户； 5.简述我国媒介广告经营的现状。
我国媒介广告经营现状有以下几个鲜明的特征；
一、从思想观念上看，高度重视广告的经营管理，彻底改变了过去计划经济时代漠视广告的情况，直接结果就是媒介广告量剧增；
二、从经营方式上看，广告部门的运作比较灵活，各个媒介自行定价，基本上接受市场调节；
三、媒介发布的广告量所占空间和时间的比重越来越大，报纸逐步呈现出新闻、副刊、广告各占三分之一的所为的“三三制”，广播电视媒体的广告时段更是大幅增加； 四、媒介广告的经营效益和规模呈现出明显的非均衡发展的态势； 6.我国媒介广告经营非均衡发展的表现有哪些？ 一、城市报的广告经营好过非城市报，市报好过省报； 二、晚报的广告经营总的来看好过日报；
三、报纸的广告收入同地区经济发展水平和报纸规模成正比，东部报纸好过西部地区报纸，沿海报纸好过内地报纸；
四、从广播电视来看，有线台好国无线台，卫视台好过未上星的电视台；
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7.当前广告经营中应该注意哪些问题？ 虚假广告问题
由于只看中经济利益而放松了对广告内容的审查，虚假广告对产品或服务的吹嘘造假是当前我国媒介广告经营中存在的一个严重问题；虚假广告损害了消费者的利益，损害了媒介的威信和形象，同时加剧商品市场的不正当竞争，对一些合发经营的企业造成不良影响； 广告掮客问题
广告掮客的存在扰乱了媒介广告市场的秩序，客观上为一些不法分子从事经济诈骗活动提供了土壤； 新闻广告问题
新闻广告本质上是有偿新闻的一种，这种行为是违法《中华人民共和国广告法》的，它的出现混淆了媒介受众的视线，损害了媒介组织的形象，打乱了广告市场正常的秩序； 传播导向问题
媒介广告要传播正确的价值观念、消费观念和生活观念，不能传播庸俗、低级思想，广告传播也要有利于精神文明建设； 制作水平问题
我国媒体广告尤其是电视广告整体制作水平不高，电视广告收视率总的来说相当低，不高的制作水平导致观众普遍对广告产生了厌烦心理，不利于广告业的发展； 8.媒介广告经营管理包括哪些方面的内容？
一、用法律规范媒介的广告经营；二、严格执行广告发布前的审查制度；三、开展行业自律；四、接收消费者的监督
9.简述报刊广告定价的基本依据。
报刊的发行量；报刊的权威性；读者成分也制定价格的基本因素之一 10.简述广播电视广告价格制定的基本依据。 电台、电视台的发射功率和覆盖面大小； 节目内容的优劣和收听、收视率的高低； 广告时间长短和广告段位；
电台、电视台所处的地理位置和整体经济环境； 11.当前我国媒介广告的来源有哪些途径？ 广告客户上门直接委托媒介发布广告 通过广告公司代理的广告
派出广告业务员向广告客户招揽广告
12.简述媒介广告经营管理中应该重视的问题。
一、树立采编、发行、广告“三位一体”的经营理念；二、办好媒介自己的广告公司；三、加强与广告公司的联系；四、改善媒介内部的经营环境； 13.简述实行广告代理制的好处。
首先，广告代理公司掌握着大量的广告客户资源，可以为媒介节省承接广告的成本；
其次，广告公司一般都有专业的广告策划、创意及制作人才，广告作品的水平较高，省去媒介部门自行制作广告的过程；
最后，媒介广告费结算比较集中，可以直接由广告代理公司支付，避免了企业拖欠广告费的现象；
第五章
媒介的生产管理
1.责编制：实行编采分离的报社常采用的做法，建立“分管总编－责任编辑－记者、编辑”三级业务管理与指挥体制，记者按领域分工采写，编辑、责任编辑按版面分工组版、把关，责任编辑是版面的创意者、策划者、组织者和把关人，他们对编辑和记者有指挥权，编辑记者按责任编辑的意图采写稿件和组编版面。责任编辑制比较适应周期短、时效快的要求。
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报业生产电子化：基于计算机的文字处理和信息储存系统、信息和图形设计系统，以及数码照相系统，进行报业生产。
2.电子排版：采用电子计算机激光照相排版系统编排版面的新工艺。
彩色桌面出版系统：继照相分色、直接分色加网、电子分色加网之后出现的比较实用的印前技术。通过各种高性能的图形、图像、文字处理软件，可以方便高效地完成印前处理。
3.电脑直接制版系统：包括图像扫描、排版、打样、制版各工序的软件、硬件，是当前最适合报纸出版、效率最高的高质量印前制作系统。
4.PS版：重氮树脂版的简称，又叫预涂感光版，是一种预先涂好感光液的备用铝版，是发展胶印印刷的最佳版材。
5.胶印：又叫平版印刷，是现代印刷中的主要方法，利用油、水不相混合的特性，在印版表面使图文形成亲油区，非印刷的空白部分形成亲水区，印刷时经过橡皮布的转印，在承印材料上留下色彩柔和、层次丰富的印迹，胶印产品色调细腻，能将原稿特性完整地还原在产品上。
自动分发技术：印好的报纸自动折好，自动插入专页广告之类的附张，由输送线自动送出，并按不同的发送地点和规定份数自动计数、自动打包、贴上标签，然后装车运出报社。
录音合成：把播音语言的录音磁带、剪辑好的录音素材，事先录制好的特殊的音响效果、背景性音乐以及现场的播音、音响等，按节目的总要求在多声道调音台上一次性地、有机地混录在一起制成合成带。 6.电视影片：以电影摄制的方式摄录影片，在电视中播出，具有图像清晰度高，影片资料保存时间长，信息质量不会下降等优点，在录像技术普及的今天仍有其独特的价值。
7.电子新闻采集（ENG）：非演播室制作的方式，使用便携式的摄像、录像设备采集电视新闻，是纯电子的摄录电视新闻的方式，被拍摄电视纪录片、文艺专题片、电视剧所广泛采用。
8.电子现场制作（EFP）：一整套适应于“台外”作业的电视设备的统称，包括两台以上的摄像机，一台以上的视频信号切换台，一个音响操作台及其他辅助设备，具有电视特点，最能发挥电视独特优势，适合在事件发生现场或演出、竞赛现场进行直播或录播，与演播室有许多相似之处。
9.电子演播室制作（ESP）：主要指演播室录像制作，另外包括由于演播室设备不断现代化而增加的演播室制作方式，常需要搭景、排练，对演播室的科学管理要求很高，是电视台发展自办节目的主要手段。 10.制作人制：广播电视节目以制作人为中心，由制作人负责和主导节目的生产制作过程，制作人具有对节目的策划、包装、制作、推介、优化、转产等流程的实际操作经营权和相关工作人员的指挥领导权。 11.主持人中心制：以主持人为中心，节目的采编播控均由主持人独立完成的管理模式，由主持人、大板块、直播式、开放性、系列台等基本元素构成一种新的节目样式。
12.节目公司制：是一种由电视台之外的一些具有电视制作能力的节目公司，自筹资金制作节目送交电视台播出，并从电视台获取一定的广告时间作为回报的运作机制。
13.简述媒介生产管理的关键在于，缩短时间并在期限内完成，作业流程控制，质量控制； 14.简述报刊和广播电视的工作步骤。
一般的工作步骤是：收集信息－编辑制作－产出成品－发行或播出－订户或用户的接收 15.简述报纸与广播电视在生产管理方面的区别。
一、从节目制作的组合上看，报纸的个体创作性强，而电视节目的集体创造性很强；
二、在产品的构成要素方面，报纸更强调内容，报纸生产要特别注意重点内容的突出处理和差错率的把关，广播、电视更强调形式，强调产品的策划和包装；
三、从传播的实现环节看，报纸是以实物的形式最终到达读者手中，印刷的质量问题对报纸的销售会有重大影响，广播电视的节目是通过非实物的形式传播给受众，广播电视的生产更侧重于制作阶段； 四、就生产类型来说，报纸更具有服务型生产的特点，而电视节目更具有制造型生产的特点；
五、就生产成本来说，广播、电视的设备众多而且技术难度较高，需要一支较大的工程技术队伍，生产成本较报纸高很多；
16简述采编业务与生产管理的区别。
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一、采编业务管理是整个媒介业务管理中的重中之重，媒介的生产活动首先是围绕着采编业务展开的，对于抓采编业务管理和抓生产管理不能平均用力；
二、采编业务管理主要是对“事”的管理，而生产管理主要是对“物”的管理；
三、采编业务管理人员要有高度的政治思想觉悟和新闻敏感，要有政治家办报办台的意识，同时也要考虑媒介产品与劳务的市场营销，生产管理人员则要有高度的市场敏感，要更强调企业家经营的意识； 17.简要陈述编采合一的弊端。
一、容易形成个人包版制，有出现版面质量下滑的可能；
二、编辑会顾及记者的要求，从而导致编辑“把关”作用的下降；
三、编采合一较为适应周期长、时效慢的周报的运作，对时效性要求高的日报不太适应； 18.报业生产电子化分为哪几个部分？
一是编辑系统或称印前作业系统，二是生产系统或称输出作业系统，三是扩充系统或称周边作业系统； 19.电视录像制作的三种：电子新闻采集（ENG）、电子现场制作（EFP）、电子演播室制作（ESP） 20.简述制作人中心制与传统广播节目的制作方式之间的区别。
由原来的调拨节目经费、分配包干制作播出等行政领导负责制和岗位责任制转变为总监制负责下的节目制作人目标责任制，依据收听率和广告投放率等市场经济规律，将节目作为信息产业的产品进行生产，注重运作的收支平衡。
21.与主持人中心制相比，制作人中心制有何优点？
一、承认并尊重主持人的关键作用，但不将其作为节目定位的唯一因素；
二、适用范围更广，除可用于主持人直播大板块节目外，广播电视中的录播节目、纯音乐节目都可运用； 三、有利于促进主持人素质的进一步提高，主持人可依靠节目制作群体的力量来弥补自身的不足； 22.简述制片人制的主要特点。
由制片人承包的板块，制片人对该节目的一切事务全权负责，团队中的人员大部分来自社会招聘，与制片人之间是雇佣关系；
收入分配上不是平均分配，而是根据表现支付薪水； 制片人有权解聘外聘人员； 23.简述电视节目栏目化的优势。
电视节目的编排既要考虑到长期的宣传报道方针，同时也要考虑到观众的兴趣、爱好和需求，电视节目栏目化有助于培养相对稳定的观众群体，另一个好处是可以使播出时间更规范化，各个栏目按照若干时间标准制作，可以节目播出时的时间更准确，时间长度标准更加统一。
第六章
媒介的技术设备管理（可以忽略不看）
1.印刷媒介技术设备的配置包括哪几部分？
主要包括印刷技术设备系统、采编技术设备系统、通信技术设备系统、办公自动化技术设备系统及新闻资料工作设备系统五大部分。
2.我国报业第一次技术革命具体体现在哪些方面？
一、激光照排的产生，是报刊排版工艺的一次伟大革命，其效果表现在以下三个方面： 大大提高了劳动生产率；
减轻了工人的劳动强度，改善了劳动条件，节约了劳动的空间； 有利于出早报、出好报；
二、铅印向胶印过渡，不仅提高了印刷质量，版面美观清晰，而且大大改善了印报工人的劳动条件，避免了铅毒的危害；
三、报纸版面远程传输工艺发生了重大改革，极大地提高了异地印报的传输速度，提高了报业印务的工作效率；
3.简述激光照排对报业发展的重要意义。
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一、大大提高了劳动生产率；二、减轻了印报工人的劳动强度，改善了劳动条件，节约了劳动空间；三、有利于出早报、出好报；
4.我国报业在版面远程传输方面经历了哪几个阶段？
一、50年代起，我国报业采用航空运送纸型的方式，每天凌晨将制作好的纸型包装后通过火车、飞机运往各地分印点；
二、60年代末期，随着微波通讯的发展，各地相继建立了微波中转站，报纸版面的传送改为微波传送，各地代印点接收到报样后制成胶片，进行制版印刷；
三、80年代兴起了VSAT卫星通信系统，可以进行一点对多点的广播，以离地面数百公里的卫星作中继站，中心站可同时向所有终端站作广播传送；
5.简述我国报业第二次技术革命的基本特征和内容。
建立起以编辑部为核心的新闻综合网络处理系统，即用先进的计算机、通讯、信息处理、多媒体等先进技术装备报业。其目标是实现以编辑部为核心的新闻采访－图片制作－组版照版－资料检索－信息传递－行政办公－经营管理一整套的新闻业务综合网络传理系统，把报业的印刷设备子系统、采编技术设备子系统、通信技术设备子系统、办公自动化技术设备子系统及新闻资料工作设备子系统等，联结成一个和谐的有机整体，实现管理的自动化和网络化。 6.报业技术设备的趋势是怎样的？
下述技术设备已经或即将在报业得到推广和应用：
一、手提电脑；二、数码相机；三、卫星地面站；四、电子报纸；五、新闻数据库；六、计算机直接制版技术（CTP系统）
7.媒介应该如何加强生产技术设备的管理？
一、树立以人为本的设备管理理念；二、建立高效的技术管理组织，实行技术管理权责制；三、合理使用设备，加强设备的维护；四、提高设备折旧率，促进设备更新换代； 8.媒介如何做到合理地使用技术设备？
一、提高设备的利用率，实现设备的满负荷运转；二、建立健全各种规章制度；三、为机器设备提供良好的工作环境；
第七章
1.简述媒介财务部门对资金运动管理的内容
一、财务部门要掌握资金使用的主动权；二、财务部门要掌握资金调度的主动权；三、财务部门要掌握资金投向的主动权；
2.如何实现媒介财务工作由记账出纳型向经营管理型的转变？
一、要转变思想观念，经营管理的各项工作都应当从是否有利于降低成本，是否有利于增加效益的角度来考虑；二、必须相应提高财务人员的业务素质；三、必须尽量采用先进的工作手段； 3.收购媒介企业与新建媒介企业相比，其优势和劣势各是什么？
一、收购一个现成的企业比新建一个企业在地理位置上的选择性要大得多； 二、收购企业可以核查该企业过去运作表现的记录； 三、收购的财务工作要比新建或刚开始运营的难度小得多；
四、收购企业的不利因素是，有吸引力的现成运作都要保留，这使得收购价格要大大高于企业有形资产的价值；
第八章
媒介的人力资源管理 媒介的财务管理
1.媒介人力资源：指在媒介生产过程中所投入的人自身的力量，也就是人在媒介活动中运用的脑力和体力的总和；
媒介人力资源管理：施行一整套吸引人才的独特制度并对媒介人力因素进行一系列的组织和激励活动，使媒介的人力和物力保持最佳的组合，充分发挥人的能动性，以促进媒介的不断发展； 2.简述媒介人力资源管理应当贯彻的原则。
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