延安、贵州的遵义和河北的西柏坡，知名度都很高，红色旅游也形成了一定的规模，分流着红色旅游客源。2010年，江西红色旅游接待人数4326万人次，陕西红色旅游接待人数4360万人次，竞争力不相上下。 2、游客需求呈多样化和个性化发展
游客越来越追求那些个性化的、彰显与众不同的产品和服务，随着体验时代的到来，游客更希望能参与旅游活动中，对体验型旅游产品的需求更加强烈，游客需求的这种变化要求旅游地能针对不同的游客提供不同的产品，这对江西红色旅游而言是一种挑战。 （五）PEST分析 1、内在因素
优势方面：（1）中共中央办公厅、国务院办公厅、各红色旅游景点及所在地政府对红色旅游的重视。（2）政策性扶持，定位高、起点高、力度大；（3）各级政府投资、规划发展红色旅游，资金的保障有利于加强各种资源整合和旅游产业结构重组；（4）红色旅游基础低，增长较为明显；（5）红色旅游享受特殊折扣优惠，开发利用障碍少。（6）各类媒体免费宣传，社会舆论大力支持。（7）传统文化保存较为完整，为机关、企业、学校教育提供基地；（8）不受季节的影响，与纪念活动和重要节假日紧密相关，淡旺季不明显；（9）集体组织，“公费”资助，对特色群体客源吸引力大。
劣势方面：（1）地处偏远地区，交通不便，可进入性差；（2）当地经济发展滞后，基础设施建设不够完善。（3）以特色群体为主，缺少大众群体；（4）缺乏高素质旅游从业人员；（5）缺少国际市场游客和国内远距离市场游客；（6）资源开发不足，产品内容和形式相对单一，缺少动静组合、游客参与和高科技展示手段的产品。 2、外部条件
机遇：（1）政府对红色旅游十分重视；（2）鄱阳湖生态经济区规划机遇；（3）区域合作的加强；（4）奥运会和世博会的召开，吸引了大量的海内外游客，旅游市场开发前景广阔。
挑战：（1）其它省市红色旅游区的竞争；（2）游客需求呈多样化和个性化发展
二、江西红色旅游发展的对策
根据江西红色旅游发展的SWOT－PEST分析结果，提出江西红色旅游持续健康发展的对策和建议： （一）整合红色资源，塑造整体形象
根据江西红色旅游景点分布广泛、各具特色的特点，运用政府引导和市场机制两种手段进行有效整合，使红色旅游景点规模化、品牌化，并通过适合游客心理、游客需求和旅游审美的形态表达出来。其次，综合开发红色、绿色、古色旅游，将这三者进行综合开发，既可以满足游客的多层次需
要，弥补红色旅游功能单一的缺陷，又使红色、绿色、古色互相带动，形成整体规模效应，增强地区整体的旅游吸引力。 （二）加快红色旅游机制创新
首先，理顺红色景区管理体制，积极推进红色旅游景区管理体制改革，改变条块分割和规划不统一、管理不到位、经营不规范的状况，各相关单位和部门要顾全大局，为理顺红色景区管理体制创造有利条件；其次，创新红色旅游经营机制，积极引进大企业、大集团参与红色旅游景区开发建设和经营管理，引导社会各种经营主体参与红色旅游开发与经营，以市场为导向，以资产为纽带，组建跨地区、跨行业、跨所有制的新型红色旅游企业；最后，加强红色旅游区域合作，根据现代革命历史活动内在的延续性、地缘性和红色资源的丰厚度，开展省内区域旅游合作，同时要加强对“长珠闽”地区和中心城市的互动对接，积极构建无障碍旅游合作区，共同发展跨省市的红色旅游精品线路，形成资源共享、产品互补、市场互动、客源互流的“多赢”发展格局。 （三）加强宣传促销，提升品牌效应
旅游是典型的注意力经济、形象产业，旅游形象就是财富。旅游形象的提升需要大力进行宣传促销。利用报纸、杂志、电视、网络等新闻媒体宣传，积极参加省内外各种旅游交易会、推介会、展销会等进行促销，举办红色旅游文化节等各种主题活动进行宣传促销，积极进行品牌包装，对已有
一定知名度和招徕力的旅游地进行组合包装，扩大游览面积、提升展示水平，增加旅游活动，完善旅游环境，打造“红色旅游” 金字招牌。
（四）培养引进人才，提高专业素质
加强专门人才队伍建设，整合红色旅游教育资源，加快优秀人才的培养，建立一支以开发建设高手、经营管理强手、导游服务能手为主体的红色旅游专门人才队伍；规范省内红色旅游景区导游（讲解员）讲解，提高导游服务水平和质量；组织举办专题培训班，提高导游员和讲解员的整体素质，使红色旅游服务向专业化、规范化、艺术化和人性化方向迈进；在全省导游中开展“爱岗敬业、诚信旅游”活动，增强导游员的“诚信从业”意识，提高全省导游服务质量。 参考文献:
[1]胡婷婷,罗洁.江西红色旅游SWOT分析与发展对策研究[J].区域经济,2011（8）.
[2]胡蓉.江西发展红色旅游的对策研究[J].旅游纵览(行业版),2011（3）.
[3]樊春梅,丁侃.江西发展红色旅游的分析与对策思考[J].市场论坛,2011（5）.
[4]黄细嘉,曾群洲,陈志军.红色旅游可持续发展的战略思考―以江西为例[J].经济研究导刊,2008（12）.
[5]曹新向.体验经济时代的旅游业发展对策[J].西北农林
科技大学学报（社科版）,2004（5）. 作者简介：
杨洋（1983-），女，汉族，河南南阳人，研究生，研究方向：旅游管理。