网络信息的技术屏蔽，存在对发帖内容的审查，曲线表达网民意见的“网络热词”也会继续流行，并不断更新。
民意是民主政治的起点与归宿
由新闻事件而衍生出来的这类“网络热词”， 独立于词语的本意，都是言在此而意指彼的词语，但却可以感染整个互联网，形成汹涌的民意，产生巨大的影响。网友无需直白地发表意见和看法，只需要一个简单的网络词汇、一个相关的名词来代替，大家就可以明白发言网友对事件所持的态度。就如同当年的厦门“散步”事件，何谓“散步”大家都心知肚明，只不过是为了回避敏感事件而采用的“替代词”而已。
“曲线表达”背后的网民多为年轻人，思想活跃、渴望交流。他们呼吁政治生活的透明，为民众争取知情权，体现了强烈的舆论监督意识。具有匿名性的网络虚拟世界，无疑给网民群体提供了发挥的空间。在多元化的今天，持排他性的一元观念已经过去，即便再严密的管制，也会有不同声音、意见的传播和交流，这已经成为一种发展趋势。表达自由既是公民的权利，也是一个民主政府倾听民众心声、汇集民意、发现民意的重要途径。试想，当所有人都真的开始玩“打酱油”而漠不关心政治时，必将导致腐败盛行、矛盾激化。从政府的角度来说，政府对人民的这种心理绝不能也充当“打酱油”的角色，而是应该关心群众的情绪变化，了解政府行为的得失，努力为公民提供更多的意见反馈渠道。
网友不能一直做“俯卧撑”，也不可能永远“躲猫猫”。民意是民主政治的起点和归宿,保障公民表达自由之权利,让人民充分行使知情权和表达权,才能真正做到执政为民。吸“九五至尊天价烟”戴名牌表的腐败官员被免职，声称“节约点，喝茅台”酒后打人的官员也被免职，找“不法奶牛”做替罪羊的三鹿宣布破产，行“搭肩礼”的深圳怪叔叔被人唾骂??，在这些事件中，网民虽然未能完全“知无不言，言无不尽”，但他们仍然在有限的言论空间内努力表达思想、积极参与社会事件。如果没有互联网，没有广大具有正义感的中国网民义愤填膺的声援与支持，事件背后的黑幕就不可能得到揭露。网友齐心协力寻求真相，摆脱舆论一律的束缚，冲破话语霸权的坚固藩篱，执著地发出另一种声音。这种声音正在汇聚成一股力量，在网络这个虚拟空间捍卫着社会的正义。
（作者分别为暨南大学新闻与传播学院教授，暨南大学新闻与传播学院研究生）
谈网络热词下的**传播 如何有效传播和引导**
本文来自: 网赚论坛 作者: 一日一贴 日期: 2010-5-20 18:03 阅读: 159 人 收藏
网络热, 引导
在互联网日新月异的成长之下，网络信息更新的速度到了常人难以想象的地步。网络热词的不断诞生，一方面反应了网民的智慧，另一方面也让网民的感情得到了释放。历史上，人们为了表达对事物的感情，诞生了民谣、顺口溜等这些短小精悍，而又饱含信息的语言文字。而在如今互联网时代，民谣、顺口溜这样在当时似乎短小精悍的文字，在如今似乎变得有些臃肿，进而用网络热词来代替。比如“打酱油”、“富二代”、“躲猫猫”这些词语只有几个字，但在词语后面却深刻的反应了一种社会现象，网民的感情通过网络热词不断
的传递和释放。
网络热词时代的社会化生存
由于这些词语过于短小，有时候仅凭字面意思难以弄明白词语背后深刻的含义。“你不懂词，在互联网里没法活。”北京大学中文系教授张颐武这样说。“过去只有报纸或者权威传播工具才能造词，现在在互联网上，只要你弄出好玩的，互联网上很多人会帮你传播。所有网民都在这里给知识添砖加瓦，每个网友的价值在这里得到了很大的肯定，这是文化**、
词的**化。”
如果我们不试图就搞明白词的含义，有时候对新闻的理解就有一定的难度。目前，很多新闻都开始引用热词来满足读者的胃口。随着网络热词的不断发展，也加快了解读网络热词媒体的诞生，互动百科CEO潘海东认为，“WIKI模式正在改变世界”。互动百科这几年的积淀，已经拥有近500万词条、49亿文字以及500万张图片。随着网络热词的发展，互动百科的发展也步入了快车道。在某种程度来说，互动百科已经成为了网络热词的发源地。
所以，互动百科这次战略转型为词媒体，也是有着水到渠成的优势。
所谓词媒体，就是指以词作为核心传播内容的全新媒体形态,其利用“词”具有的对特定时间、地点、人物、事件进行超浓缩、利于口口相传的特性优势,最大限度地加快媒体信息
的传播和记忆速度。
网络热词的发源地即**发源地
万瑞数据网络舆情监测分析师高代鹏认为，“网络热词的发源地，从某种程度来说，也可以说是**代表阵地”。随着热词的发展，**的集中表现力也就越来越强，如何积极有效的传递**，将是互动百科未来的巨大挑战。每一个网络热词的背后都有一个个鲜活的事件, 网民的高度参与使一个个事件在互联网上迅速放大, 备受世人关注。而由此形成网络**的“围攻”、网民群体起哄等现象，这些手段使不少当事官员纷纷落马。当事件在网络上迅速传播时, 相关当事部门和官员没有主动出击、正面与当事者对话沟通,由此激化矛盾, 并率先在互
联网上爆发。
网络刚好为公众提供了“观点的自由市场”的技术支持和操作平台，也为个体的个性表达提供了便利，它实现了从个体影响到立体几何形式扩张后，某些个人代表性的观点会演变成一种“集体表达”。事实上，网络流行语言也是群体意见“最简易快捷的另类表达” 。还有，群体中的个人会表现出明显的从众心理，勒庞称之为“群体精神统一性的心理学规律” 。当某种言语、某个段子在小群体内受到热捧时，可能就会“走的人多了，也就成了路”，在网络上逐渐风行。“贾君鹏事件”即为例证，本来只是句近乎调侃的话——“贾君鹏，你妈妈喊你
回家吃饭”，却在网上引起巨大反响，点击量、跟帖者者甚众，最终成就了网络奇迹。究其
原因，网民们的好奇心、窥伺癖和从众心理不可忽视。
随着网络热词的高速增长，如何有效传播**，引导**积极传播，将给互动百科带来极
大的挑战。
微博互动成新亮点“上墙”等网络热词催生
2010-08-25 06:50 来源：证券日报 【大 中 小】
2009年8月，新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2010年国内微博如日中升，火遍大江南北，搜狐、网易、腾讯、凤凰、和讯、搜房等综合门户和垂直门户等均开始推出微博产品。根据相关公开数据，截至2010年1月，微博产品在全球已经拥有7500万注册用户。
因此，2010年的互联网大会上，微博互动就是今年的新亮点之一。大会开通微博互动，使场内外观众能够第一时间传递和获取大会信息，实现零距离沟通。本次大会更是敏锐地捕捉到微博的实时传播速度和强大传播能力，在业内首创互联网企业最高层现场回答微博网友提问的互动形式,大量观众参与微博互动，并迅速催生了“上墙”、“求上墙”等新名词。
短短一年的发展，微博在信息传播中的作用、对网民上网行为的影响，以及对互联网应用格局所造成的越来越明显的冲击已不容忽视。网民为什么热衷于微博？微博作为一种新型媒体的传播价值何在？微博的进一步发展触哪些因素影响？
在北京网络媒体协会的指导下，缔元信公司在本届互联网大会上同步发布了微博研究报告，该报告与网易、新浪、搜狐、和讯、搜房等10多家媒体通力合作，通过在线调查，了解网民对微博的认知程度、使用行为及偏好进行了初步研究，其成果旨在为行业各界提供可具参考价值的信息，为政府主管部门提供决策参考依据。
缔元信认为，微博有平民化、圈群化、个性化、随性化以及自发传播五种特征。微博在短期内对博客、SNS社区短期会产生一定的冲击。缔元信网络数据表示微博与博客、SNS社区具有很高的用户重合比例，用户使用目的上具有一定的相似性，微博对用户的粘性更强，并且用户使用微博后减少了登录博客、SNS社区的次数。
同时，缔元信认为微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。
据缔元信网络数据调查显示，用户对微博上传播信息的信任度还是比较高的，有37%的用户认为微博上的信息基本可信，只有6%的用户认为不太可信；用户对微博上的商业信息的信任度也很高，对于微博上商品或服务促销打折信息，有81%的用户表示相信，有28%的用户表示会去尝试；用户对微博上关注的人或粉丝推荐产品的态度更具好感，这些人一般是他们比较信任的人，因此对其推荐或分享的产品也会产生积极的影响。
缔元信网络营销专家宋鹏表示：微博在中国还处于发展的初期阶段，还具有很多需要改进和提高的方面。如微博的认知度还有待提高，注册和使用的便捷性，信息的分类处理等都需要进一步改善。
网络热词传播的社会现象透视字数：3212 字号:大 中 小 【摘要】网络热词在2008年呈井喷状爆发。网络流行语言智慧风趣、发人深思，呈现出诸多时代特性。网络热词传播的背后，体现了公民权利意识的觉醒与勃兴，网络热词已经兼具传递复杂民情、记载历史的意义。
【关键词】网络热词 网络流行语言 公民意识 敏感词汇
2008年以网络为平台的网络热词呈井喷状爆发，新词汇、新语录层出不穷。2008
年网络流行语言以“打酱油”、 “做人不能太CNN”、“俯卧撑”、“叉腰肌”、“山寨”、“什锦八宝饭”等为代表，其中表达的既有网民的讽刺，也有网民的无奈，更有网民的智慧。网络语言所表达的意义已经远远超出了词语本身的字面含义，它们成为网民对社会现象的某种态度和看法的代名词，赋予传统语言全新的含义，在网络热词的背后体现的是更深层的公民意识的崛兴。
一、网络热词，群体意见的另类表达
网络热词主要分为两种，一种是新闻事件中当事人的原话，比如“打酱油”、“很黄很暴力”、“做俯卧撑”；另一种是网友充分发挥主观能动性创造出来的，如“做人不要太CNN”、“猪坚强”、“范跑跑”等。
伴随新闻事件产生的网络流行语言，借助网络媒体的平台表现异常活跃。网民通过新闻留言板、个人博客、论坛发帖跟帖等各种途径发帖盖楼、发表评论，用网络热词这种简单而另类的方式来表达意见。广州一位市民在就艳照门事件接受某电视台采访时说：“关我X事，我是来打酱油的。”此话一出立即红遍网络。若想表示不清楚某事，或者不想谈论某事时，都可以用“打酱油”来表达。“瓮安事件”后，人们对贵州省公安厅新闻发布会上的某些表述颇有争议，“三个俯卧撑”一夜之间传遍大江南北，成了人们表达质疑的代名词。
在网络评论平台未开通之前，大量的普通民众在面对新闻事件时，只能通过人际传播的方式交流看法。但网络媒体不仅为公众提供了迅速的信息发布平台，也为社会营造了良好的言论交流平台，形成了观点的自由市场，使得群体意见的表达成为可能。
“观点的自由市场”最早是由约翰·弥尔顿提出的。弥尔顿认为真理是可以肯定的，是可以表达出来的，真理本身具有战胜其他意见而存在下来的无法比拟的力量。[1]将“观点的自由市场”理论化的第一人是英国哲学家约翰·斯图亚特·密尔，他在《论自由》一书中指出，我们永远不能确信我们所力图窒闭的意见是一个谬误的意见，加入我们确信，要窒闭它也仍是一种谬误。
网络为个体个性表达提供了便利，从个体影响到立体几何形式扩张以后，逐渐变成一群有影响力的团队，他们的言论可以称为群体表达。互联网汇聚了大量的言论，是新闻事件发生后群体意见的聚集地。因此，网络为公众提供了“观点的自由市场”的技术支持和操作平台，而网络流行语言成为了群体意见最简易、最快捷的另类表达方式。
二、网络流行语言的诸多特性 1、道德旗帜鲜明 旨在扬善伐恶
对于一些积极的社会现象，网友向来不吝热情。汶川地震后36天，一头猪被人们从震后的废墟中救出，奇迹般活了下来，网友亲切地称之为“猪坚强”。人们用“猪坚强”相互鼓励，直面灾难，重建家园。而“范跑跑”和“郭跳跳”的出现，则体现了因个人价值取向不同而引起的道德激辩。
流行的网络语言，不仅传递和弘扬积极的人类精神，同时更充当着网友针砭时弊的道德工具。以“我是北京派来的”威胁女童家长的深圳官员林某，抽天价烟戴名牌表、试图托起房市的南京房管局局长周某，都逃避不了网友的“人肉”和指责。
2、娱乐调侃盛行 网民自得其乐
“艳照门”事件成为2008年网络流行语言的开端，并一举将网络调侃语言推向了高潮，随之产生了一大批人们耳熟能详的新鲜网络词汇，如“娇身冠养”、“新陈代谢”。这些新生词语是对传统词汇的挪用和改造，从中让人感觉到网友对娱乐明星糜烂不堪的生活状况的震惊和鄙夷。“山寨”恐怕是2008年牵涉范围最广的网络语言了，从最初的意指靠模仿维生“山寨”手机、“山寨”相机，再到后来的“山寨”明星、“山寨”春晚，甚至更有网友
要组建“山寨”足球队向缺少“叉腰肌”的国足下战书。“山寨”一词不仅开始流行，而且意义在不断被扩大，已经远远超出了最初的商业范畴，任何巧合雷同或非为正统之处，都被冠以“山寨”之名。山寨文化深深地打上了草根创新、群众智慧的烙印。
原本释义为“光明”的“囧”字，在网络文化中产生了意义变革，其字型内小 “八”字似眉眼，下面一张大大的嘴，已经成为尴尬、无语表情的代名词，被新一代年轻网友广泛使用，类似的流行语言还有“雷”“槑”“华丽丽”等。
3、时效性强 更新频率快
网络流行语言紧随新闻事件的发生而产生，因此具有鲜明的时效性。从社会心理学的角度来说，重复出现的东西容易让人产生抵触情绪和厌烦心理，当使用频率过多时间过长时，网友就会对反复使用的网络热词产生逆反心理。因此，当贵州瓮安事件新闻发布会上，有官员抛出“做俯卧撑”后，原本成为网友口头禅的“打酱油”立即失宠了，凡是表达对权利不信任或对官方说法存在疑虑，网友借用“俯卧撑”或“三个俯卧撑”来回帖。当云南省官方对因盗伐林木被关押的青年李荞明的死解释为玩“躲猫猫”游戏撞墙而死时，网友又迅速改口，而玩起“躲猫猫”。
三、网络词语传播的原因
网络流行语言反映了当代年轻人的一种创新的思维方式。2008年网络词语的流行与勃兴，与发生的新闻事件多有莫大关系，这一连串焦点新闻事件的汇合，共同催生出富于网络特色的流行词语的传播。此外，笔者认为网络热词传播的背后，主要原因有以下几点：
第一，社会情绪宣泄的需要，网络提供了最便捷的表达渠道。
改革开放30年，处于急剧转型期的中国取得了重大成就，但成功也是有限的，伴随产生的还有很多问题：生态危机、社会贫富差距拉大以及地方腐败，这些问题与经济成功形成了强烈反差。普通民众在面对医疗、住房、教育和就业等社会保障方面感受的压力陡增。
因此，网络成为社会情绪宣泄的最便捷场所，是民意表达的一个重要渠道。网友通过“人肉搜索”发动民间力量，将“天价烟”，“深圳怪叔叔”以及“喝茅台”的当事人统统曝光。在网上鞭挞声讨腐败官员的已经成为趋势，这股网络监督力量与腐败官员的权利之间形成一种较量。
第二，国家领导重视网络舆情，网友积极性受到鼓励。
早在2003年，党和国家领导人胡锦涛、温家宝就公开了网民身份，向外界展现对互联网的重视。2008年6月20日，胡锦涛又通过人民网，实现中国最高领导人首次同网民在线交流，再次“开先河”接触网民，令中共领导人亲民形象再次增分。在经历2008年岁初的雪灾和年中的震灾之后，国家领导人的亲政爱民形象在民间被广为歌颂。
2009年全国“两会”召开前，中新网发起的“全国两会您最关注的十大问题大型网络调查”投票，互联网成为百姓表民情、畅民意、集民智的重要渠道。网友通过网络发表言论得到倾听和重视，网络舆论监督发挥了积极作用，这无疑鼓励了网友大胆发表自己言论的积极性。
第三，网友回避敏感词汇，网络语言表情达意。
沃尔特·李普曼认为，我们在寻求比较公正的见解时往往会坚持我们的成见，其原因除了节省精力之外，还有另一个原因，成见系统也许是我们个人传统的核心，是对我们社会地位的保护。[2]当前的网民多为年轻人，思想活跃，喜欢新鲜事物，渴望交流，崇尚创新。具有匿名性的网络虚拟世界，无疑给以年轻人为主的网民群体提供了发挥的空间；同时，由于他们又具有较高的文化素质，思维敏捷，有自己的观点，使“网络流行语”的产生具有了必然性。