精品五星级酒店用品一站式O2O发展项目商业计划书
二〇一六年二月
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目 录
第一部分 摘要 ................................................................. 1 一、项目背景 ................................................................ 1 二、项目概况 ................................................................ 2 三、融资单位简介 ............................................................ 4 四、融资说明 ................................................................ 4 五、项目主要经济指标 ......................................................... 5 第二部分 公司与管理 ............................................................ 6 一、公司概况 ................................................................ 6 二、组织架构 ................................................................ 7 三、企业文化 ................................................................ 7 四、战略合作 ................................................................ 8 五、资质荣誉 ............................................................... 10 第三部分 产品与服务介绍 ....................................................... 11 一、产品介绍 ............................................................... 11 二、产品展厅 ............................................................... 14 三、崭新的商业模式.......................................................... 14 四、售后服务 ............................................................... 16 第四部分 行业与市场分析 ....................................................... 18 一、 宏观经济环境 ......................................................... 18 二、 旅游业发展情况 ....................................................... 18 三、酒店业发展情况.......................................................... 18 四、我国酒店设备用品市场概况 ................................................ 23 五、市场展望 ............................................................... 25 第五部分 竞争分析 ............................................................. 27 一、主要竞争对手 ........................................................... 27 二、竞争策略 ............................................................... 30 第六部分 市场营销策略 ......................................................... 31 一、营销目标 ............................................................... 31 二、项目营销方案 ........................................................... 32 第七部分 资金规划与退出机制 ................................................... 34 一、资金需求 ............................................................... 34 二、资金使用计划 ........................................................... 34 三、融资方式规划 ........................................................... 34 第八部分 财务分析 ............................................................. 36 一、 基本假设 ............................................................. 36 二、收入预测与成本费用估算 .................................................. 36
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三、盈利能力分析 ........................................................... 37 四、财务评价结论 ........................................................... 38 第九部分 风险评估 ............................................................. 39 一、 主要风险因素 ......................................................... 39 二、应对措施 ............................................................... 39 第十部分 结论 ................................................................ 40
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第一部分 摘要
一、项目背景
受益于中国酒店业的全方位发展，中国酒店设备用品市场也在逐渐发展。据广东省酒店用品行业协会介绍，全省从事酒店用品行业的企业53700多家；2013年全国酒店用品年产值约13000亿元人民币，其中，厨房设备的市场规模在2200亿元以上，客房用品市场规模在3000亿元左右。
在我国，酒店用品市场逐渐细分，多样化的市场需求明显，酒店集团化步伐加快以及酒店联合重组不断推进，特许加盟开始兴起，国际酒店集团从高端市场向中低端客源推进。随着国内市场国际化步伐加快，快速发展的酒店业为酒店用品市场提供了利好支撑。同时，经济型酒店对酒店用品的个性化需求更为突出，中国餐饮业和酒店业在2013年出现了快速增长，特别是经济型酒店，出现了前所未有的扩张，也给酒店用品业带来更广阔、更具潜力的市场发展空间。
另一方面，我国旅游业的蓬勃发展在一定程度上带动了酒店用品行业的发展。持续增长的入境游需求促进我国旅游市场的发展，入境游及国内游的需求拉动我国酒店市场规模的扩张，也创造更多的酒店及旅游市场的多样性。据联合国旅游组织(UNWTO)称，目前中国为世界第二大旅游目的地，并预计将有潜力在2015年超过法国，成为世界第一大旅游目的地。旅游业的巨大发展前景将为酒店业及酒店用品
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业提供良好的发展机遇。
本项目执行公司——万达商城是一家专业供应国际品牌酒店用品的大型综合性企业，虽然成立时间三年以来，规模不断扩大、销售额不断增长，利润不断增加，发展迅速。目前的销售规模已经达到同行的前列，而且这是在同行的企业经营多年的前提下实现的。为了进一步增强企业的竞争力，发挥自身的优势，以及满足酒店市场快速发展的需要，万达商城自主创造了行业崭新的一站式O2O商业模式，通过改变传统模式的做法，可以大大增强企业的竞争力，奠定行业的龙头地位。这种模式结合了传统的一站式采购模式，实现互联网，微网，苹果，安卓四网合一，创造性的推出酒店用品一站式O2O模式，吸收了国外知名品牌代理方式，可以大大降低商家采购成本，缩短交货时间，提高公司的市场竞争力。公司规划在未来3-5年，立足本土市场，辐射周边市场，整合资源，做大做强公司，竭力使公司发展成为酒店设备用品行业知名品牌和龙头企业。
二、项目概况
融资项目
万达商城酒店用品一站式采购发展项目（简称“本项目”） 融资单位
深圳万达酒店设备用品有限公司（简称“万达商城”） 融资金额 1亿元人民币
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