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目标针对性的提高，其一次广告费用的单位制作投放有效成本将远远低于电视、报纸传媒等。
4. 近距离接触性：车座套广告处于车内相对狭窄的空间的位置，使其创造了与乘客近距离接触的条件，大大提高了广告关注水平。比如，乘客与其前边座位的距离大约有30—35厘米，车座套背后广告的位置与乘客的视角基本处于水平位置，加之广告载体自身的不可抗拒性可以更好地将广告信息近距离较全面的传播给受众，达到最大的可视机会。
七、 社区宣传栏优势分析（车座套效果图另附）
1．100%社区网络覆盖。全面覆盖全郑州市336个社区，1600余个居民小区，针对全郑州77%的常驻人口（120万居民小区人口）进行密集性，网络化传播。
2．位于销售终端，直接面对客户，具有强迫观察性。网络化终端媒体位于居民小区的大门口，楼梯门栋等要道，是小区居民每日必经之处，因此，网络化终端媒体具有强迫观察性，小区居民每天不得不面对它。
3．深刻持续，广告效果稳定持久。近距离视觉效果，每天24小时不间断展示、强迫性观察。半年、一年之中让客户不得不去面对，关注率高达90%，强迫性记忆，使消费者留下更深刻印象。
4．媒体形式新颖，广告设计可为您精确定位，度身定作。免费为您进行版面设计，广告设计精美，写真、喷绘、丝网印刷广告画面制作精良，更有利于产品形象的提升，不褪色、不掉毛、不变形、上档次、高品位、美化小
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区、美化环境、易受到小区居民欢迎。
5．主动型媒体，自由有效锁定终端客户，精投入、高收益。快速直接的传递广告信息，易于锁定投放客户，可根据产品特性，划分终端客户层次，圈定投放区域范围，制定行之有效的覆盖整个社区、整个行政区的投放方案，节约广告投放成本，避免媒体投放费用的流失，创造利润最大化。
6．成效确切可计，千人投放成本极限低廉。通过对小区住户人数的统计及小区外来人流量的统计可精确计算每个广告的千人投放成本。据统计，各大主流媒体中电视广告投放费用最为昂贵，其次是报纸，户外广告仅为电视广告费用的七分之一，报纸广告费用的五分之一。而网络化终端媒体的千人投放成本甚至比户外广告更为低廉。
八、 传播时间及形式
1．投放时间：2006/12/15/--2007/3/15（3个月） 2．形 式：
（1）200辆长途车豪华大巴车座套媒体 选用1对1投放，针对乘坐豪华大巴的高消费及商务人群；
（2）郑州市200个社区宣传栏终端网络媒体 针对“大河村双连壶”在小区的广告投放，为了节约成本，拟采用“月”或“季”为单位，以不同产品（画面）在郑州市社区内轮换。
（3）为了促进终端消费，可参与在社区内展开的、有吸引力的系列活动。 推荐活动：《名优放心酒进社区展销活动》（附活动方案）
（4）元旦、春节期间，豪华大巴上的列车乘务员身披写有“大河村双连壶祝
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您一路平安”字样的授带进行宣传。
（5）元旦、春节期间，在郑州十一大汽车站，车辆人群密集性的场所，悬挂“大河村双连壶酒”的宣传条幅，宣传力度进一步加大，品牌形象进一步巩固，河南商务用酒第一品牌将得到确立。
九、 费用预算：
1. 长途车豪华大巴车座套：选择线路：根据产品定位在中高档产品，只选择17个地市（南阳、漯河、开封、洛阳、新乡、焦作各15辆，其它地市各10辆，共200辆）
单 价：900元/季/辆 建议投放数量：100-200辆 合 计：90000-180000元
2.社区宣传栏：郑州市的中高档社区（附社区名单）
单 价：450元/季/块 建议投放数量：100-200块 合 计：45000-90000元
3．活动费用待定
共 计：135000-270000元（可根据实际情况来定）
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2. 长途车豪华大巴车座套：有很强的针对性（商旅人士居多）、一对一强制性的宣传。
十、 我们所拥有的优势媒体
1．长途车车体广告 2．车载电视
3．车载杂志（彩页/月刊） 4．车票 5．侯车厅立柱
6．郑州市各大长途汽车内外的广告位
通过以上媒体组合进行宣传推广,针对乘坐豪华大巴的高消费、白领商旅人士和郑州市的高档社区常住人口进行宣传，结合社区活动全方位多角度的广告投放，对大河村双连壶酒的在郑州市及特定人群推广宣传将起到很好的效果。
执行经理：孟小娜
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2006年12月1日
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