昌吉学院2011届本科毕业论文（设计）
引 言
我国长期以来体育建设经费不足，近年来通过发行体育彩票，实施“全民健身计划”和“奥运争光计划”，一定程度上缓解了国家体育建设经费的缺乏，促进了我国整个体育事业的发展。发行体育彩票不仅可以筹集大量资金，投入体育基础设施建设，还具有更多层的意义,非常利于提高我国体育事业的社会基础。比起其他类型的彩票，体育彩票可以吸引更多掌握足够体育知识和有一些判断能力和运气的人参与进来。作为我国新兴体育产业—体育彩票，是政府给予体育的一项优惠政策，在社会上已得到广大市民的积极响应,大学生在校期间也有购买体育彩票的行为。为此，本文在对昌吉学院学生进行调查分析的基础上，总结了昌吉学院学生购买体育彩票的心理及动机，并结合实际提出了相应的对策与建议。
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对昌吉学院学生购买体育彩票行为调查与研究
1 研究对象及方法
1.1研究对象
本文以昌吉学院新老校区不同年级段不同系别的200名学生为研究对象。
1.2研究方法
1.2.1文献资料法
查阅收集近些年与本文相关的文献资料，对大量的相关内容归纳、整理、分析，作为本文研究参考之用。查阅关于体育彩票、体育彩票消费者等方面的资料，再通过中国期刊网、维普科技网以及万方数据网等网络途径，以体育彩票、体育彩票消费者为关键词检索，了解相关信息。 1.2.2访谈法
对昌吉学院购买过体育彩票的部分学生及体育彩票销售点销售人员进行访谈并做记录以进一步了解消费者信息。 1.2.3问卷调查法
(1)问卷的效度检验:根据研究目的在查阅相关文献资料的基础上，设计成问卷初稿。问卷设计好以后，征求了昌吉学院体育系体育管理学、体育统计学、体育教育学等专家及自己的指导老师的意见，根据专家认真审核问卷内容提出意见进行修改后定稿，以确保问卷的有效性。最后审核认为问卷的设计比较合理认为可以发放。
(2)问卷的效度检验:本次调查采取抽样调查的方式，对昌吉学院共发放200份问卷，回收200份，回收率为100％，有效问卷200份，有效回收率为100％。 1.2.4数理统计法
将所回收的问卷进行数据资料整理，运用体育统计相关知识进行统计分析。 1.2.5逻辑分析法
本文运用对比、归纳、逻辑学等方法，对查阅的文献资料和统计数据进行综合分析。
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昌吉学院2011届本科毕业论文（设计）
2 研究结果与分析
2.1 昌吉学院学生购买体育彩票消费群体的年龄、性别结构
通过表2.1可知昌吉学院体育彩票的购买者级别的比例，体育彩票的消费者主要集中在三、四年级。在调查中性别的比例表明昌吉学院体育彩票消费者的性别结构有较大差异。消费者中男性占78.2%，女性占21.8%。购买彩票既是一种满足心理需求的消费行为，也是一种期待回报的投资行为。一些大学生希望寻找各种机会来改善经济状况，其中男生更富有冒险性、好奇性和冲动性，更加乐于尝试和参与博弈性游戏。这些因素使得男性购买彩票的比例高于女性。
表2.1昌吉学院学生购买体育彩票者年级段比例一览表 （n=74）
年级 人数 百分比（%） 排序 一年级 13 17.6 4 二年级 16 21.6 3 三年级 21 28.3 2 四年级 24 32.5 1 表2.2昌吉学院学生购买体育彩票男女比例一览表 (n=74)
性别 人数 百分比（%） 排序 男 58 78.2 1 女 16 21.8 2 2.2昌吉学院学生对体育彩票的认知程度
现在随着社会就业压力的增大，大学毕业生的不断增多，大学生本身在接触社会时的种种矛盾凸显，自身的理想与社会现实差距甚远，有不少大学生开始购买体验彩票。本文就昌吉学院学生对体育彩票的认识程度从以下三个方面来调查：接触途径，体育彩票与赌博的区别，对体育彩票的总体感觉。
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对昌吉学院学生购买体育彩票行为调查与研究
表2.3昌吉学院学生对体育彩票总体印象一览表 (n=200)
类别 人数 百分比（%） 排序 好 32 16 3 一般 134 67 1 差 34 17 2 在昌吉学院的调查中显示仅有16％的大学生对体育彩票总体印象是“好”的，而67％的学生看法“一般”。说明体育彩票在新疆昌吉的发行、操作及宣传过程中存在着众多弊端，还不能得到大学生们的广泛认同，购买体育彩票只是一种机会，还是抱着侥幸能中的心里去买的，虽然金额不大，但是还是不怎么切实际，作为大学生，还是应该以学习和实践积累经验比较重要，步入社会后你会发现大学浪费掉的时间太多了。如果家里经济不好，你能拿奖学金对家里来说比起中彩票来的钱感觉会好很多，既解决了经济负担又让家人放心，也为你以后的工作打下点基础，还是实际一点放弃买彩票。
表2.4昌吉学院学生体育彩票与赌博区分一览表 （n=200）
类别 人数 百分比（%） 排序 有区别 156 78 1 无区别 44 22 2 体育彩票的发行，是国家政府批准的一项政策措施，是合法的、利国利民的。而赌博是国家明文禁止的，是非法的、有害的，两者有着本质的区别。从表2.4的数据显示昌吉学院有78％的学生认为体育彩票有别于赌博，这表明作为正在受教育的大学生具有一定的辨别是非能力。
表2.5昌吉学院学生对体育彩票接触途径一览表 （n=200）
类别 人数 百分比（%） 排序 电视广播 121 60.5 1 亲自体验 74 32 2 其它 15 7.5 3 通过表2.5可以看出体育彩票要利用各种有效途径来宣传，这是非常必要的。但作为主要途径之一的电视、广播、报纸等媒介只是宣传体育彩票的初级形式。调查中发现，昌吉学院大学生中有60．5％的学生还停留在这一形式上来被动地接触体育彩票，这表
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