《设计心理学》模拟练习题
一、单项选择题
1、从研究生产的角度提出人均附加值比劳动生产率更重要的附加值理论是??（ ） ①列曼理论 ②黄良辅理论 ①拉卡 ②列曼
③竹山理论 ③竹山
④拉卡理论 ④黄良辅
2、从整合的角度提出三维合一的附加值理论的是????????????（ ） 3、采用以名牌商标产品为龙头产品，带动联营产品的生产和销售，这是利用了商标的??????????????????????????????????（ ）功能。
①识别和标记 ①识别和标记
②促销 ②促销
③广告 ③广告
④保护 ④保护
4、以名牌商标产品带动联营产品的生产和销售，这是利用了商标的???（ ）功能。 5、包装使商品具有适当的分量、可靠的保藏手段和方便的开启方式，使消费者易于携带、保管和投入使用，这体现了商品包装的???????????????????（ ）功能
①识别
②便利
③美化
④增值
6、包装使商品具有适当的分量、可靠的保藏手段和方便的开启方式，使消费者易于携带、保管和投入使用，这体现了商品包装的哪一心理功能？????????????（ ）
①识别
②便利
③美化
④增值
7、商标可以把它所代表的产品在更大范围内传播给消费者，使其印象深印在消费者的脑海中，这体现了商标的?????????????????????????（ ）功能
①识别和标记 ②促销 ③广告 ①13 ①美国
②8 ②德国
③10 ③英国
④保护
④4 ④法国
8、在西方国家，普遍忌讳的数字是???????????????????（ ） 9、下列国家中，对色彩无特殊好恶的是????????????????（ ） 10、在广告设计中，根据不同的消费者类型应采取不同的设计策略。针对潜在消费者，应当采用?????????????????????????????????（ ）
①确信型广告设计
②品牌型广告设计 ③理解型广告设计
④知晓型广告设计
11、在广告设计中，根据不同的消费者类型应采取不同的设计策略。针对显在消费者，应当采用???????????????????????????????（ ）
①理解型广告设计
②知晓型广告设计
③品牌型广告设计
④确信型广告设计
12、在广告设计中，根据不同的消费者类型应采取不同的设计策略。针对准消费者，应当采用????????????????????????????????（ ）
①品牌型广告设计
②理解型广告设计 ③确信型广告设计
④知晓型广告设计
13、在广告设计中，根据不同的消费者类型应采取不同的设计策略。针对种子消费者，应当采用???????????????????????????????（ ）
①品牌型广告设计 ①MS
②知晓型广告设计 ③确信型广告设计 ②BS
③CS
④理解型广告设计 ④SS
14、下面不是企业外部满意度组成成分的是???????????????（ ） 15、包装的优劣直接影响产品的价格和销售，并影响产品在市场上的竞争力，这体现了商品包装的????????????????????????????????（ ）
①识别功能
②便利功能
③增值功能
④促销功能
16、提出三维结构思维模式的美国心理学家是?????????????（ ）
①斯特朗 ①购买过程 ①消费者的个性 ③消费者的文化背景
二、填空题
②马斯洛 ②欲望过程
③塞斯顿 ③动机冲突过程
②消费者的所属群体 ④政治经济形势
④吉尔福特 ④需要过程
17、心理学家斯特朗所提出的模型，可以说明消费者在市场上的???????（ ） 18、在下列因素中，不属于影响消费者态度形成的内部因素的是???????（ ）
1、现代设计对消费者满意度的研究大致经过了理性消费、（ ）和（ ）等三个时代。
2、根据四川大学李蔚的观点，消费者分为潜在消费者、显在消费者、准消费者、（ ）和（ ）。
2、CIS设计（企业外部形象设计）由（ ）、企业行为识别（BI）和（ ）三部分构成。
3、根据消费者的气质类型，消费者通常可分为习惯型、理智型、定价型、（ ）、（ ）和不定型等几种。
4、格式塔心理学派认为，影响知觉整体性的因素有接近原则、（ ）原则、闭合原则、（ ）原则。
5、现代企业设计包括（ ）和（ ）两部分。 6、人类记忆主要包括（ ）、逻辑记忆、（ ）和动作记忆。
7、对消费者态度的研究常用（ ）、示意图法和（ ）等三种投射方法。 8、一般说，引起无意注意的因素包括（ ）和（ ）等两大类。 9、发散性思维是创造行为的关键成分，它由（ ）、（ ）和独特性三个因素构成。
10、设计附加值由（ ）附加值和（ ）附加值组成。 11、根据马斯洛的需要层次理论，人类的需要由低到高分为生理性需要、（ ）需要、社交性需要、自尊审美性需要和（ ）需要等五个层次。
12、社会阶层具有同质性、（ ）、多元性和（ ）等主要特征。 13、影响消费者态度形成的内部因素主要有消费者的需求、消费者的人口特征、消费者的（ ）和消费者的（ ）。
14、构成动机的三个要素是需要驱使、（ ）和（ ）。 15、一般人的气质可以分为（ ）、活泼型、安静型和（ ）等类型。 16、惠顾消费者的产生有（ ）、（ ）和服务到位等三大原因。
17、受发达国家消费的示范效应影响，优越欲、（ ）和（ ）是当前我国消费者的主要购买动机。
18、对消费者态度的研究常用（ ）、示意图法和（ ）等三种投射方法。 19、赫次伯格的“双因素理论”认为，影响人们行为的因素可以分为两大类，即（ ）因素和（ ）因素。
20、根据马斯洛的需要层次理论，人类的需要由低到高分为生理性需要、安全性需要、（ ）需要、自尊审美性需要和（ ）需要等五个层次。
21、消费者的动机冲突主要有双趋冲突、（ ）和（ ）等三种形式。
22、与消费者心理有关的性别差异主要体现为两性的记忆差异、（ ）差异、（ ）差异和个性差异。
三、名词解释题
设计心理学 投射法 种子消费者 准消费者 记忆 社会文化 购买动机 惠顾动机 认知失调理论 移情 性格 社会群体 CIS设计 消费者态度 时尚 产品生产周期 发散性思维
四、简答题
1、消费者满意度（CSI）包括哪些指标？ 2、消费者需要有何特征？
3、相关群体对消费者的消费行为有什么影响？ 4、简述消费者的消费行为过程。 5、社会阶层对消费者行为有何影响？ 6、简述“双因素激励”理论。
7、设计者应如何分别解决消费者的三种不同动机冲突？ 8、消费者的具体购买动机有哪些？ 9、影响消费者购买动机的因素有哪些？ 10、影响消费者购买动机的外部因素是什么？ 11、影响消费者需要的基本因素有哪些？ 12、简述消费者满意度的差异模式。 13、中老年消费者的消费有什么特点？ 14、女性消费的消费心理有什么特点？ 15、简述商品包装的心理功能。 16、商品命名应遵循哪些心理学原则？ 17、商标设计过程中应遵循哪些心理学原则？
18、产品导入期的消费行为有什么特点？请说明这一阶段产品设计的思路。 19、消费者应对不满意的常见的心理防御机制有哪些？
五、论述题
1、从满足消费者的心理需求出发，分析产品造型设计的心理策略。
2、根据马斯洛的需要层次理论，说明对不同细分市场产品的设计应注意的问题。3、如何从儿童的消费心理特点出发，开发儿童用品市场？ 4、现代设计中应如何提高消费者满意度？ 5、在流行商品设计中应遵循哪些原则？