多芬：选择美，则美。
广告背景：芬在旧金山、伦敦、上海、圣保罗、德里开展了一场试验，他们只是在商场的两个通道上贴上了标签「很美」 Beautiful、「一般」Average，看看女人们来这里时会选择哪一扇门进入。
试验证明，大多数的女人都选择了「一般」。“女人们每天必须做出数以千计的选择，包括她们的工作和家庭；但是除此之外，别忘了还要面对自己。”女人们总是太少为自己考
虑，也缺乏自信去面对真实的自己。当她们在选择「一般」后，她们坦言，这种消极的心理暗示总是会如影随形，可能是选择「一般」，就觉得自己真的就「一般」了。
视频里有个很打动人的细节，身为女人，也身为女儿，我们在母亲的眼中，始终是最美的。原本要选择走“一般”通道的女儿，被妈妈叫过去，走向写着“美”的门。
创意评论:我们努力使目标观众相信，多芬是一个真实、信守承诺的品牌。2002年
多芬公司增长缓慢，市场份额萎缩，管理者苦无对策，直到他们看到一份调查。该调查显示，超过50%的女人对自己的身体不自信。看到这份调查，多芬放弃了以前的营销策略，不再夸耀自身产品的神奇功效，也不再通过制造永久美丽的神话来吸引消费者。而是发起了一场旨在提高消费者自信的运动。
传统广告中一般会出现一些千篇一律的模特儿，她们往往拥有令人艳羡的形象，消费者既渴望这样的形象，又觉得距离自己太遥远。而多芬却在不同的国家超市门口做了“很美”和“一般”的门，让消费者自己去评价自己是否美。
告诉消费者无论年龄、身材和种族，每个女人都是真正的女人，都可以拥有属于自己的独特美。选择美，就可以更加自信。从而让更多女性消费者树立对多分的品牌印象，去选择多芬，来达到营销的目的。
多芬的美丽概念，十年如一日地孜孜以求，帮助更多的女性朋友们发现自己、寻找美丽，让美更美。多芬相信每一女人都是独特的、个性的，而且美丽的，这种美丽存在于每个人不同的外形、长相、肤色、年龄。挖掘美善、策划美丽，让美更美可以从多芬的每一个影视广告宣传中追寻。美丽可以创造，美丽可以发现，女性因美丽而自信；多芬从每一个女性的心
灵出发，鼓舞女性不断学习、行动、改变，充盈内心，提升自我修养，锻炼出美丽的身心；探索、寻找并认可自己的美丽，从而发现未知的自己，让美丽升值。
多芬美丽广告突显个性之美，告诉女性用一种积极乐观的心态肯定自己的美丽。多芬一直以来坚持美丽理念，通过一系列的真美影视广告传递出发现美、感受美、欣赏美、享受美的生活态度，希望让更多的女性了解自己的美丽，并坚持自己的美丽。
技巧分析：
镜头运用上，有对女性在门口观看两扇门的镜头，有她们选择时的犹豫或者果断。在采访这些女性时，又对她们特写的镜头。剪辑上，运用了蒙太奇剪辑。一开始是选择一般的人，后来是选择很美的人。在不同的地方，不同的人选择的画面进行剪辑，在她们选择门以后，有对她们的采访。
背景声音是她们内心的独白。背景音乐也是比较轻缓能够突出主题。通过人物内心的独白，她们在选择“一般”的门以后，有的表示迫于生活的压力或者在意他人的看法，有的会后悔，希望能更自信的去选择。后面的选择“很美”的人，她们脸上都是有笑容的，而且表示选择“很美”的感觉很好。通过对比，更加突出主题，其实美可以自己选择。选择美则美。