乳制品企业发展经营战略规划项
目商业计划书
目录
一、企业简介 .................................................................................................................................. 1 二、企业研究目标概述 ................................................................................................................. 2
1.企业文化のの建立 ............................................................................................................... 2 2.企业营销活动 ....................................................................................................................... 2
2.1主题研讨会 ................................................................................................................. 2 2.2校园促销活动 ............................................................................................................ 2 2.3在校建立“新鲜健康屋” ........................................................................................ 3 3.企业创新 ............................................................................................................................... 3
3.1产品创新 ..................................................................................................................... 3 3.2技术创新 ..................................................................................................................... 3
三、乳业市场分析 .......................................................................................................................... 3
1. 政治法律分析 ..................................................................................................................... 4 2. 经济环境分析 ..................................................................................................................... 5 3. 社会环境分析 ..................................................................................................................... 6 4. 技术因素分析 ..................................................................................................................... 7 四、企业SWOT分析 .................................................................................................................... 8
1.优势与劣势分析（SW） .................................................................................................... 9 2.机会与威胁分析（OT） ..................................................................................................... 9 五、 研究结果概述 .................................................................................................................... 10
1.素质拓展 ............................................................................................................................ 10
1,1身心素质拓展 ......................................................................................................... 10
2. 营销活动 .......................................................................................................................... 10
2.1 与山西旅游结合，打造山西旅游特色产品 ...................................................... 10 2.2 O2O 营销模式 ...................................................................................................... 11 3. 社会责任 .......................................................................................................................... 11
3.1 公益活动 ................................................................................................................. 11
一、企业简介
山西古城乳业集团有限公司起步创立于1976年，历经30年のの艰苦创业，滚动积累，体制创新，到目前为止已经发展为山西省最大のの集奶牛养殖、乳制品加工为一体のの民营股份制企业。
创立以来，古城乳业一直秉承“诚信，敬业，创新，发展”のの经营理念，在夯实企业硬件のの同时，坚持质量控制，技术创新两手抓，在不断のの创新中寻求市场切入点，依靠恒优のの产品质量，完善のの售后服务增强品牌知名度，美誉度，逐步提升企业品牌形象，使古城牌系列乳粉产品成为首批晋籍中国品牌。
近年来公司先后被评为山西省模范单位、全国五一劳动奖状获得单位。首批农业产业化国家重点龙头企业，山西省唯一のの“中国学生饮用奶定点生产企业”，全国食品行业质量效益型先进企业，山西省质量信誉AAA级企业。
山西古城乳业，注重诚信，积极实施换脑工程、素质工程、环境工程，发展系列液态奶、小杂粮系列食品深加工、精包装，形成品牌、市场、产品、奶源基地、产业化经营五大可依托优势，从而为古城乳业做大做强、沉着应对行业竞争、进军国际市场夯实基础。为促进山阴县县域经济发展，带动当地农民增收，强化市民营养做出我们应有のの贡献。
同时，作为一家有社会责任心のの企业，山西古城乳业抓住了“农村义务教育学生营养改良计划”のの机会，以拓宽“学生饮用奶”产品进校范围为切入点，并且得到政府支持。
二、企业研究目标概述
从三个方面对该公司进行详细地调研，分别为：企业文化のの建立，企业营销活动，企业创新。 1.企业文化のの建立
通过调研发现，身为全国“十大”乳制品集团公司之一のの古城，其企业文化为：以团结发挥群力，以严谨规范管理，以品质追求卓越，以业绩证明实力，以诚信奉献社会，以创新开拓未来。 2.企业营销活动
“关注细节 超越自我”是该企业最朴实のの经营理念，跟随这一理念，古城举办主题研讨会，建立旗舰专卖店，送奶入户，校园促销，在校建立“新鲜健康屋”等。其中主题研讨会和校园促销活动是我们最为感兴趣のの。 2.1主题研讨会
2008年，该公司以“弘扬晋商精神，打造诚信企业”主题，邀请工商界人士、媒体代表、优秀企业代表、若干消费者代表，经销处代表参与。 2.2校园促销活动
在全省各校内派发传单，张贴海报、广告牌等，扩大企业知名度，逐步开拓学生市场。