描写组成，以吸引读者。
毛泽东曾对导语的重要性作过极其经典的解释：“一切较长的电文，均应开门见山，首先提出要点，即于开端处，先用极简要的文句说明全文的目的或结论，唤起阅者注意，使阅者脑子里先得一个总概念，不得不继续看下去。”
如果把一则新闻比做交响乐的话，那导语就是前奏部分，它为整体定下基调。在结构上，它是布局的中轴，上，它可连标题，标题依它而定；下，提擎主体，主体以它为轴心而展开，所以美国著名新闻学家曼切尔说：“写作过程中的第一步，也是最重要的一步，那就是写作导语了。”美国另一位新闻学家赫伯特，黑德甚至断言：“导语是新闻的生命所在。” 导语写作的基本要求
1、短而精，清晰、简明、生动。以极俭省的笔墨反映出新闻的要点，使读者一见即知其主要传递的是何种信息；
2、为整篇报道定下基调，导语的写作往往直接影响到新闻其余部分的写作方向和舒展程度，写作手法必须与全篇风格一致；
3、抓住新闻事实的精华和核心，突出新闻事实本身所具有的特点； 4、吸引和诱导读者阅读新闻的其余部分；
5 、出语不凡，巧于开篇，突出最有新闻价值、最主要的2到3个要素，最好突出最新的内容和最新的时间要素；
6、根据材料的质量和内容，一定要决定这条新闻用直接导语还是延缓性导语。时效强的，一定要用直接导语；
7、 选择最新鲜的形式；
8、 最好用单句，不要用复句。句子要短，主谓宾，不要太复杂； 9、 不要用抽象词，最忌讳套话；
10、 精心选择动词，找最生动的场景进行描述，画龙点睛，点到为止，不要描写过度；11、 要巧用数字和百分比，数字要活用，要少，不能堆砌数字；
12、 尽量不要用“最近、近日、日前、为了、在------”类似的字眼；
13、 会议消息的导语突出会议最重要的内容，不一定把会议名称和领导名字放在导语里，可以单独成一段； 14、 一定不要把全部的地名、人名、堆积在导语里，要一个最重要的，其余的可以单独成一段或放在最后； 15、 新闻的主体里不要和导语重复。
消息导语常采用的类型
按不同的分类方法，导语可以有多种写法。
一、从导语中所含消息要素的多少，分为六要素导语和部分要素导语。
六要素导语：就是六要素齐全的导语，也称全型导语、晾衣绳式导语、第一代导语。六要素导语的长处是具体、完整。缺点是内容太多，主次不分，重点不突出。
部分要素导语：即指导语中只包含“六要素”中的部分要素，也称微型导语或第二代导语以及三、四代导语。该类导语通常突出“六要素”中某一要素，组合与之相连的一两个要素。单纯含某一个要素的导语较少。 二、从时效性上，分为直接性导语和延缓性导语。
直接性导语：是一种最常用的导语形式，即导语中开门见山、简明扼要地突出表述最新鲜、最重要的事实，或最有个性特色、最具有新闻价值的内容。它适用于时效性较强的事件性新闻，大多数消息导语均属此类。直接性导语又可以分为叙述式、总结式、评述式等。
延缓性导语 （又称间接性导语）：是相对于直接性导语的一种常用的导语形式，多用于时间性不太强的消息，它不直接叙述新闻事实，而是通过解释、阐述、设置悬念、或场面描写、气氛渲染等引出新闻事实，吊读者的胃口。即导语中曲径通幽，引人入胜，间接体现新闻主题，迂回舒展地引出新闻的核心事实或新闻主题。可分为描写式、引用式、对比式、设问式。
三、从表达方式和表现手法上导语又分为叙述型、描写型、评论型。
我经过多年的新闻写作实践和阅读报刊以及其他新闻论著，把这三种类型归纳整理为21种方式，或者叫21种方法。 叙述型：
叙述型导语以凝练的语言，扼要而直接地将消息中主要的事实叙述出来，是导语最基本、最常见的写法之一。分为直叙式、概括式、对比式、数字式、故事式、说明解释式等6种。
1、直叙式导语：即开门见山，简明扼要地写出主要事实、经验，或对全篇事实材料进行综合概括，揭示主要内容。交代最有新闻价值的新闻要素，适合于快速报道，但容易流于平淡，因此要精选最有新闻价值的事实。它是倒金字塔结构导语的最典型样式，亦相当于西方的直接性导语。这样的导语必须有较大的信息量，而且所涉及到的人或事必须有较为显著的特点。
例如：本报讯（记者韩玉江）9月中旬，北林区劳动局职业介绍中心关于俄罗斯彼尔姆市中国商贸城招商消息传出后，他们的热线电话不时响起，到局里咨询、报名者接连不断，经过初步筛选，有20人入围。
2、概括式导语（又叫综合式导语）：是把整篇报道的主要内容或主题思想，加以浓缩和综合，准确、生动地进行概括，提纲挈领地加以叙述，使受众一开始就知道整篇消息的梗概或要点。相当于西方归纳式导语，适合用于内容较为复杂、过程较为曲折的消息。要注意，虽然是概括，但导语中要有实质性内容，不能把概括式变成概念式。
例如：本报讯（记者 韩玉江）肇东市从市内各中小学抽调33名政治素质过硬、思想品质端正、责任心强的党员教师进驻社区开展先进性教育工作。他们在社区发挥了“四大员”作用。
3、对比式导语：就是用过去的情景和现在的情景相比较，用彼地的事物和此地的事物相比较，纵向，横向都可以，使之相映成趣。它的特点是着眼于当前，使消息中蕴涵的新闻价值显现出来。注意：对比反差要强烈。
如例15的导语：本报讯 （记者 韩玉江） 冯长荣出任经理前企业一年亏损10万元，而他任职一年后，却盈利9、84万元。这种戏剧性的变化就发生在安达市先锋乡饲草公司。
再如：本报讯 （记者 韩玉江）绥化市新生乡十村小学，三年前危房倒塌砸死一名学生，受到市教育局和乡党委严厉批评。三年来，村、校共同投资26万元改善办学条件，如今该校旧貌换新颜，成了一所花园式的地级合格小学，教师节前夕被该市评为校圆管理标兵校。
（绥化日报1998年9月14日《三年前发生事故 三年后当上标兵（引题）十村小学旧貌换新颜（正题）》的导语）
又如：写解决农民贷款难的问题。导语可以这样写：贷款像存款一样方便，对XX县农民来说，原来似乎不可能，如今已梦想成真。
4、数字式导语：导语中出现数字的情况很多，特别是经济新闻。对数字运用，传统新闻学上规定比较多，最主要的规定是不准连续的一组数字出来，但现在不是了，现在数字用得好会给人美感，处理得好给人很多的想象，从抽象到具体。注意：字数不宜过多。
如例16的导语：本报讯（记者韩玉江）被列入国家烟草专卖局“九五”重点机改项目、省烟草专卖局跨世纪发展战略项目的烟叶打叶复烤生产线建设工程，于5月10日在绥化烟叶经销公司奠基。这个项目总投资7217万元，预计120天建成。
5、故事式导语：在一篇消息的开头,避开“开门见山”的写法,改用“迂回手段”,先讲述一个生动有趣的故事(神话、寓言、传说、轶闻、政治笑话等),激起读者的兴致,引发丰富的联想,然后再从容叙述消息的本身和主旨。这是吸引读者选读这条消息的重要方法之一。
当然,所讲故事不能是勉强外加的,而应该是同消息的本身和主旨有着密切联系和共同点,是必要的烘托、渲
染、铺垫、类比或背景交代。读了它,有助于读者更好地理解有关报道。
如: 本报讯(记者 雷祖兵)6岁小女孩江珊在湍急的洪水中坚持9个小时等待救援的传奇经历,使她成为蕭洲湾溃口后新闻媒体中的“名角”。这个小姑娘另有一段“经历”不太被人知晓——她是被洪水“淹”出来的没上人口统计年报的7000多蕭洲湾人之一。
(第10届中国新闻奖2等奖消息作品《蕭洲湾溃口“淹”出7000多人》的导语)
6、说明解释式导语（也叫背景式导语）：这类导语的特点是在导语中对新闻事实作出解释，起到说明事件的起因，深化新闻主题，突出新闻价值的作用，从而适应受众“打破砂锅问到底”的心理，以吸引受众看（听）下去。
如：本报讯(记者 童曙泉) 自《世纪伟人邓小平——纪念邓小平同志诞辰100周年展览》10日在国家博物馆公开展出以来,已经有近万名首都各界群众前往参观、缅怀邓小平同志。人们从一件件展品中,再次感受到小平同志的伟大。(第15届中国新闻奖2等奖消息作品《小平夹克衫,感动三代人》的导语) 描写型：
描写型导语以展示事物的形象和事件的场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。它以展示事物的形象和事件的场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。但描写时应简洁而传神、力避过分雕饰。描写型导语分为见闻式、特写式、比喻式、拟人式、排比式、悬念式、引语式、引用式等8种。 写描写型导语的时候要注意：
1、要注意描写的目的，描写是为了表现新闻主题的； 2、描写应简洁而传神；
3、描写应避免陈词滥调和过分矫饰。
7、见闻式导语：用于记叙、描绘比较大的场面，以叙事为主，穿插一些形象的描写。对富有特色的事实或有意义的一个侧面，用简练的笔墨进行形象描绘，给读者以鲜明的印象。
如：本报讯(记者 朱海燕) 我国第一艘跨海火车渡船——粤海铁l号,像漂移的陆地,载着火车驶向海南。 今天上午9点15分,渡船从琼州海峡北港出发,10点1分抵达海口南港。
(《中国铁道建筑报》 2003年 1月 11日，第14届中国新闻奖2等奖消息作品《今天火车登陆海南》的导语)
再如：新华社北京1988年3月8日电 一盆盆翠绿欲滴的麦冬、松柏、万年青和盛开的鲜花装点在人民大会堂的大厅里，全国妇联今天下午在这里举行联欢会。中外妇女1500多人欢聚一堂。相互握手问好，亲切交谈，共同庆祝?三八?妇女劳动节。
8、特写式导语：相当与电影电视的特写镜头，要抓住人物的一个表情或一个事物的局部细细描绘，给人以特写镜头般的印象。
如例3的导语：本报讯8月8日电（记者 韩玉江）第二松花江、嫩江洪峰已在肇源江段三汊河汇流，局部江堤出现险情，一场战胜特大洪水、保卫肇源的激战正酣。
9、比喻式导语：这也是一种常用的方式，巧用比喻式导语,，文采飞扬，妙趣横生，形象易懂，目的是为了使事物形象化，同时也有助于克服导语的模式化、雷同、语言呆板单调等毛病。比喻式导语是在设计过程中借用“比喻”这一修辞手段，把物当作人，把人当作物，把甲物当作乙物，把抽象概念当作人或物来描写，以增强表达的形象性和生动性。它的特点是，寻找不同事物的相似点,，通过此一事物与彼一事物的某种联系，呼唤读（听）者的感应心理与联想。它可以把复杂的事物写得简明，将深奥的道理说得浅显，让抽象的东西变得具体、形象、生动，从而充分发挥导语的感染力，刺激读者的“阅读欲”。
例如：新华社广岛7月23日电 顽强拼杀，最终以一目半的优势，力挫日本九段棋手工藤纪夫，赢得了第
三届中日围棋擂台赛第六场比赛的胜利。现在中方在本届擂台寨以5：1领先。 （新华社1987年7月23日电稿）“顽强拼杀”是比喻修辞法 。
10、 拟人式导语：用拟人手法，将导语中的主体拟人化，使之活跃起来。即把物当作有感情有生命的人来表达，赋予它人的思想感情和形象，让它具有人的声情笑貌。运用这种形式写导语，可以尽情抒发记者的思想感情，使读者也受到某种情感的感染，也可使导语文字生动形象,吸引读者，还能制造一种气氛，给人一种异乎寻常的感觉，更能唤起人们的联想，捕捉新闻的意境，体味它的深意。
例： 本报讯(记者 朱海燕) 昨晚,约有500只藏羚羊带着刚满月的儿女们,通过可可西里青藏铁路建设工地,向黄河源头的扎陵湖、鄂陵湖迁徙。(第13届中国新闻奖2等奖消息作品《请过路吧,亲爱的藏羚羊》的导语) 。“刚满月的儿女们” 是拟人修辞法。
11、 排比式导语：以结构相同或语气一致的成排句式构成导语的一部分，形成排比式导语。采用排比手法，可以表达强烈的感情，增强导语的气势，使导语带有节奏感。
例如： 新华社1994年6月5日电 一身戎装、一部轮椅、一面国旗、一个军礼。叶乔波以这庄严而悲壮的一幕，结束了今晚在首都体育馆为她隆重举行的“叶乔波冰坛生涯20年专题晚会”，同时也结束了她拼搏冰坛20年的赛场生涯。 （《叶乔波壮别冰坛》）
12、悬念式导语（也叫“设疑式导语”）：即开头用一个内容生动精彩、情节扣人心弦的小故事或举一个触目惊心的事实来制造悬念，使受众对故事及相关事物产生关切感，吊起读者的胃口，吸引受众读或看完全篇。 例如：本报讯 国财贸大会上传说着这样一件事：上海服装进出口公司床上用品组的职工，?救活?了两只鸳鸯，挽回了一大笔外汇。（ 1978年6月25日人民日报）
为什么要“救活”鸳鸯？“救活”了两只什么样的鸳鸯？又怎样挽回了外汇？导语对此一概不说，你想知道就得往下读。
13、 引语式导语：引语式导语大多是适当引用新闻中主要人物的精彩语言作为导语，来揭示消息主题。引用原话，真实可信，这里所说的引用原话，是指将对方的语言原本本地重述一遍。所引的原话，或者是对新闻事件的描述和介绍，或者是对新闻事件的认识和态度，或者是与新闻事件密切相关的富有个性的情感流露。应该注意的是无论引用哪种事物，都要紧扣主题，引用得当、自然、贴切。这样的导语有趣味性，相当于西方的延缓性导语。 例如：
例如：本报讯 女青年杜芸芸到上海司法机关，要求将继承的十余万元遗产捐献给国家，她说：?我还年轻，应该靠自己的劳动来生活，我愿意将这笔钱来支援国家的四化建设?”。 （《文汇报》1981年9月29日）
再如：市委书记XXX今天在视察XX乡XX村的时候说：“一个一千多人的大村子，十几年都没有发生过一起刑事案件，应把这里普法教育的经验推广出去。” 写作引语式导语要注意五点：
1、引用的话，要在一定程度上反映新闻的主题；
2、引用的话必须精彩生动，富有新意，能够牢牢吸引读者； 3、必须忠于原意；
4、引语不要太长，要精辟，最好是警句式的；
5、在引用时一般把精彩的引语放在导语开头部分，然后再交代说此话的人物的身份。
14、 引用式（引典式、借用式）导语：以大多数读者（听众）熟悉的，与新闻事实本身密切关联的典故或名言、名句构成导语的一部分，使之一开始就有诗情画意，给人以强烈的印象。引用的范围十分广泛，有
诗词、典故、名言、名句、俗语、谚语、成语、寓言及故事神话、甚至歌词等。 注意：
1、引用的文字要与新闻事实浑然一体；
2、引用的文字必须是大多数受众知道的、熟悉的。
如例14的导语：本报讯（记者 韩玉江）“天苍苍，野茫茫，风吹草低现牛羊”。初秋时节，安达市先锋乡饲草公司所辖10万亩莽莽草原上割草机、拖拉机一派繁忙。冯长荣1993年任该公司经理以来，前2年已出售优质草3500吨，获纯利37万元，今年可收获1600吨，加上副业收入，企业效益实现了三年三上台阶。 “天苍苍，野茫茫，风吹草低现牛羊”。引用的是白居易的诗句。 议论型：
议论型导语分为设问式、提问式、评论式、结论式、评价鉴定式、号召式、直呼式等7种。
15、 设问式（也叫问答式、虚拟式）导语：由作者在开头故意提出某个引人注目的问题，把消息中要解决的问题或要介绍的经验做法以设问的形式提出，然后加以回答，有一点议论的色彩，但又依托新闻事实展开，引起受众关注。特点是有助于受众把握新闻事实的要点，调动受众阅读的兴趣。
如例11的导语：本报讯（记者韩玉江） 3月初，绥化市啤酒厂自己摘掉了挂在大门上的10多块省部级荣誉牌匾。人们纷纷猜测啤酒厂怎么了？原因是春节期间出厂的部分啤酒质量不合格，他们主动给自己“曝光”亮“黄牌”。
又如： 新华社上海7月16日电 “亲爱的读者，你知道灯心绒可以做夏天穿的裙子吗？上海绒布厂新生产的许多灯芯绒中，就有这样新奇的品种”。 （新华社1980年7月16日电稿） 写作设问式导语要注意：
1、要注意抓取读者有共同兴趣的问题； 2、要有疑而问，所提问题要有针对性； 3、要自问自答； 3、 不要连续设问。
16、 提问式导语：在导语中提出问题可以对新闻事实赶到强调的作用，同时启发读者的思考。但是导语不能只单纯地提问题，问题必须和新闻事件结合起来。或者先用问题引起读者的兴趣，紧接着叙述新闻事实；或者先叙述新闻事实，接着有针对性质地提出问题促使读者思考新闻事实的根源和意义。
例如：据哈尔滨市石油公司反映：目前全市有私人轻便摩托车5300多辆，而上半年到石油公司事买汽油的还不到70户，那么，天天在街上跑的5000多辆“轻骑”都烧谁的油呢？
这则消息在导语中用“都烧谁的油呢？”先提出问题来，而且带有评论色彩，引发人们的思考，主体部分再由问题引出新闻事实。
17、评论式导语（也叫议论式）：在叙述新闻事实的同时，进行画龙点睛的议论，揭示因果关系或现实意义。是对所报道的事实先作出评论性结论，然后再用具体事实来阐明。
如：新华社北京4月1日电 今天，新中国颁布的第一部专利法正式生效了。从此，脑力劳动成果被无偿占用的历史在我国宣告结束。（新华社1985年4月1日电稿）
这则消息在导语中“从此，脑力劳动成果被无偿占用的历史在我国宣告结束。”不属于新闻事件的内容，是作者针对前一句（新闻事件）而发的议论。
又如：本报讯（记者 韩玉江）9月20日，中行绥化支行率先在我区安装的两台自动提款机投入使用，它表明该行又向办公电子化迈出了新的一步。
（绥化日报1996年9月21日《自动提款机（引题）在绥化中行投入使用（正题）》的导语）