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南开作业答案 1 单选题
1当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是（ ）。 ①、直接出口 ②、间接出口 ③、直接投资 ④、间接投资 正确结果 满分：2
2下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。 ①、单价低、体积小的日常用品 ②、处在成熟期的产品
③、技术性强、价格昂贵的产品 ④、生产集中、消费分散的产品 正确结果 满分：2
3在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。 ①、无差异市场营销战略 ②、差异性市场营销战略 ③、集中性市场营销战略 ④、大量市场营销战略 正确结果 满分：2
4对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。 ①、质量 ②、品种 ③、服务 ④、功能
正确结果 满分：2
5在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（ ）。 ①、核心产品 ②、形式产品 ③、有形产品 ④、附加产品 正确结果 满分：2
6在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。 ①、高于 ②、等于 ③、低于 ④、不一定
正确结果 满分：2
7某服装公司专门生产儿童服装，这是一种()策略。 ①、市场集中化
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②、选择专业化 ③、产品化专业化 ④、市场专业化 正确结果 满分：2
8当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。 ①、直接出口 ②、间接出口 ③、直接投资 ④、间接投资 正确结果 满分：2
9企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为（ ）。 ①、成本加成定价法 ②、边际成本定价法 ③、随行就市定价法 ④、目标利润定价法 正确结果 满分：2
10麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是()。 ①、细分市场范围较小 ②、潜伏的风险较大 ③、企业资源有限 ④、成本费用较高 正确结果 满分：2
11由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（ ）的分析。 ①、产品 ②、环境 ③、价格 ④、消费者
正确结果 满分：2
12人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。 ①、扩大 ②、缩小 ③、不变
④、不一定扩大 正确结果 满分：2
13差异性营销战略一般适合于()。 ①、大型企业 ②、中型企业
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③、小型企业 ④、任何企业 正确结果 满分：2
14企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。 ①、成本加成定价法 ②、边际成本定价法 ③、随行就市定价法 ④、损益平衡定价法 正确结果 满分：2
15企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。 ①、尾数定价法 ②、整数定价法 ③、声望定价法 ④、亏本定价法 正确结果 满分：2
2 多选题
1国际营销学的研究对象，概括地讲包括三个方面：即（ ） ①、国际市场的需求 ②、消费者的需求
③、企业国际市场营销活动 ④、国际市场营销规律 正确结果 满分：2
2按广告媒介来划分，国际广告分为（ ）几种类型。 ①、印刷广告 ②、视听广告 ③、邮寄广告 ④、户外广告 ⑤、企业广告 正确结果 满分：2
3在国际竞争日趋激烈的今天，企业要想成功地进入和占领国际市场，还必须在广告设计等方面注意以下三个问题（ ）。 ①、文化教育水平的高低 ②、语言文字的差异 ③、各国法律的不同 ④、风俗习惯的差异 ⑤、审美观价值观的不同 正确结果 满分：2
4企业的市场发展战略是通过采用多种多样的销售手段来适应市场和竞争条件，常用的方法有（ ）。
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①、市场细分与部署 ②、营销手段的灵活性
③、产品改良和市场细分相结合 ④、单个销售变量中的灵活性 ⑤、产品改良和创造新的市场 正确结果 满分：2
5影响国际市场定价的成本因素一般包括（ ）等。 ①、关税
②、通货膨胀与汇率波动 ③、中间商和运输成本 ④、市场需求的变化 ⑤、竞争对手价格的调整 正确结果 满分：2
6所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。要想实现这一目标，企业的整体营销活动至少包括（ ）几个目标。 ①、产业策略的研究与制订 ②、生产过程的科学管理 ③、流通领域的研究
④、国际营销因素组合的研究 ⑤、企业营销组合与管理的研究 正确结果 满分：2
7世界上基本的物质资源分为（ ）几种类型。 ①、取之不尽用之不竭的资源 ②、较少但可以更新的资源 ③、有限又不能更新的资源 ④、各主权国家特有的资源
⑤、世界各国气候地形所形成的资源 正确结果 满分：2
8在国际市场销售欧过程中，加强对中间商的控制，对企业来说是非常重要的，一般来说，企业应该从（ ） 对国际销售渠道进行控制。 ①、渠道成本 ②、渠道数量 ③、渠道覆盖率 ④、渠道长短 ⑤、渠道持续性 正确结果 满分：2
9服务市场营销的基本要素包括()。 ①、产品 ②、价格 ③、分销 ④、促销 ⑤、人员
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正确结果 满分：2
10一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括（ ） ①、产品 ②、价格 ③、分销 ④、促销 ⑤、公关
正确结果 满分：2
11企业进入国际市场战略要素的构成一般包括（ ）。 ①、选择目标产品和市场 ②、确定对象和目标
③、选择进占国际市场的模式 ④、制定开拓国际市场的计划
⑤、建立对国际市场进行监督和调控的体系 正确结果 满分：2
12国际目标市场的评估，目的是确定国际市场机会的大小，一般包括（ ）。 ①、市场容量分析
②、企业可能销量分析
③、初选目标市场的竞争情况分析 ④、初选目标市场的法令规章分析 ⑤、企业收益分析 正确结果 满分：2
13所谓全球战略，是指企业在跨国经营活动中，对所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获得最佳的整体利益和实现战略目标的战略，一般说来，它的构成要素主要包括（ ）。 ①、经营范围 ②、经营水平 ③、资源配置 ④、竞争优势 ⑤、管理作用 正确结果 满分：2
14在国际营销中，有以下因素影响着国际产品的市场定价（ ） ①、成本因素 ②、供求关系 ③、竞争因素 ④、政治经济团体 ⑤、国际商品协定 正确结果 满分：2
15自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有（ ）。 ①、世界环境污染程度日益增加 ②、环保运动对国际营销产生影响