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图表- 26：2012-2016年中国国内旅游行业人均花费统计分析 ................... 58 图表- 27：2017-2021年中国国内旅游行业人均花费预测 ........................... 60 图表- 28：旅游业产业链分析 ...................................................................... 79 图表- 29：部分旅游品牌美誉度分析 ........................................................... 96 图表- 30：部分旅游品牌选择情况分析 ....................................................... 97 图表- 31：2012-2016年出境旅游境外消费分析.......................................... 98 图表- 32：2012-2016年中国出境旅游人数统计分析 .................................. 99 图表- 33：2016年中国游客海外花费前十目的地（国家） ...................... 100 图表- 34：2016年排名前20位的出境游出发城市 ................................... 101 图表- 35：2012-2016年中国出境游人均花费分析 .................................... 102 图表- 36：2012-2016年国际旅游（外汇）收入分析 ................................ 103 图表- 37：2012-2016年中国入境旅游人次分析........................................ 104 图表- 38：2016年入境外国游客各大洲占比 ............................................ 106 图表- 39：2016年入境外国游客各年龄段占比 ......................................... 107 图表- 40：2016年入境外国游客目的占比 ................................................ 107 图表- 41：2014-2016年9月中国国旅股份有限公司财务状况分析 .......... 109 图表- 42：2014-2016年9月中青旅控股股份有限公司财务状况分析 ...... 111 图表- 43：2014-2016年9月西安曲江文化旅游股份有限公司财务状况分析
........................................................................................................... 114 图表- 44：2014-2016年9月大连圣亚旅游控股股份有限公司财务状况分析
........................................................................................................... 118 图表- 45：2014-2016年9月海航创新（海南）股份有限公司财务状况分析
........................................................................................................... 121 图表- 46：2014-2016年9月黄山旅游发展股份有限公司财务状况分析 .. 123 图表- 47：2014-2016年9月安徽九华山旅游发展股份有限公司财务状况分
析 ....................................................................................................... 125 图表- 48：2014-2016年长白山旅游股份有限公司财务状况分析 ............. 127 10
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图表- 49：2014-2016年西安旅游股份有限公司财务状况分析 ................. 130 图表- 50：2014-2016年桂林旅游股份有限公司财务状况分析 ................. 132 图表- 51：2017-2021年中国旅行社营业收入预测 .................................... 142 图表- 52：2017-2021年中国旅行社总资产预测........................................ 143
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报告摘要
研究背景
公司一直以来就对中国旅游行业系列产品进行长期、连续的跟踪监测和全国性的市场调研活动。在此基础上形成了中国大陆旅游市场系列产品调查研究报告。旨在通过旅游和系列产品的研究报告来全面、连续和综合地反应中国旅游市场的变化和发展轨迹，以便为在中国大陆开拓市场的中国厂商提供市场策略的支持依据。
研究方法
根据中国旅游行业发展的现状，综合国家统计局、商务部、海关总署、行业协会等权威部门发布的统计信息和统计数据，糅合各类年鉴信息数据、各类财经媒体信息数据、各类商用数据库信息数据，依靠公司强大的研究和调查团队，进行调研。
行业界定和分类
1、旅游行业定义
旅游业是以旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。又称无烟工业、无形贸易。
狭义的旅游业，在中国主要指旅行社、旅游饭店、旅游车船公司以及专门从事旅游商品买卖的旅游商业等行业。广义的旅游业，除专门从事旅游业务的部门以外，还包括与旅游相关的各行各业。旅行游览活动作为一种新型的高级的社会消费形式，往往是把物质生活消费和文化生活消费有机地结合起来的。 2、旅游行业基本特点
由于旅游业主要通过劳动服务的劳务形式，向社会提供无形的效用，即特殊的使用价值，以满足旅游者进行旅行游览的消费需要。其行业的基本特征是非生产性的，所以又称无烟工业。旅游业从整体上看，它不是实现商品流通的经济部门，而是凭借旅游资源，利用旅游设施，提供食、住、行、游、娱、购的劳务活动，去满足旅游者旅行游览消费的需要。所以也称为无形贸易。 12
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（1）旅游业的依赖性； （2）旅游业的综合性； （3）旅游业的脆弱性； （4）旅游业的波动性； （5）旅游业的季节性； （6）旅游业的带动性； （7）旅游业的涉外性；
（8）旅游业是资金密集型和劳动密集型产业。 3、旅游行业分类
随着旅游活动规模的不断发展，旅游业及其所产生的经济效应也在不断上升，但由于旅游业本身的独特特点，正确地评估旅游业经济效应一直是一个世界性的难题，已经研究出的结果也充满着争议和商榷之处。以下内容是旅游业分类：
旅游业从业务种类划分看，主要有3种类型：①组织国内旅客在本国进行旅行游览活动。②组织国内旅客到国外进行旅行游览活动。③接待或招徕外国人到自己国家进行旅行游览活动。后两种类型的旅游业务活动，都是涉外性质的业务。
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第一章 全球旅游行业运行形势分析
第一节 全球旅游行业发展历程
人类旅游活动从何时起，目前还没有确切的定论，但是毫无疑问，旅游并不是随着人类的产生而产生的。旅游旅游旅游旅游是属于人类的一种高层次的精神文化享受活动。原始社会的人类的迁徙迁徙迁徙迁徙活动的目的是为了满足自己生存的要求，更换生存环境，从而改善生存条件，从严格意义上来讲，这种迁徙的行为不属于旅游活动。旅游不是随人类的产生而产生的，而是人类发展到一定阶段的产物。
真正意义上旅游，是19世纪中叶才开始发展起来的。随着资本主义国家产业革命的成功，在很大程度上促进了经济快速的发展，同时，人们财富的增加，交通工具的改进，城市化进程的加快等一系列有利条件大大地推动了旅游活动的发展，以致于在19世纪中叶诞生了世界上第一家旅行社——托马斯·库克旅行社。该旅行社的出现标志着旅游作为产业开始，也标志真正意义上旅游活动的开始。
一、古代的旅行活动 （一）古代西方的旅行活动 1、古希腊时期（公元前5世纪）
医疗旅行：公元前3世纪，希腊旅游者开始外出旅行，前往药神所居住的胜地访问。
宗教旅行：公元前5世纪，希腊的宗教旅行的发展最为突出。古希腊的提洛岛、特尔斐和奥林匹斯山是当时世界著名的宗教胜地。在建有宙斯神庙宙斯神庙宙斯神庙宙斯神庙的奥林匹亚，名为“奥林匹亚庆典”是最负盛名的庆典，宙斯大祭之日，前来参观着络绎不绝，节日期间，举行赛马、赛车、赛跑、角斗等运动，这种运动后来发展为奥林匹克运动。导游手册在公元前4世纪已经问世，其中介绍了雅典、特尔斐、斯巴达等地点，从这一时期开始，广告也以标牌的形式出现了，沿着标牌所引的方向，参观者可以找到路边的旅店。
2、罗马帝国时期（公元前30年到公元476年） 14