娃哈哈市场营销策划书
篇一：娃哈哈营销策划案
XX年娃哈哈全国高校市场营销大赛 营销策划案
题目：娃哈哈市场营销策划案
参赛队员姓名： wolf(团队) 参赛院校： 河南城建学院
指导教师： 联系方式：
企业名称： 娃哈哈公司 联系人姓名： 赵军科 联系方式： 完成时间： 目 录
一
、
背
景
分
析................................................................................................................ 3
饮
料
行
业
概
况................................................................................................... 4
娃
哈
哈
公
司
概
况............................................................................................... 4
公
司
简
介................................................................................................. 4
公
司
文
化................................................................................................. 5
产
品
简
介................................................................................................. 5
二
、
市
场
环
境
分
析........................................................................................................ 7
外
部
环
境
分
析................................................................................................... 7
内
部
环
境
分
析................................................................................................... 8
主
要
竞
争
者
分
析............................................................................................... 9
分
析
总
结 ............................................................................................. 11
三
、
营
销
战
略.............................................................................................................. 14
市
场
细
分......................................................................................................... 14
市
场
定
位......................................................................................................... 14
四
、
4PS
营
销
组
合
描
述 .............................................................................................. 15
产
品
策
略......................................................................................................... 15
五、冰糖雪梨品牌推广策划系
列.............................................. 错误！未定义书签。
校
园
推
广
策
划
活
动......................................................................................... 15
矿
区
推
广
策
划
活
动......................................................................................... 19
财
务
预
算......................................................................................................... 20 摘 要
近日，爱喝果汁的消费者发现各大超市的饮料专柜又添了新成员——— 娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨。据娃哈哈相关研发人员透露，雪梨能治风热、润肺、凉心、消痰、降火，冰糖炖雪梨历来是一道备受追捧的养生甜品，如今，想吃蜂蜜冰糖雪梨的也大可不必那么麻烦，娃哈哈新推出的蜂蜜冰糖雪梨，用新鲜雪梨压榨成汁并融合冰糖，按古方熬制而成，并特别添加蜂蜜，清甜润泽、生津止咳，润肺又清心，让传统饮食文化重新焕发蓬勃生机。
据《本草纲目》记载，梨子能治风热、润肺、凉心、
消痰、降火、解毒。现代医学研究证明，梨确有润肺清燥、止咳化痰、养血生肌的作用。娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨，一年四季，不同时节饮用，对身体有不同的益处。而其中又以夏秋季最为益。 夏日降火
夏日天热，容易上火，也容易变得心烦气躁。来瓶冰镇过的娃哈哈蜂蜜冰糖雪梨，精选优质雪梨，熬制而成，保持了雪梨的特质，清热去火，让你在炎炎夏日，保持清凉好心情。
秋天润肺
秋高气爽，但气温变化无常、天气干燥，容易出现心烦口渴、皮肤干燥的情况，娃哈哈冰糖雪梨，清甜润泽、生津止咳，为你去燥除烦，让生活更滋味。
随着的关注度日益升高，其对人体肺部的影响亦让人担忧。润肺、清肺也日益受到重视，娃哈哈此番推出蜂蜜冰糖雪梨，让现代人在享受传统美食的同时，更增添了一份对健康的自信。 一、背景分析 饮料行业概况
饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%。XX年饮料行业产量达到8086万吨，对比1978年的20多万吨，改革开放30年来增长了近400倍，同时也超过日