基于价值链分析的江门侨乡文化旅游品牌构建
[摘要]江门侨乡文化旅游是近年来江门旅游业发展的主题和趋势，随着历届成功举办的中国（江门）侨乡旅游节等一系列活动，对提高江门知名度，发展旅游产业和带动相关产业的发展起到了积极的推进作用。目前江门已初步形成了旅游产业链，但其品牌化程度低、创新能力不足等问题已经严重制约江门旅游的进一步发展。通过相关专家学者的大量分析，一致认为江门旅游业的转型升级必须要打好一手“侨牌”。基于此，本文使用价值链分析方法，在了解江门侨乡文化旅游资源开发现状的基础上，提出江门侨乡文化旅游资源品牌化构建建议，使之更好地融入珠三角旅游圈，实现旅游产业的可持续发展。
[关键词]侨乡文化；价值链分析；旅游品牌
1相关概念
1.1价值链分析
价值链分析法是由美国哈佛商学院教授迈克尔·波特在其《竞争优势》一书中提出来的，是一种寻求确定企业竞争优势的工具。价值链分析方法视企业为一系列的输入、转换与输出的活动序列集合，每个活动都有可能相对于最终产品产生增值行为，从而增强企业的竞争地位[1]。企业有许多资源、能力和竞争优势，如果把企业作为一个整体来考虑，又无法识别这些竞争优势，这就必须把企业活动进行分解，通过考虑这些单个的活动本身及其相互之间的关系来确定企业的竞争优势，从而为战略制定提供依据。
1.2文化旅游
从产业概念来讲，文化旅游是文化产业与旅游产业的结合与延伸，是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程[2]。对于游客来讲，文化旅游也可泛指通过异国异地游览了解其传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。随着人们生活消费水平的大大提高，寻求旅游中的文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。
2江门侨乡文化旅游现状分析
江门作为我国著名的华侨故里，在发展侨乡文化旅游品牌方面具有其他地方无法比拟的优势。
2.1江门文化旅游优势
2.1.1旅游资源优势
江门的文化旅游优势，彰显于侨文化之上。作为大批海外侨胞、港澳同胞的