积极打造杭州工业设计的区域品牌，以打造品牌园区、组织品牌活动、培育品牌企业为主要抓手，扩大工业设计的规模和业界影响力。切实做好核心园区集聚工业设计企业或工业企业设计部门以及设计人才的工作，努力创建国家级工业设计产业园区。大力开展工业设计大赛、工业设计作品展示等具有杭州特色的本土品牌活动。大力培育年营业收入达到500万元以上的工业设计骨干企业。进一步加强工业设计人才队伍建设，研究生学历以上的设计师比例提高至10％，工业设计就业总人数以年均20%的速度递增。全市工业设计作品获红点、iF、红星等国内外知名设计大奖超过50件。进入全国工业设计产业发展的第一梯队。
（三）具体战略 1、两轮驱动
积极把握工业设计的供应和需求关系，实行“两轮驱动”战略，如图2所示： 政府引导 市场驱动 图2：两轮驱动示意图
投融资 公司 高校设计机构 品牌策划机构 模具企业 实验室 应用 推广 中介服务机构 培养 扶持 工业企业 （设计部门） 工业设计企业 即一方面对工业企业进行工业设计引导推广，另一方面对设计企业进行培育和扶持。通过提高工业企业对工业设计的重视程度，扩大整个工业设计需求总量；通过对设计企业的大力扶持，提升工业设计的整体水平和核心竞争力。壮大市场的两端、加强应用推广与培育扶持是推进我市工业设计产业快速发展的重要途径。
2、空间集聚
以集聚工业设计产业发展为突破口，通过建设工业设计园区，为工业设计发展提供“空间新平台”。协同有关部门，编制园区发展规划，加强配套设施建设，加快形成工业设计特色产业园，推进杭州市重点工业设计区块的开发建设，抓住我市大力发展文化创意产业园区的历史机遇，将工业设计产业作为创意园区的招商重点之一，增强人才、企业、技术、信息等资源的集聚效应，努力打造具有显著特点的工业设计园区。
3、双向联动
采取双向联动、优势互补的思路，根据各类企业的自身优势，在中小型工业设计机构服务中小型工业企业、大型工业设计企业服务大型工业企业的主要市场格局下，倡导大型工业企业的设计部门利用中小型设计机构的人才优势以及联合高校设计专业及行业研究机构共同建立行业设计研发机构，走行业设计的“专、精、尖”道路，引领行业发展趋势；鼓励大型工业设计企业依托自身较强的设计研发能力，创造新产品，通过行业协会牵线，与广大中小型工业企业合作，快速扩大新产品的市场，加速成果的产业化进程，达到资源共享的双
赢效应（如图3所示）。
政策引导 大型工业设计企业 大型企业设计部门 中小型设计企业 服 务 购 买 中小型工业企业 高校、行业研究机构 设 合 计 作 研 平 发 台 大型工业企业 服 务 购 买 政府扶持
图3：双向联动示意图
三、行动内容和具体任务
杭州发展工业设计具有人才、文化、环境、产业、市场等5个方面的优势。围绕着指导思想和发展目标，结合我市工业设计发展的现实基础和发展环境，以工业设计行业发展的核心要素为切入点，现提出“打造一个品牌、明确四个重点、主抓一个园区、组织大型活动、搭建七大平台”的行动方案。
（一）打造一个品牌，确立区域核心地位
围绕着“立足杭州，面向全省，辐射长三角”的发展定位，积极树立区域品牌观念，提出“设计天堂”（“天堂”既隐指杭州，又突
出了杭州发展工业设计的环境优势）的区域品牌概念，突出杭州市发展工业设计的内在优势，加大宣传推广和招商引智的力度，逐步确立“设计天堂”在全省乃至长三角地区工业设计行业的核心地位。
“设计天堂”的品牌打造思路依据四个阶梯递进发展：即通过设计专业化水平的提升，以设计师品牌的塑造带动设计机构品牌的提升；通过品牌设计机构的集聚促进设计园区品牌的提升；以品牌园区为核心，带动整个区域设计品牌的提升，最终实现“设计师—设计企业—设计园区—设计区域”的四级品牌整体效应。
政府要加强对不同品牌培育阶段的引导和扶持，鼓励具有较高设计水平的设计师以自我为品牌核心，创建设计工作室，奠定“四级品牌”战略的基石（如图4所示）。
图4：“设计天堂”四级品牌战略层次细分示意图
设计专业化 企业集聚化 企业品牌 品牌区域化 “设计天堂” 区域品牌 工业设计园区 园区品牌 工业设计企业 个人品牌 知名设计师
（二）明确四个重点，紧密结合产业优势
工业设计行业发展与工业的发展息息相关，工业发展为工业设计提供了广阔市场空间，而工业设计的发展又为工业创新发展提供了原动力。区域工业设计发展应紧密结合区域制造业的发展特点和优势。我市的工业设计应以行业龙头企业为主体，以设计企业为主力，着重发展与四大行业结合度高的设计行业：机械及装备设计、电子通信产品设计、纺织品设计、轻工产品设计等。其中机械及装备设计的发展与后三者相比，目前相对较弱。根据杭州市“工业兴市”的战略目标和内容，结合《杭州市先进制造业基地建设重点领域、关键技术及产品导向目录》，确定杭州工业设计发展重点内容如下：
1、机械及装备设计
主要发展内容：汽车整车及零部件设计；空分设备、大型汽轮机等大型装备设计；船舶及零部件设计；机床、叉车等机械设备设计；电梯及零部件设计；机械工具设计等。紧密结合对应的机械及装备行业重点企业，大力发展机械及装备设计。
2、电子通信产品设计
主要发展内容：手机、电话等通讯产品设计；家电产品设计；数码产品设计；网络通信设备设计；电子及自动化设备设计；低压电器产品设计；电子产品UI设计等。紧密结合对应的电子通信行业重点企业，大力发展电子通信产品设计。
3、纺织品设计
主要发展内容：丝绸制品设计；服装设计；床上用品等家居设计；