３．直营网络本质上属于直复营销方式，但与传统的直复营销方式有着很大的区别。传统直复营销方式主要表现在直销、邮寄（包括电视购物、互联网购物）等方式上。直销主要通过面对面的人员沟通方式达成销售的目的，邮寄则以非面对面的人员沟通方式与消费者进行相对单向沟通以达成销售目的。直营网络在沟通方式上则是将面对面与非面对面沟通方式进行有效结合，整合多途径、多媒体，改单向沟通为双向沟通，既通过营销员与消费者面对面沟通并保持良好关系，又通过沟通平台与消费者进行非面对面沟通，以使消费者能主动地了解、掌握更多的消费信息，在此基础上建立起以消费者为网点的、具有良好关系和长期合作利益的直接销售网络。之所以给这种新型业态赋名“直营网络”，正是因为它既具备了直营的性质，又具备传统商业业态销售网络的特点，只不过是将网络点由店铺延伸到消费者家庭而已。可以说，直营
网络是多种业态的优势整合。