? 微观市场营销学从个体（个人和组织）交换层面研究营销问题，即个人和
组织为实现其目标，围绕产品或价值的交换而对营销活动进行决策与管理的过程。
? 当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销学。 微观市场营销学的结构 市场营销学 概论 营销环设计营制定营境分析销战略销策略 市市营营宏微调目竞产价分促场场 销销观观研标争品格销销营哲组环环预市战策策策策销 学合境境测场略略略略略 消组竞社费织争会 市市者公场场众五、研究市场营销学的意义和方法 1、研究市场营销学的意义
① 迎接21世纪的营销挑战； ② 增进经济成长； ③ 促进企业发展 。 2、研究市场营销学的方法
管理营销活动营营营销销销计组控划织制