安徽时代服饰股份有限公司开拓市场营销策划书
策划人：刘银猛
安徽时代股份有限公司
2013/5/12
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目录 前言
一． 服装市场营销环境分析 ……………………..4
二． 市场机会与威胁分析 ……………………….11
三． 企业优劣的综合分析 ………………………12
四． “时代服饰”市场营销目标 ……………..14
五． “时代服饰”市场营销策略 ……………..15
六． 营销预算 ………………. ………………….17
七． 计
划的实施和控
制……………………………..19
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前言
“衣食住行”，不管在何时何地衣服总是排在第一位，随着
社会的不断进步，人们的对服装不止停留在光鲜亮丽的上面，更注重本事的品质！所以现在对于我们这些服装企业来说如何保持品牌的持续发展，不被市场淘汰，成为了服装业里重中之重。
经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业是新的机遇和挑战，所以我们要抓住机遇大力开发属于我们自己的服饰企业的蓝图。
时代服饰股份企业公司是一家集服装研发与生产为一体的综合性服装设计公司。本公司着力于年轻向上有活力的青年人群的研发。公司将诚信经营作为企业发展的最根本理念，具有独特的管理理念与文化内涵。本方案旨在建立一个消费者信任的品牌服饰及良好的形象及知名度。
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一·时代服饰设计市场营销环境分析 （1）市场需求分析
现实市场中的表现：“时代”在生活中受到了广大年轻人
的喜爱，开始走专业化道路，大力发展企业的竞争优势，建立一个良好品牌抓好市场机会。
市场成长状况：时代服饰公司主要研发、生产青年服饰。公司全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与生产采购、物流、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质。公司运用极具创意的品牌室外推广公关活动与全方位打造品牌形象的投放，要快速的提升品牌知名度和美誉度。在产品开发上建立一支具有国际化水准的设计团队，力争把“时代”打造成脍炙人口的知名品牌。 “时代”只针对16~35岁的热衷追逐时尚潮流的年轻消费群体。他们可能是学生，上班一族、甚至与屌丝。他们每个月能支配花销在衣服上的金
钱少之又少，又想穿的时尚潮流还要有品质，所以我们来了！
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（2）品牌占有率分析
优势品牌成为市场的亮点。一些具有优势的服装企业经过近些年的发展，日益成熟和壮大，逐渐成为行业中的领头羊，也成为服装市场的亮点，如男西装中的雅戈尔、罗蒙、杉杉；针织内衣中的三枪、宜而爽、AB；皮革服装中的应大、庄子；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飞；夹克衫中的七匹狼；西裤中的九牧王、虎都；羊绒羊毛衫中的鄂尔多斯等都是连续五年在大型零售企业的销售排名中名列前茅的品牌
。
产品日益丰富，品牌增多，市场竞争更加激烈。服装市场中，除个别种类商品市场集中度上升趋势明显外，多数产品呈现出缓慢下降的趋势，特别是T恤衫、童装、夹克衫三种商品连续三年平稳下滑。
而在服装行业里年轻人是主流消费人群，在上个季度的销售业绩来看同比去年上个季度增长16.5%个点。休闲服饰占了本季度服饰行业的40.35%。在排名前十的品牌中都是你我熟知的。美邦、H&M、杰克琼斯、以纯、海澜之家、森马、真维斯、Lee········
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