在媒体融合与竞争交织进行的新的媒体环境中，电视节目要发展就必须依靠不断创新的节目理念和形态去吸引受众的注意力。电视节目作为一种产品要解决的是吸引消费者的问题，而以何种渠道传输给消费者则取决于受众的消费习惯。不管是数字电视、网络电视还是手机电视，电视媒体还是会继续以频道、栏目等个体单位存在于互联网、手机等传播平台中，电视节目还会在新的媒介平台上继续发展下去。传统电视节目必须在媒体环境变化与受众需求变化的基础上，做到节目形态与宣传策略的创新与转型，才能在新的媒介环境中继续发挥作用。一切形式的传播媒介，以及媒介企业，为了在不断改变的环境中生存，都被迫去适应和进化。他们仅有的另一个选择，就是死亡。 2．电视节目要以受众为中心
电视观众们是遥控器的主导者，是电视节目收视率的决定者，电视节目从节目理念到制作的每一个细节都要以受众为中心。在信息泛滥的现代传媒环境中，以受众为中心意味着要通过市场细分找到电视节目的目标受众，把电视节目锁定具有相同的特征的某一部分人群而不是所有人；同时放下高高在上的电视节目的权威与架子，与受众进行平等的交流与互动。民生新闻的风行就说明只有贴近受众才能让受众喜欢；众多真人秀节目的兴起也证明，要让观众成为节目的主角，把节目的控制权下放给普通人。
3．电视节目要注重跨媒体合作
这种合作并不仅仅是把电视节目照搬到网络或手机等新媒体上播出，更多是体现在从节目创意、节目过程设计与节目反馈等多个环节与新媒体的融合。与其费尽心思去猜测观众的要求，不如把主动权交给观众，让他们来制作一个他们想要的节目。电视节目的创意征集、环节设置、嘉宾邀请等多个环节都可以通过网络新媒体征集受众的意见；选秀节目更是可以利用网络和手机短信进行投票，一方面增强了观众的参与度，另一方面也提高了节目的网络影响力；电视主持人以及其他与电视节目有关的人物的博客，电视明星的粉丝们聚集的论坛，以及其他网络社区都是电视节目新的传播阵地。
4．电视节目要注重资源的独有与保护
如今电视观众的选择太多，只有让节目资源具有某种独有和垄断性，才能使节目具有不可替代的价值，越来越多的独播电视剧和首播电视剧就是因为这种资源的独有性才保证了收视率与盈利能力。同时，在数字化时代信息的流传越来越方便，电视节目还要注重节目资源的保护，电视台可以保护自有节目只能在自有网站上播放，禁止商业性质的转载，从而实现节目资源的充分利用。
四、结论
“电视”这个词汇符号所指的意义是不断演变的，今天我们所说的电视媒体跟未来的电视媒体在传输形式和接收方式上都会有很大不同。面对以网络为基础的新媒体们的日益逼近，电视的未来并非是嫁给网络，成为网络的视频业务。但电视要想在博弈中保持竞争优势，就必须适应移动化、多载体、便携化的发展趋势。而作为电视媒体的核心内容，电视节目必须适时而变，在媒介融合与受众分化的洪流中找到自己的位置。随着受众注意力资源的分化和信息传播渠道的丰富，电视媒体要创新地发展电视节目形态和理念，在细分受众的基础上增强与受众的互动，并注重跨媒体合作和节目资源的独有与保护，从而在新的媒介生态环境中提高自身竞争力。
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