人口出生率和人口结构是推动消费景气的关键因素之一。
一方面，上世纪六七十年代婴儿潮诞生的一代正进入消费的黄金时代。根据联合国开发计划署的数据统计，2000~2015年，是中国35~54岁这一最重要消费人群占总人口比重最高的阶段，即“人口红利”阶段。新华百货可以抓住这一机遇，把服务群体向35~54岁年龄层的消费者倾斜，为这一群体制定专门的营销策略。
另一方面是居民消费倾向的变化，1981年之前出生的独生子女目前正处于收入和消费的上升期，1982~1998年出生的独生子女约3亿，也将逐步进入消费年龄。消费人口结构的变化带来整体消费倾向的上升，从而带动零售业特别是中高档商品的销售增长。新华百货可以通过市场调研，了解到80、90后消费习惯和消费观念，针对这一特殊消费群体推出特定的营销模式。
此外，国家通过促进消费来拉动国民经济增长的行业政策将会细化实施，将会给予零售行业未来较大的发展空间和机遇，同时伴随城镇化发展战略的深入施行，消费人口及收入的不断上升，将会带动消费结构的升级和消费需求的多样化，为未来实质推动消费市场的回升创造良好的局面。
（二）外商效应
外资大商家的进入，较快地提升了宁夏乃至中国的零售业的整体水平。确切地说，外资零售商入驻的最大的积极作用在于“鲶鱼效应”，通过外资进入国内市场竞争，激活了宁夏本土零售企业。概括而言：
1、现代化的营销方式
外商带来了国际上先进的现代化营销方式，如自有品牌管理、洋快餐的店面管理及各种业态的经营方式等等。例如沃尔玛的“天天平价”、“一站式购物”等理念和麦德隆的仓储式会员制的营运方式已经得到了政府的充分肯定和广大消费者的青睐。新华百货可以借鉴他们先进的现代化营销方式，结合自己传统的营销优势，制定适合宁夏乃至全中国消费者的营销模式。
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2、技术引入
外商的进入，不可避免会出现“技术外溢”，如带来了国内商业缺乏的供应链管理、商场防损技术及信息技术的导入等等。新华百货可以派遣管理层与外商企业接触和交流，学习先进的管理知识，结合自身的管理理念，创新管理模式，提示公司的经营管理效率。
3、促进消费
国外大型零售企业入驻宁夏，也产生了一定的吸引和幅射效应，带动了周边地区居民的消费欲望，为宁夏的零售市场带来极大商机。
4、外资百货商场的威胁
我国目前还处于亏损状态的外资百货商场占绝大多数。除少数外资百货商场外，几乎所有的在华外资百货商场都处于亏损状态。在我国，跨国零售巨头的根基还不够稳定，加上国家对外资零售企业的相关优惠政策也已经结束，这就给我国本土的百货商场创造了一个能与外资百货商场同等竞争的平台。
新华百货SWOT分析 Threat
企业外部环境的威胁是指环境中对企业不利的因素，如新竞争对手的出现、市场增长缓慢、购买者和供应者讨价还价能力增强、技术老化等。这是影响企业当前竞争地位或影响企业未来竞争地位的主要障碍。下面是对新华百货外部环境中威胁因素的分析。
1、 从中国零售业的市场格局来看，就内资零售业企业之间的竞争来说，零售业竞争态势逐步加剧，商业地产的租赁价格大幅上涨及人员工资等要素价格的持续上升，使公司的各项综合成本及费用压力逐步加大，一定程度加大了公司规模扩张后的经营风险。截止2013年4月4日的数据，联商网统计的63家百货类上市公司中有41家企业公布年报。其中营收(营业收入/销售款项总额)超过100亿元的企业有13家：重庆百货(302.46亿)、豫园商城(225.23亿)、王府井百货(197.9亿)、百盛百货(174.81亿)、金鹰商贸(168.3亿)、天虹商场(160.32亿)、银泰商业(156.92亿)、万达百货(154.9亿)、银座股份(142.18亿)、首商集团(120.67亿)、茂业国际(113.74亿)、华地国际(111.35亿)、利福国际(110.5亿)。而新华百货的营业收入为66.05亿元，排在全国第17为，如下图所示：
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由上图可知，在全国范围内，新华百货在国内的竞争对手较多，且自身几乎无优势可言。
然而，在宁夏自治区，新华百货具有绝对优势，公司在银川当地的商业优势地位无可动摇。公司近两年加大了管理力度和对于超市业务和家电连锁业务的扩张，将有效挤占目前仍存在的部分小型零售商的空间，商业业务在银川市仍有提升空间。同时，公司控股的夏进乳业丰富了公司的资产结构，增厚了公司业绩。北京物美商业集团位列全国商业连锁企业前10强，该集团收购公司后，凭借其强大的采购体系，公司可减少采购的中间环节，利润率有望得到提升。
因此，就宁夏这个市场而言，新华百货的同业竞争者并不多，并且新华百货在该市场占据主导地位。 2、 从政府颁布的政策来看，2004年12月11日起，外资零售业不再受股权、数量、地域限制，投资比例可以进一步扩大，可以进入农村市场。2004年12月11日起，外资零售业不再受股权、数量、地域限制，投资比例可以进一步扩大，可以进入农村市场。2006年12月11日后，化肥和汽车零售业也取消限制。为了实现中国加入世贸组织的时的承诺，政府正不断开放市场，扩大外资在国内的经营范围和权限，国内零售商以前的政策优势正不断减少乃至丧失。从2005年起，随着国内零售业的全面开放，外资将被允许开设全资商业企业，并深入中国二三线城市甚至农村市场。据了解，到目前为止，世界上50家最大的零售企业已经有70%进入了我国，尤其是沃尔玛，家乐福等零售业巨头，已经逐步在我国形成了一定的网络规模，而且全都拟订了进一步拓展中国市场的计划。因此对于新华百货这种国内的零售企业来说，其所处的市场将会遇到越来越多的外国竞争对手。
新华百货由于是内资零售企业，因此在投资比例以及农村市场份额上会遭遇来自外资零售业企业的威胁。
3、从我国经济结构及增长模式来看，国内经济的相对缓慢增长及相关不利因素制约着消费市场的需求变化，使零售企业发展继续承受着较大压力，\促销\和\转型\在一段时期内仍将是零售业的发展主题。在网上销售的冲击下，零售企业为了应对客流下降、销售减速的困境，促销的力度将更大，目的性更强，从而使国内零售行业将在未来的几年中面临更为严峻的经营形势，行业整体发展将受到一定影响。
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由以上两图可知，近几年我国消费者信心指数有起有伏，趋势并不稳定，消费者对于未来的预期并不乐观。我国的经济增长模式仍然处于一个转型期，经济结构仍然以进出口和投资为主，消费对于经济的增长作用并不是主导。社会消费品总额同比增长也起伏不定。因此对于零售业这一行业来说，市场发展的前景并不明朗。新华百货在我国零售业市场中的发展前景仍然处于不稳定的情形。
三、结语
银川新华百货商店股份有限公司购物中心自94年12月28日开业以来，利用优越的地理位置，充分发挥其在宁夏商业中的“龙头”作用,在发展规模经营,，拓宽经营思路，更新营销策略方面有了新的突破。到2013年为止，新华百货销售达33.61亿元，位列中国零售业百货业第20名。尽管新华百货在宁夏自治区百货业上已经拥有近乎垄断的地位，但公司规模扩张比较缓慢，尤其难以走出宁夏范围。直到2013年才在青海开出宁夏自治区外第一家分店，在探索区域发展模式上有了新的突破。 今天，市场经济大潮波涛汹涌，机会与挑战同在，新华百货只有勇于突破，才能在越加惨烈的市场竞争中屹立不倒，困守宁夏一隅，终会被市场抛弃。
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