的传播。受众的价值观都是在一定的文化背景之下形成的, 它受到民族文化的熏陶和影响。因此，广告创意如果跳出了民族文化这个圈子就有可能不被人们所接受，更严重的是一旦一种广告中的创意元素违背了民族文化，伤害了消费者的民族感情，就会引起消费者的群起而攻之，大大影响了广告的信息传播, 削弱广告创意的力度，甚至起到相反的广告效果。例如耐克恐惧斗士广告在运用中国老者、中国龙等民族文化元素时就处理得不恰当，无意中伤害了中国人民的感情，导致社会对该广告极其的反感；又如立邦漆的中国龙滑倒的广告也损害了龙在中国人心中的威严形象，使得广告最后从一切媒体上撤除。
因此，广告创意不能忽略民族文化的规约，绝对不可以侵犯一个民族的文化，损害民族的尊严。
三、广告创意的主要文化策略
改革开放以来，中国广告取得了突破性发展，广告创意水平与过去相比更有明显提高，其中的佳作已接近或达到世界范围内的高水平。但就整体而言，中国广告与西方广告还存在着不小的差距。我们具有原创性的作品甚少，在把握人性、人情方面欠深入、欠准确，在表现方式上也缺乏创新。其最主要的原因我们的广告太多地受西方广告的影响，而缺
乏自己的民族特色，不能体现出中华民族的个性。 戛纳广告大赛评委主席迈克尔〃康拉德曾说：“亚洲国家和地区具有创作世界级广告的潜力，只要其广告创作来源于本土文化。泰国、马来西亚、新加坡、中国香港和中国台湾已有很大发展，任何亚洲国家和地区都可能向盎格鲁- 撒克逊和拉丁国家的广告提出挑战，日本就是一个最好的证明” 中国广告要走出国门，必须运用文化策略，充分利用我国博大精深的民族文化资源，创作出大量具有中国特色的广告作品，提升民族品牌的竞争力。