案例分析：新农村建设中农户科技应用行为实
地研究
一、背景：
贵州农业发展受自身资源、社会经济环境的制约影响，农业经济发展相对滞后，加大科技成果推广应用更加具有紧迫性。“十五”期间，贵州省农业科技进步贡献率为43.9%， 科技进步的贡献率逐年增加，但低于全国的平均水平（接近50%）［1］。贵州要实现跨越式发展，需要加速农村经济社会发展进程，需要现代科技的有力支撑。
在政府的大力推动下，示范村的新农村建设如火如荼，建设成效明显。农业生产有了较大发展，农民收入有了较大提高，生活条件有了很大改善。6.84 公里环村公路为农民生产生活带来极大的便利，4 公里整修一新的排洪引水渠蜿蜒穿越田坝， 基本满足全村900 余亩水田灌溉需要， 交通便利， 区位优势凸显。 2009 年人均收入达3600 余元，其中来自农业的收入约60%。该村面临发展现代农业的转型期，下一步农村如何发展，值得思考。农业生产条件好了，然而村民 发展农业生产的积极性不高，几乎还是采用传统的农业种植方式， 村民采用新品种新技术还有一定盲目性、化肥施用方式不合理。村民对外来帮扶者（企业、 科技部门等）引进先进科技、发展高效农业态度一般，不冷不热， 还缺乏利用农业科技进行农业集约化、高效益的生产方式。 二、内容：
当前在新农村建设进行到一定程度的基础上，笔者以新农村建设试点村为例，经过长期的实地研究，从农户的视角分析其对现代农业科技的需求强度，同时分析影响农户科技需要的因素及其科技需求的满足程度。
1.农户科技应用行为分析
（一）农户表现出个体理性的科技应用行为
现代农业发展需要现代科技的支撑，农户进行农业生产有主动寻求和采用科技的愿望。农户在科技推广使用中符合理性经济人假设， 农户采用何种科技、何时采用以及如何采用是其比较成本收益后的理性选择。农民的科技应用行为的根本特征是“算计的”、“理性的”， 这种理性表现在科技应用的整个过程中，从科技需求动机的产生、科技信息资源的获取、科技应用效果的评估等各个方面，农民的行为都受理性的支配。应用任何一样科技，他们事先都要经过反复的权衡。 个案：前几年，外地老板在某村发展蔬菜种植，一次种植面积过大，生产技术适当，蔬菜长势良好，但因市场价格低，老板出走，留下百姓守着蔬菜，没有收入。近两年，在项目组的科技示范下，联系可靠蔬菜经销商保证保底价市场销售，采取小范围试种，试种成功后再扩大规模，取得了良好的经济效益。在项目示范户的带动下，越来越多的农户加入到种植蔬菜的行列中来，蔬菜种植初具规模。全村约有20%的农户把蔬菜产业作为增加收入的重要渠道，增收效果明显。可见，农户现期科技行为是其过去行为的强化反应，受其自身条件和外部条件影响。过去因采用新型农业科技带来的利益大，农户就会强化其积极采纳科技的行为，反之亦然。同时，由于村民自身理解力的弱点，致使其有时做出不合理的推论，如上述蔬菜种植失败时，农户就认为发展蔬菜项目不行。 （二）农户科技需求不强烈
农业生产或经济利益的获取需要的是产生科技信息应用的直接动力。但实际上，农民对科技人员的指导和相关技术并没有表现出强烈的需要。农户对项目组开展的专家讲座有一定积极性，但也仅仅限于现场讲座。去农家书屋借书阅读的农户少，有的农户一年甚至几年都没有借过书，到村委农村科技信息服务站上网查询的农民更少。通过深入的调查， 笔者发现，95%以上的农户是愿意采用先进农业科技的，只是意愿不强烈。农户对农业科技一般表现为采用新品种（高产、优质）、高效肥料等，此类农户约占问卷的90%。少部分农户面对种植养殖行业病虫害防治或防疫防病问题，往往沿袭传统对策或乡邻互相介绍的方法。 （三）农户采用的科技传播方式
基层政府和相关部门为农业科技传播做了大量工作，试点村农民的科技文化素质有了较大提高。现有农业科技传播渠道有广播、电视、互联网，人际传播，村委传播，书报杂志等。最主要的传播渠道是人际和电视传播，手机、互联网没有发挥应有的作用。现代农业科技进村入户还有很长一段路要走。农户科技应 用受到农村社会心理的支持，表现为从众性，率先采用新科技的人一般较少。农户一旦发现有实效的科技，他们会立刻采用。对现有农业科技传播效果，绝大 部分农户认为还是有效果的，尤其是在农业增产和农民增收方面。同时我们也应该看到，基层农技推广部门没有成为科技推广的主要途径。 2.农户科技应用行为的动因分析 （一）影响农户科技需求的主要因素
影响农户科技需求的因素有客观环境因素和农户自身因素。客观环境因素有：科技适用性、可获得性及科技的收益水平和风险大小。农户获取科技信息的 渠道相对较少，基层科技推广部门难以有效地实现农业科技进村入户，科研人员少，传播技术较慢；而农户的风险承受能力低，他们通常是在看到一项科技成果 确有成效后才敢采用。农业收入在农民纯收入中的比例日益下降。传统农业的效益相对较低，非农产业收入来源较快，农业对村民尤其是新一代村民吸引力越 来越小。当地基本上是传统农业，以传统农作物种植为主，对科技需求相对较低。农产品商品率低，自然不能够更多地以市场效益为中心，因而制约了农户采用 新型科技的行为。农户接受科技影响因素还有农户自身素质，如自身经济水平、文化素质和理解能力的制约等。较高水平劳动力流向非农产业，弱化了现有农 业劳动力素质，制约了其科技接受能力。 （二）农户接纳科技的心理分析
农户在面对农业科技时，往往会表现出不同的心理反应：一是遵从性心理。在科技传播过程中先行采纳新科技的个体农民一般较少，只有某些科技成果被 证实确有成效时，才受到大家的追捧。在实际的农业科技示范过程中，大约有5%的农户愿意先行采用新科技，大部分农户是在新技术成果示范后才采取相应 行为。二是风险规避心理。农户由于自身经济实力弱、思想较保守、信息不对称、抵御市场风险和自然风险的能力低， 一般对新的农业科技具有天然的排斥心 理，不敢采用新科技。三是求知求新心理。部分思想活跃、技能较强、素质较高的农户愿意尝试新技术，敢于率先采用新的农业科技。 三、方法：
笔者采用深度访谈法、实地研究法、观察法、调查法，观察农户采用农业科技的行为及科技在新农村建设中运用情况。以研究者为研究工具，进入调查对象 的生活和社会实际，以对农户行为进行实事求是的了解。笔者首先需要对村庄社区的科技应用做最基本的参与式观察，得到一个在当前农村经济社会发展背景
下农业科技应用的最基本情况判断， 先定性分析，进而开展定量研究。针对部分问题采用里克特五点量表法进行量化测算， 以期对农户行为有比较准确的度 量。问卷调查采用随机抽样法，共计选取30 户。在长期的实地观察中、从农户的所思所为中分析其科技应用行为的特点和规律性。从农民的主体视角出发，深入调查、了解农民对科技传播与推广的具体要求与看法，分析其对科学技术真实需求情况，为制定有效的农业科技推广决策提供切实依据，促进农业技术推广与农民使用的恰当结合，推动欠发达地区农村的科技进步和新农村建设。 四、结论：
新时期农业科技示范推广面临不同的环境，从改变农户自身及其环境入手，创造有利于农户行为改变的条件，强化适宜科技示范的因素，激发农户主动采 纳科技的内驱力，提高推广示范效益。农民的科技需求不确定，但农户科技需求不足，农户是否采用先进科技有其自身的原因和科技应用的环境影响因素，因 此，改进农业科技推广方式，提高科技的适应性，可以促进科技成果的转化应用。 （一）建立科技示范风险规避机制，以实际利益诱导农户采纳新型科技 作为风险规避者，农户采纳科技行为具有利润最大化、风险最小化倾向，农户首先要保证其基本收入不受损，在此条件下，他们才会积极采纳新的科技。因 此， 可以针对率先采用新科技的农户建立风险机制，减轻因使用新科技出现的不确定性，减轻可能对农户带来的损失。当前要着力做好的是避免自然生产风险 和市场风险，确保能够生产出产品，且其市场收益不降低于农户的预期收入。此外，要减少政府等部门对农户在科技示范中的强制性和干预程度，保持相关支 持政策的稳定性。在上述风险规避基础上，确保农业科技示范能够为百姓带来实实在在的经济效益。实际利益能够提高农户采用新科技的内驱力，理性小农自然会做出科学判断。
（二）加强新型农民培训，改进农户认知模式
村民意识到科技对现代农业发展的重要作用，提高农户利用农业科技的理念、意识和能力，利于其早早采用现代农业科技，提高生产效益。科技示范培训 不能仅仅是着眼于科技示范内容，更多的是要培养农民的市场意识、时间观念，提高农民的管理水平。要引导农户主动适应充满竞争的市场，提高农产品的品质 和市场竞争力，发展规模化、集约化生产，促进农业可持续发展。 （三）增强现有科技传播途径的有效性
现代农业科技进村入户还有一个长期的过程。作为跨越温饱走向小康的新农村试点村，村民更加注重媒介内容的实用性、直观性，农业生产或者非农业生 产村民更愿意看电视、听广播，而不是阅读报刊等印刷媒体。充分发挥农村广播系统的作用，使广播系统成为一个重要传播渠道等。农业科技具有准公共物品属 性，可以构建以乡镇为单位的广播系统。乡镇政府可按照规定的时间，编排播放部分节目，面向全镇统一提供农业科技、时事新闻、文化教育、休闲娱乐等各类 信息。各行政村也可以根据农业生产生活的需要，传播一定的信息。充分利用农户现有的数字设备，增加农户信息传播途径，如手机传播、IPTV 交互电视等，大力加强农村信息网络建设，着力使信息与农村生产生活实际相结合，推进农业产业化和现代农业建设进程。
来源：董景奎.重庆科技学院学报（社会科学版） 2010 年第16 期
[1] 王膑，钱晓刚.贵州省农业科技进步作用初探[J].贵州农业科学，2006（4）.