道策略；采用多元化、个性化的促销策略。
3．国内主题乐园发展趋势
3.1主题公园的发展必要性
（1）独特吸引力及品牌是主题公园的生命力:
经济效益强、社会知名度高、环境影响小、带动作用大。 （2）主题公园开发成功需要更多的产业元素:
科技文化+历史+民俗+娱乐+(再现或构造成一个有想象力的空间，吸引游客感受和参与)
（3）主题公园应注重产业链收益:
房地产业(良性互动)、市政基础设施、城市环境、交通条件。 3.2国内主题乐园发展现状
我国主题乐园在发展中还存在一些问题需要解决。
（1）面临亏多赢少的困境。国内主题公园数量目前已超过2500 家，大多数经营状况不令人满意。其中七成处于亏损状态，两成持平，只有一成能够盈利。 （2）盲目建设，主题内容趋同。纵观国内主题公园，各种“西游记宫”、各类民俗大观园和民俗村 、“世界大观园”层出不穷。受一些成功案例的示范效应以及利益的驱动，许多地方把主题公园当成迅速致富的手段，过分追求“投资少，见效快”。
（3）缺乏文化内涵。很多主题公园只是一味地移植与模仿，缺乏自身文化建设的意识，甚至是“匆忙决策，草率上马”，最终落得草草收场。文化内涵是主题公园的灵魂，在此基础上不断创新与发展，才能保证主题公园常游常新 ，才能保证其可持续发展的生命力。
（4）国家宏观调控不够，行业内部管理混乱。国内各地主题公园建设受深圳华侨城成功案例及高额利润的驱动，在没有充分准备的前提下 ，过分高估其盈利能力，出现了大量的烂尾工程，甚至有些开发商有借开发旅游之名，谋圈地之实 （5）管理缺失，配套服务跟不上。主题公园内部的管理服务跟不上，也是一大问题 。多数主题公园在开张前夕做足了营销宣传，待到正式开业，随着游客日益增多，每个游玩项目都出现大量的排队等候现象，导致游客在有限的时间内花费了许多时间在排队上，甚至有的游客是高兴而来，扫兴而回。如果这一问题长
期得不到关注与解决，那么该主题公园的口碑必然会受到一定影响。 3.3解决对策
由于上述原因的影响，大量失败的案例屡见不鲜，造成物资资源的极大浪费，更不利于主题公园市场的发展。国内主题公园的可持续发展要解决好这些问题，需要至上而下的协调。首先，国家旅游部门应在宏观上对该行业进行合理规划，规范行业内部和净化市场；在审批程序上严格把关，避免同一地区出现内容雷同的主题公园以及不合理的主题公园开发项目 ，从而避免资源浪费，这样能够从源头上保证国内主题公园的良性发展。其次，开发商在项目初期要做好如下几点工作：项目的可行性研究，明确项目开发的可行性，是开发一个成功的主题公园的基础；合理规划设计，注重盈利模式的开发与创新，盈利模式的创新，能够为主题公园提供生命力的保证；注重人才的培养，避免决策失误，国内主题公园起步较晚，这方面的人才相当缺乏，优秀的管理人才是其发展的动力，因此人才的培养非常重要。另外，主题公园正式开始营业后应注意改善经营管理，提高服务质量，不断发现和完善出现的问题。 3.4国内主题公园发展趋势
目前，国内对主题公园的需求稳定且呈上升趋势，2012年上半年，我国GDP排名世界第二，仅次于美国。国内旅游行业随着我国GDP的增长，逐渐进入大众化消费时代。据世界旅游组织预测，我国在2020年，有望成为世界旅游目的地的首选。每年接待国际游客数量将有可能达到1.4亿人次，占全球国际游客总数将达到8.6亿。我国旅游行业发展潜力较大，有待进一步开发，而国内主题公园仍然有相当大的潜力尚未开发。未来几年内国内主题公园的发展应该针对如下几方面：
（1）提高生态环境保护意识。良好的生态环境，是可持续发展主题公园旅游地产的前提和基础，以破坏环境为代价去发展的主题公园，无异于是自掘坟墓。 （2）挖掘文化内涵，突出主题的文化性。充分挖掘我国大精深的历史文化，使旅游发展和文化传陈呈现双赢的局面，将是主题公园未来发展的方向。 （3）变“文化输入”为“文化输出”。从国内出现以来，很多开发商借鉴和模仿国外知名主题公园模式。“文化输入”能够吸引国内游客，“文化输出”则能够同时吸引大量的国际和国内游客，在满足国内外游客需求的同时，推动中国优秀
文化走向世界。中国五千年的历史文化博大精深，如果能够将中国文化做成国际品牌，那将不仅是国内主题公园的一大亮点，也将是世界主题公园的一大亮点。 （4）增加休闲度假的主题公园。我国经济增长越来越快，在竞争日趋激烈的当代社会，面对日益增长的综合压力，国民对休闲度假型旅游的需求也将越来越大，休闲度假型的主题公园所占的市场份额也不可小觑。
（5）注重娱乐性和参与性的主题公园。让游客参与到娱乐项目中去，增强娱乐体验经历对游客的影响，提高游客的重游率，将有助于主题公园盈利模式的升级。 （6）增强科技含量的主题公园。在这个科技日新月异的时代，包含高科技内容的主题公园将为游客带来新奇刺激的旅游体验，游客能够通过游玩了解高科技内容，寓教于乐。主题公园在保证自身可持续发展的前提下，能够稳定、健康、快速发展，刺激消费，同时推动相关产业经济共同发展，增进市场经济的繁荣，这才是国内主题公园发展应坚持的正确方向。
4.总结
主题公园是一种文化形态，有利于提供一个城市文化品位和知名度。是现代旅游业具有开拓性的新支柱产业之一，是促进区域可持续发展战略实施的必要手段。由此可见，我国主题公园的行业发展应该从现有的误区中走出来，向着科学的趋势进行发展。主题公园成功的范例说明，强烈的个性和突显的特色是主题公园生存和发展的基础和保障，而品牌是吸引游客和回头客的关键。为此，主题公园应努力建设自己的品牌，坚持走长期、有效的不断发展品牌之路，尽快把自己的主题公园变成名牌产品。然后，主题公园不仅仅是个景区，应该讲场景设计的概念化，而不只是进行景观是我改造和修复，而是使其融入场景中，使自己成为旅游区的一部分。