略
5.3 评分规则
营销策划案写作评价标准
类别 格 式 与 结 构 标题、目录 摘要 评价标准 是否简明扼要地反映案例报告内容 权重 得分 5 5 20% 5 5 4 4 20% 4 4 4 10 10 40% 参考文献、注释 标注格式是否规范 写作水平 语句是否流畅，病句、错别字情况 标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整 A. 企业的目标和任务 明确确定企业市场营销策划方案的重要目标 I. 市 场 分 析 B.市场现状和策略 提供足够信息，真实反应实际情况 C.主要竞争对手及其优劣势 明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析 D.外部环境分析 明确企业必须应对确定的外部要素是什么 E.内部环境分析 展示具体数据，以确定目前和预计的市场份额 A.营销目标/预期收益标准 ： 在销售额，利润，和/或客户的满意程度中列出目标 II. 营 销 策 略 B.目标市场描述 向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段 C.市场定位 针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体现差异性、排他性的原则 D.营销组合描述 描述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描述每个阶段，并确定其职能 III. A.活动日程安排 20% 内 容 部 分 10 10 10
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行 动 计 划 在日程表中明确说明营销活动中的关系 B.评估程序 使用售后顾客调查来确定他们的满意度；评估方法不存在偏见 10 参赛院校申请表
院校基本信息 中文全称 电 话 地 址 网 址 联系教师 传 真 邮 编 职 务 邮 箱 职 务 邮 箱 姓 名 电 话 指导老师（可添加） 姓 名 电 话 学校简介（300字以内）
注：
1、此表仅用于便于组织安排，不作为正式报名依据。但是，未回复的，将不具备全国总决赛的报名资格； 2、请拟参加大赛的院校认真填写此表，并于3月30日前邮件（cmo-cmo@vip.sina.com）
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回复至大赛组委会。
评委申请表
姓 名 学校名称 单位地址 E-mail 性 别 （200字以内；申请评委主任、副主任者请特别注明） 个人简介 职 称 职 务 邮 编 联系电话 办公： 手机： 监委申请表
姓 名 学校名称 单位地址 E-mail 性 别 （200字以内；申请评委主任、副主任者请特别注明） 个人简介 申请评委和监委条件：
职 称 职 务 邮 编 联系电话 办公： 手机： 23
1、 营销相关专业副教授以上职称（其他条件突出者也可）； 2、 对企业营销实践熟悉； 注：（1）2009年大赛评委或参加过其它同类活动中担任过评委和监委者优先；
（2）中国市场营销专业课程标准开发中心和各分中心研究员优先。
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