红色旅游景观的特点：1、数量巨大 2、内容丰富 3、分布广泛，各具鲜明的主题 4、类型多样 政治性强、社会性强是红色旅游的最主要特点
发展红色旅游的原则：坚持把社会效益放在首位，做到社会效益与经济效益的统一；坚持因地制宜，量力而行，循序渐进；坚持统筹规划，协调发展；充分调动社会力量积极参与 发展红色旅游的方法：1、加强总体规划，分布组织实施 2、分级负责，重点打造红色旅游区、精品线路和经典景区 3、突出红色主线，充分体现红色特征 4、整合相关资源 红古结合——红色旅游与历史文化
红绿结合——与生态文化 红黄结合——与黄土文化和民俗文化
云南红色旅游景观的开发：昆明——会理——攀枝花——冕宁——西昌线
景点：昆明市“一二一”四烈士墓及“一二一”纪念馆，寻甸县红军长征柯渡纪念馆，凉山州会理县皎平渡红军渡江遗址，会理会议遗址，冕宁县彝海结盟遗址，红军长征纪念馆 云南红军长征红色旅游系列景区（点）：曲靖市会泽县永城红军护军旧址，寻甸县红军长征柯渡纪念馆，昆明市禄劝县皎平渡，丽江市玉龙县万里长江第一湾——石鼓红军渡口，昭通市威信县扎西会议纪念馆
三十七、自然景观文化内涵的开发 1、景观审美文化
自然景观美的本质是自然美，即客观性，所以在一定要遵循自然规律，注意根据自然美的要求来设计和建造人工建筑；同时，自然景观的美还体现在审美主体的参与过程 2、历史文化内涵的挖掘
各具特色的山水景观不仅能给人以愉悦，还因为他们深厚的文化底蕴和千百年来广为传诵的不朽诗篇给人以无穷的遐想 3、科学文化内涵的挖掘 旅游景区的科学文化价值，主要体现在它蕴含的自然科学知识，如能深入挖掘和整理这些特色文化，定能激发旅游者的兴趣，同时满足旅游者对自然事物认知的需求。 4、文化审美内涵的挖掘
秀美无比的自然风光总与历代文人墨客无数之诗词题记、对联盈额和摩崖石刻交相辉映。许多文学作品也使景区旅游资源的形象在无形中深入人心，为景区的建设留下极其宝贵的资源。应该着力于渲染强化这种独特的文化氛围，通过精心策划和运作，使游人慕名而来，陶醉其间而流连忘返。 5、附会文化的发掘整理
附会文化主要指人赋予自然的民间传说或民间故事，是一种将多情的人生色彩描绘转移在无情的行似物上的传统手法，亦可称为“移情文化”
附会的表现形式：1、因形似而附会 2、因音近 3、因攀附 4、因误解 5、因乡土情深或利用名人效应
三十八、旅游企业文化 定义：旅游企业文化作为一种特殊类型的企业文化，是旅游企业主客体相互作用产生的物质财富和精神财富的总和。
结构层次：物质文化，行为文化，制度文化，精神文化（核心和灵魂）
企业文化的功能：1、导向功能 2、激励功能 3、约束功能 4、凝聚功能 5、辐射功能 6、形象品牌功能（企业形象识别战略——CIS，包括理念识别、行为识别、视觉识别） 旅游企业文化具有企业文化的一般特征：
1、无形性和有形性的统一 2、概括性和具体性的统一 3、整体性和代表性的统一 4、稳定性和变革性的统一 5、超前性和滞后性的统一 6、非强制性和强制性的统一
旅游企业文化的特殊性：
1、旅游企业文化是一种服务经营型文化，服务意识是旅游企业文化的基本点 2、旅游消费属于文化消费，文化意识是旅游企业文化的重要特色 3、旅游企业顾客群的国际性决定了旅游企业文化的世界性特点
4、旅游消费的感情化倾向和旅游市场竞争的加固，决定了旅游企业文化必须突出个性化的特点
5、从内部管理的角度而言，旅游企业作为服务性企业，其企业文化尤其突出人性化的特点 旅游企业构建的基本原则：
1、对应于旅游企业物质文化层面的构建：品质化原则、审美性原则 2、对应于旅游企业行为文化层面的构建：顾客愉悦性原则、规范性原则 3、对应于旅游企业精神文化层面的构建：以人为本原则、市场导向原则
旅游企业文化构建的一般程序：1、提案阶段 2、企划阶段 3、实施阶段 4、巩固阶段 三十九、旅游交通的作用
1、是旅游活动的重要组成部分 2、是完成旅游的主要条件 3、是旅游质量的主要评价项目 4、是旅游发展的主要保障 四十、旅游交通企业价值观
1、旅游交通企业价值观确立的重要性
2、旅游交通企业价值观的内容：以游客为核心，以便利为原则，以舒适为目标，达到安全、可靠、便捷、有特色。又可分为安全、便捷、准时、舒适、有特色五个基本价值。 四十一、旅游接待地经营文化
消极影响主要表现在：1、使接待地的历史文化遗产遭受不同程度的认为破坏 2、致使接待地固有文化舞台化、商品化、庸俗化
3、扭曲接待地的道德标准，促进或加剧了接待地的社会问题 4、引发媚外或排外情绪，影响接待地文化的健康发展 文化变迁有内部因素和外部因素，文化的交流和传播以及由此导致的不同文化之间的冲突和融合石文化变迁最主要的动因。
四十二、旅游接待地发展中的文化调适
1、旅游开发的文化均衡 2、当地居民文化心态的调整
接待地旅游文化开发的文化均衡：1、传统性和现代化的均衡 2、民族性和世界性的均衡 3、本真性和商品化的均衡 4、开放性和限制性的均衡