这对其来说好处很大。相反，没有品牌，则企业的获利能力将会大打折扣，品牌的含金量对于企业产品提高档次和企业的长久发展有很大的帮助。
（7）大规模的企业并购
最近，部分产业随着产业群的发展呈现出低档次的过低竞争现象，产业的内部急切的需要整合和提升，所以产生了大规模的并购。
（三）项目投资的决策方法评价
1．非贴现分析法
非贴现分析法的特点在于举行项目投资评价时不思考币值的时间代价，而将非一样时点产生的现金流量看成是等值的。 这类阐发方式主要有静态投资回收期法和会计收益率法。
（1）静态投资回收期法
静态投资回收期法是指以投资项目谋划净现金流量补偿原始总投资所必要的全数时点的不同来肯定项目投资代价的一种方式。 项目投资静态投资回收期最短的方案被认为是最佳的方案，是以这类方式的关键是计较各投资项目的静态投资回收期。 静态投资收受接管期法通俗易懂，能大抵反应投资收受接管速率，将对现金净流量的展望重点放在“近期”，有利于躲避危害，并且计算简洁。
可是这类方式有两个缺点:第一，它疏忽了回收期后的收益，轻易使企业在投资上退缩不前。 因为许多对企业的长期生存至关重要的较大型投资项目，并非在开始几年内就能带来收益，而是随着时间的推移逐步产生效益的，越到后期可能效益越明显。如果在项目中只是注重回收期是不行的，可能会得小失大。第二，项目的负责人注重回收期，就会局限于眼前的利益，从而使得长远方案流产。
（2）会计收益率法
会计收益率法因是把管帐收益率作为评价项目投资代价的参数的一种方式。管帐收益率(ROI)是指达产期正常年份的年息税前利润或运营期平展息税前利润占项目总投资的百分比。管帐收益率在计较时，利用管帐报表上的数据和通俗管帐收益和本钱概念，这类方式需要企业事前确定要到达的方针管帐收益率。若计算出来的
管帐收益率不低于同类项目标方针管帐收益率，则方案可以接管；若存在若干个互斥的合理方案，那么可以选择此中管帐收益率最高的方案。管帐收益率法也是一种较简洁的计算方法，但它也有不足:一是没有斟酌币值的时间代价; 二是现金流量观没有引起足够的重视，而因此会计核算数据作为计较的根本。
2．贴现分析法
贴现分析法是指在举行项目投资评价时，先将项目各年的现金流量贴现，然后计较有关指标鉴定项目可行性的方式，包括净现值法和内含报酬率法。
（1）净现值法
对于项目的评估采用净现值法，在评估中若净现值≥0，即收益率高于项目开始分析时的估算的贴现率，方案可以实施；若净现值＜0，即该项目的收益可能是很少，或者赔钱，则该方案不被通过。而相对于净现值法，则非贴现法则对时间的代价和项目期限内的全数现金流量的取舍标准没有进行充分的考查，相对而言净现值法在这方面能更好的表现出企业财务管理的目标。
（2）内部收益率法
内部收益率法又称内部报酬率法[14]。它是以现值法和年值法为基础，结合两者之间的优点，对于所求投资收益采用贴现率表示，在此条件下投资项目的现金流出量和流入量正好相等。换句话说即是在净现值＝0时，项目在使用期内的贴现率=内部收益率，用符号IRR表示。由上述的条件可知NPV=0，即收益型项目。在某个项目进行分析时，计算出项目满足上述特殊条件的收益率并和普通计算方法相比较，看其收益率的具体情况，从而考查其是否值得进行投资。进行计算后如果得到的IRR＞i（标准贴现率 ），则方案可行；相反，IRR＜i，则方案不予通过。在项目的收益计算中，采用内部收益率最大的方案，这样的经济效果最好。
内含报酬率法虽然在计算时很麻烦，但是他对投资项目的实际报酬的计算误差很小，对方案的取舍以及投资决策有很大的参考作用。
3．项目投资决策方法选择原则 （1）按项目时间的长短
不同的公司在投资时的项目周期长短也是不一样的，一般是以5年作为划分界限。如果一个项目的时间很短，那么财务评价方法就很简单，相反，时间长则方法复杂。
（2）按项目规模的大小
项目投资规模和所选财务的评价方式是成比例的，通常规模越大，则项目越重要，而在对规模大的项目决策时，净现值法是比较精确的，人们大多数会选择它来预算。当投资决策一跃成为当前的重点时，其他方面的问题相比较而言位居其次，此时人们就很少使用回收期法对项目估算。
（3）按项目数量多少
在投资时，项目的数目并不是与财务评价方式成比例的，具体的情况需要辩证的分析。如果投资项目重要程度不高，而且规模较小，但是数量较多，则静态回收期法选用复杂的财务评价方法，即内部回收率和净现值法，优越性很大。相反，若投资项目很重要，则不需考虑项目的数目，而是直接选用能够胜任的计算方法，即复杂的财务评价方法。
（四）相关财务指标
1. 平均收益率
年平均净收益?100%。
该项目平均投资额在投资项目中经常使用的方法，平均收益率?2. 内部收益率
是项目在整个计算期内每个年度净现金流的现值之和等于零时的折现率[15]。 3. 财务结构类指标
（1）资产欠债率：是项目中欠债与资产的比例关系，主要对公司的借款装况作简单的解释。
（2）负债权益比：:是反应公司现今的偿债本领和详细的资本布局 。指数越低，暗示企业的偿债本领足够大；反之越低。
4. 投资回报类指标
销售收入-制造成本?100%，所求的结果越大，表示公
收入（1）毛利率：毛利率?司的获益越大。
（2）营业利润率=
息税前利润?100%。
销售收入（3）净利润率=
净利润?100%。
销售收入净利润?100%。具体突出公司投入的总资产究竟能带来多少
总资产（4）资产报酬率=收益。
（5）净资产收益率=
企业净利润?100%，它是反应公司红利本领的焦点指标，
资产减去负债越高表明红利本领越强。
（6）税前投入资本收益率=
息税前利润?100%。
总投入资本（7）投入资本周转率=
销售收入?100%。反映公司目前偿还长期借款的能力[10]。
投入资本5. 资本管理类指标
（1）流动比率：是流动资产与流动负债的比例。越高表示公司的偿付能力越强，短期内面临的风险较小，反之越大。
（2）速动比率：是速动比率与流动负债的比例。主要是用来反映公司的流动资产中能迅速变现偿还流动负债的能力。
（3）存货周转率：是销售成本与存货的比例。反映公司是否实现良好的存货管
理目标。
（4）总资产周转率：是销售收入与总资产的比例。它主要是从资产的流动性来体现总资产的使用情况。
（5）固定资产周转率：是销售收入与固定资产净值的比例。反映公司对固定资产的使用情况。
（6）应收账款收账期：是应收账款与每日销售收入的比例。在有限的天数里能收回一定的应收账款，对公司的运营非常有利。
（7）应收账款周转率：是销售收入与应收账款余额的比例，反映公司应收账款的收回速度。当然了此指标越高对于公司来说，资产的流动性好、节约一定的营运资金、减少坏账损失及收账费用等。
6. 盈亏平衡
（1）盈亏平衡点：又叫做零利润点[11]。是项目的固定成本与销售收入减去单位变动成本再减去营业税金及附加的比例，如果当收入大于这个指标时说明公司处于盈利状态，反之则亏损。
（2）盈亏均衡解释：是经由盈亏均衡点来阐发该项目本钱和收益之间的均衡干系，以此来把握此项目连续发展下去的最低谋划程度。
（五）投资风险
1．投资风险含义
对项目进行投资要承担一定的风险，投资后不会马上获得收益，在这一时间段内所有的收益都是未知的，或者是未来投资的收益的未知，都可能导致投资项目产生失误，进而对收益产生影响。
2．投资风险发生的缘由
投资风险产生的原因总结有以下几点，投资项目不恰当，跨行业投资或新型行业投资，对项目熟悉程度不高；投资决策失误，主要表现为投资者对项目可行性缺