书籍装帧设计的视觉效应及影响
摘要：设计行为是把一个概念、一个观念、一个问题解决的方法通过具体视觉方式传达出来的程序，由于设计的对象不同，设计内容差异很大，很难把它们放在一个范畴中讨论。当然，从语义学的角度、从哲学的角度是可以讨论“设计”的，但是作为我们这些具体从事设计的人来说，具体的讨论倒比抽象的讨论来得容易一些。也比较容易展开和深入。不可否认，艺术与设计是有密切关系的。
关键词：封面设计 点线面 黑白灰 版式设计 市场观念
什么是设计?设计就是一个思想、一个创意，把这种构思和创意通过视觉表达方式，形成产品。
书籍装帧设计是指书籍的整体设计。它包括的内容很多，其中封面，扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。
封面设计:
封面设计是书籍装帧设计艺术的门面，它是通过艺术形象设计的形式来反映书籍的内容。在当今琳琅满目的书海中，书籍的封面起了一个无声的推销员作用，它的好坏在一定程度上将会直接影响人们的购买欲。
图形、色彩和文字是封面设计的三要素。设计者就是根据书的不同性质、用途和读者对象，把这三者有机的结合起来，从而表现出书籍的丰富内涵，并以一种传递信息为目的和一种美感的形式呈现给读者。
好的封面设计应该在内容的安排上要做到繁而不乱，就是要有主有次，层次分明，简而不空，意味着简单的图形中要有内容，增加一些细节来丰富它。例如在色彩上、印刷上、图形的有机装饰设计上多做些文章，使人看后有一种气氛、意境或者格调。
书籍不是一般商品，而是一种文化。因而在封面设计中，哪怕是一根线、一行字、一个抽象符号，一二块色彩，都要具有一定的设计思想。既要有内容，同时又要具有美感。达到雅俗共赏。
1.点、线、面,是构成设计语言的基本要素。在设计师眼中,一切空间的存在,都是由点、线、面组成的。它们互相交织、融合、衬托,形成一种秩序和韵律。书装设计就是运用点、线、面的天地。如一个字、一个小的图形就是点,一行整齐排列的字就是线；一个图形是面,一片文字也是面,而面的边缘还是线。版式设计,纯粹就是运用点、线、面来组织。
2.黑、白、灰,是指设计作品的明暗关系。任何视觉艺术，不管其形态多么复杂,变\\化多么丰富,归结起来,都是在体现黑、白、灰之间的相互关系。处理得好,看起来就舒服；否则,就会给人以灰暗、杂乱的感觉。在书籍设计中，处理好黑、白、灰\\的关系尤为重要\\。 3.点、线、面与黑、白、灰并不是孤立存在的，它们往往是一种形态的不同表述方式。比如在一块版面上，字块的地方由密集的线组成，构成灰面，插图或重标题形成了黑，四边就形成了白。一个版式设计的好坏与否，很大程度在于这几个关系处理得如何。
4.版式设计最基本的要求是要方便读者阅读,它能与文字内容很协调,对理解内容有帮助,使人阅读时感到很舒服；但它又不越位，似乎并不存在，不会影响人的阅读过程和情绪。版
式的技巧在于看不出技巧，而不是独立于文字之外，让读者突出地感受到它。版式设计的关键在于运用点、线、面和黑、白、灰的协调手段，调整好版芯和四边空白的比例，选用适当的字体和行距。要注意配合读者阅读的节奏,加强篇首页和章节标题的设计，字体不可太花，一般情况下在一个版面中变化不超过四种。如无特殊要求，最好不要在四边空白处随意安放图案，因为那样，表面上看起来活泼，实则会分散读者的注意力。
目前书籍装帧设计呈现一种面向市场、面向读者的特点，装帧设计的一切因素都与市场密不可分。市场观念的核心是要具有竞争意识，市场竞争体现在装帧设计上是一种设计文化、设计思维、设计观念的竞争，这些都与设计立意有着密切的联系。
首先，要把握好读者的接受心理。读者因其社会角色、知识层次、文化背景不同，对图书装帧设计的接受心理会有很大差异，设计必须根据书籍内容大致划定阅读对象，再根据不同阅读对象的不同阅读与审美心理进行具体的设计。学术著作的装帧设计要有点“书卷气”，彰显出比较厚重的文化底蕴；少儿读物的装帧设计必须新颖活泼，有比较夸张的视觉冲击。事实上，读者购书同购衣服一样都是一种消费。我们的装帧设计只有切合读者的接受心理，即读者的视觉在第一时间（打开书卷之前）被吸引，随之而来的是心理上的愉悦，使他们觉得物有所值或物超所值，才会激发购书行为。
其次，要重视书籍装帧的广告效果。一般商品的广告功能体现在商品包装上，书籍装帧艺术也可以说是书籍的“包装”，这是它的商品性的具体体现。广告的作用，一是宣传商品的自我存在，二是担当沟通生产者与消费者之间的视觉交流、传达的最好媒介。书籍装帧设计理应具有这种功能性的广告意识。广告成效的有无和强弱，对商品的销路有很大影响。同时书籍装帧设计的广告意识也应该是适度的。所谓“适度”，就是说书籍装帧的广告性是融于艺术性之中的，要恰到好处，以吸引读者，激发读者的购买热情。如果把一本书的封面设计弄成一张广告宣传画，那就大大脱离书籍本身的内涵，造成适得其反的后果。
再次，书籍的装帧设计还需注意时代精神和人文气息。今天消费者的物质需求、精神需求都与以往有着很大不同。多样性、快节奏的现代生活使人们求新求变的心理更为迫切，保守的视觉形式不再受欢迎。随着生活水平与文化水平的不断提高，某些陈旧的欣赏观念逐渐衰退，被新的观念取而代之。这样，许多书籍装帧设计在形式上往往就采取不那么规矩平板的格式，而是破除旧的秩序，代之以奇正相间的变异化手法，给人以新的视觉冲击。这也是今天人们求新求变的一种反映。。
当今世界，信息传媒形式已呈多元化格局，书籍装帧将紧紧追随社会流行文化的变迁，反映着社会发展中的大众审美趣味。这个知识的载体——书籍，除了通过眼睛看到，握在手中翻动它们，听到书页哗啦啦的声音，甚至嗅到油墨的味道外，这对于人类这一情感动物也非常重要。因此，在未来更长的日子里，我们将欣赏到成熟的、完整的、具有独立个性的装帧艺术作品，它将在无声的艺术语言中不断地得到新的提升，重建着人们诗意的栖居地。
参考文献：
①邓中和，书籍装帧创意设计，中国青年出版社，2004年1月1版 ②爱莉森，贝弗斯托克，图书营销。河北教育出版社，2004年8月1版 ③[美]鲁道夫·阿恩海姆著，滕守尧等译：《艺术与视知觉》，北京，中国社会科学出版社，1985年。
④[俄]瓦西里·康定斯基著，罗世平译：《点、线、面——抽象艺术的基础》，上海人民出版社，
1988年。 ⑤向海涛：《视觉表述》，重庆，西南师范大学出版社，1996年。