念品狭隘地理解为工艺品，而当前海南旅游纪念品最急需设计的 是那些有文化内涵和地方特色、 价格不太高 、有实用 价值 、又轻便易携的中低档旅游商品。
3．品牌整合提高国际竞争力 首先，要调整纪念品开发生
产结构，进行品牌的大力整合，对海南主导性旅游纪念品进行整体策划、开发、包装，逐步将以往观光旅游占主导地位的产品结构，调整为与度假休闲气氛浓、参与性强、具有热带海岛特色和生态特色 、 高文化含量和高附加值的品牌旅游商品；其次，旅游纪念品生产涉及的行业多、系统多，由于条块分割不具生产规模也不具竞争力 。 为了 改变这一状况，应想方设法成立跨行业、跨系统、乃至跨地区的旅游企业集团，形成旅游纪念品产、供、销体系，以扩大生产能力和增强市场竞争力，逐步做到旅游纪念品的统一开发研制、统一生产、 统一销售，使之规模化、集约化 ，形成较大规模产业链，统一整合资源共同开发，重组中小型企业 ，强强联合，打造出一批龙头企业。 在创品牌过程中，有关部门要在信息、资金 、宣传 、包装等方面给予支持和帮助。政府要在原料 、资金 、税收等方面给予旅游纪念品生产企业，尤其是新企业适度优惠和大力支持 ，激发企业参与开发的积极性 ,同时要积极吸引岛外大品牌的进入，走集约化之路， 提高旅游纪念品集散中心档次 ，从而全面提高海南旅游纪念品的国际竞争力。
综上所述，国际旅游岛的建立，给海南的旅游纪念品开发带来前
所未有的契机，宽松的政策优势、丰富的资源优势，在旅游业转型升
级的过程中，做好旅游纪念品这个短板，必将进一步推动海南整个旅游产业的蓬勃发展，为海南经济收入增加新的增长点。