2008-2009中国平板电视行业分析与展望报告
第一章、行业简介
一、平板电视行业定义及范围界定
平板电视，顾名思义就是屏幕呈平面的电视，它是相对于传统显像管电视机庞大的身躯作比较而言的一类电视机，主要包括液晶显示LCD（Liquid Crystal Display）、等离子显示PDP（Plasma Display Panel）、有机电致发光显示OLED（Organic Light Emitting Display）、表面传导电子发射显示SED（Surface-conduction Electron-emitter Display）等几大技术类型的电视产品。
本次行业调查分析及只针对液晶电视和等离子电视两大类产品进行。 二、平板电视发展历史回顾
1888年奥地利植物学家发现了液晶分子，但是直到1968年美国才做出LCD产品，并且没有投入实用。1972年夏普推出了世界第一台液晶电子计算器，之后推出了用于特殊行业的液晶显示设备，标志着液晶正式进入显示领域。1996年日本索尼公司制造出第一台家用液晶电视。
等离子电视的技术在20世纪70年代被提出，最早生产的等离子产品主要用于户外显示文字和简单图像。1997年12月，日本先锋推出第一台家用等离子电视，使等离子电视第一次进入家庭使用。
20世纪90年代后期，液晶、等离子等新技术出现并逐渐发展起来，开始威胁到了传统CRT电视的生存。
进入21世纪，CRT电视的销售量大幅下降，随着电视高清化和平板化被越来越多的人们所认知，CRT电视已经不能满足需要，液晶电视、等离子电视等平板电视产品逐渐成为彩色电视机的发展趋势。
2004年以来，CRT电视的生存空间越来越小。不仅销量锐减，而且其在所有彩电的市场占有率也迅速下降了一半，而以液晶电视和等离子电视为代表的平板电视在一、二级市场迅速普及，逐渐成为彩电销售市场的主力军，尤其是液晶电视销量更是呈爆发式增长。
2007年，高清数字电视国家标准经过信息产业部的审批，得以正式公布。此次公布的与数字电视相关的标准包括《数字电视接收设备术语》等，多达25项，高清数字电视显示器有了统一的技术标准。此举对规范高清数字电视市场、维护消费者的利益、促进我国数字电视产业健康发展有着非常重要的现实意义。此外，2008年3月出台的《电子信息产品污染控制标识要求》规定给电视机行业企业带来不小的成本压力，此前没有出口业务的企业将遭遇“转型”难题。
高清数字电视相应标准的出台实施和推广，促进了高清平板电视的消费，高清、大尺寸成为中国平板电视消费市场需求两大主流趋势。同时，随着消费市场对于高清电视产品的认知程度的提示，高清概念已经深入人心 。2008年我国将使用高清信号为世界传输奥运节目，这也成为数字高清电视进一步在消费市场中普及的催化剂。
2008年，数字电视地面传输标准的正式公布，以及信息产业部数字电视接收终端设备行业标准在2008年1月1日正式实施，彩电市场迎来了历史性机遇，电视正朝着数字化方向发展。而伴随着电视数字化进程的加快及网络技术的快速发展，必然使电视向双向交互式、网络化方向发展。 三、平板电视技术分析
液晶电视与等离子电视在成像原理和显示技术上有根本不同。
液晶电视，通常采用TFT型液晶显示面板，其主要的构成包括背光源、导光板、偏光板、滤光片、玻璃基板、配向膜、液晶材料、薄膜式晶体管等等。首先液晶电视必须利用背光源投射出光线，这些光源会先经过一个偏光板然后再经过液晶，这时液晶分子的排列方式进而改变穿透液晶的光线角度。然后这些光线接下来还必须经过前方的彩色滤光片与另一块偏光板。因此只要改变驱动液晶的电压值就可以控制最后出现的光线强度与色彩，进而能在液晶面板上变化呈现出不同色彩图像。液晶属于被动式发光显示。
等离子电视，是通过在两张薄玻璃板之间充填混合气体，施加电压使之产生离子气体，然后使等离子气体放电并与基板中的荧光体发生反应，从而产生彩色影像的电视产品。它以等离子管作为发光元件，大量的等离子管排列在一起构成屏幕，每个等离子对应的每个小室内都充有氖氙气体，在等离子管电极间加上高压后，封在两层玻璃之间的等离子管小室中的气体会产生紫外光，并激发平板显示屏上的红绿蓝三基色荧光粉发出可见光。每个等离子管
作为一个像素，由这些像素的明暗和颜色变化组合使之产生各种灰度和色彩的图像，类似显像管发光。等离子属于主动式发光显示。 （一）平板电视技术发展趋势预测
进入2008年，液晶电视和等离子电视各自有不少新技术应用到产品上。 1、100/120Hz倍频驱动技术
各品牌液晶电视的高端产品开始普遍应用100/120Hz倍频驱动技术，目的在于减轻液晶固有的运动画面存在拖尾现象。根据经销商调查结果显示，54.55%的经销商认为100/120Hz倍频驱动技术是值得在平板电视产品中进行宣传推广。同时根据用户调查结果显示，29.05%受访者希望所购买的平板电视产品拥有100/120Hz倍频驱动技术。
图1（来源：PConline数字家电问卷调查）
图2（来源：PConline数字家电问卷调查）
2、24P电影播放模式
根据用户调查结果显示，47.41%受访者会通过平板电视观看DVD电影或者高清电影，8.05%受访者希望平板电视拥有24P电影播放模式。目前市场上七成品牌已经推出拥有24P电影播放模式平板电视产品。
图3（来源：PConline数字家电问卷调查）
3、地面数字一体机
2008年，北京奥运会的举行促使国内数字高清电视得以迅速发展，尤其是地面数字高清信号，在奥运会前夕“6+2城市”已经相继开通。“6+2城市”是指包括北京、上海、广州、深圳、天津、沈阳、青岛、秦皇岛在内八个城市，这八个城市的观众都可以通过安装地面数字电视接收器免费收看奥运高清节目。按计划，2008年年底，国内还将有37个省会和计划单列市开通地面数字电视信号。地面数字信号的开通使地面数字一体机产品成为平板电视发展的又一个新方向。
地面数字一体机是指内置了地面数字调谐器的平板电视，数字一体机的优势是可以实现无线接收高清节目，无需到电视台申请开通高清频道。根据厂商调查结果显示，八成厂商已经推出地面数字一体机产品，两成厂商表示计划推出地面数字一体机产品，57.14%厂商表示