机会：
1、 中国高增长的糖果增长率，喜悦了越来越多跨国巧克力厂商的目光。除了欧美品牌
外，来自韩、日等亚洲国家的巧克力厂商争相加速在中国开拓市场。 2、 目前中国巧克力人均年消费量只有50g～60g左右，而日本和韩国人均年消费量都
在1.4kg以上，市场的饱和度非常低。
3、 通过跨国公司长时间的市场培育后，中国的巧克力品类市场已经从市场的导入期进
入了市场的成长期，市场容量日趋壮大。 威胁：
1、巧克力品类在中国目前还不是主流的糖果消费品类，销售量难以马
上得到提升。
2、巧克力品类市场鱼龙混杂，大部分消费者还不知道纯巧克力与代脂
巧克力之分，目前还处于价格敏感期。
3、巧克力品类市场的操作难度非常大，市场运作成本非常高，不是一
般的糖果企业可以马上去运作，大部分糖果难以在短时间内做到投 入与产出相平衡。
4、由于对巧克力了解不够充分，消费者普遍存在着巧克力是高糖、高
热量的糖果，不仅会使身体发胖，还会导致心血管疾病，糖尿病等 错误的认识，致使部分消费者即便有购买欲，也不得不再次考虑。