西安石油大学
魅力迷你
恒安七度空间少女系列迷你卫生巾
人文学院设计系广告学专业
姓名：周银燕 学号：200902010308 指导老师：肖雪峰
2011年12月
前言
在日趋发展成熟的卫生护理行业中，卫生巾的品质要求却很高，只有做好市场定位、产品定位、价格定位，才能在短期内迅速提升销量，在长期内，塑造良好的企业形象。
在卫生巾市场，恒安集团的七度空间却在此竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身独特的营销策略和营销能力外，其勇于创新的传播沟通手段亦功不可没。尽管如此，市场上还是有些很强劲的竞争对手。我们要通过一系列的活动让消费者充分了解七度空间少女系列卫生巾，提高七度空间的市场占有率。
目录
第一部分 市场环境分析()
一，市场环境分析 （一）市场分析 （二）竞争者分析 （三）目标消费群体 （四）SWOT分析 二，产品分析 （一） 产品优略势 （二） 产品定位
三、调查数据报告分析
第二部分 营销策略() 第三部分 创意表现()
思考：随着市场变大，进入卫生巾市场的商家越来越多，怎样才能面对竞争对手一直保持自己的优势？
一、市场环境分析
目前我国卫生巾行业的现状
我国卫生巾市场是个敏感且充满机遇的市场，随着科技的发展，产品功能更加细分，也带动了受众的选择性，消费者和产品的互相影响，导致了市场更细分化的趋势。 但是从整体局势看，卫生巾没有明显的第一品牌，在一线城市，几大品牌的市场占有几率比较接近。而且未来该行业将面临资源整合，大规模的品牌市场覆盖范围会进一步增大，届时卫生巾市场可能会出现几大品牌鼎足的局面，竞争将更为激烈。
（一）背景分析
恒安集团
恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块。 七度空间
七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品，该集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有全国第一，旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。
总结：随着市场需求的扩大，消费观念的增长，消费者对于卫生巾的舒适度及包装的要求越来越强烈，七度空间拥有年轻时尚的特征，最新的设计包装是当前卫生巾中最新颖的，恒安集团又是国内外知名企业，拥有雄厚的实力和品牌知名度，这都为七度空间开拓更多的市场打下基础。
（二）竞争者分析
在卫生巾市场比较大的品牌有ABC、护舒宝、娇爽、安尔乐、苏菲和七度空间。
ABC的卫生巾比较凉爽；
护舒宝透气性防漏效果好，但是吸湿效果差； 娇爽的吸收性差； 安尔乐的透气性好； 苏菲的吸收性很强；
安乐的外包装和吸收性都不错。
（三）目标消费群体
在七度空间卫生巾的问卷调查中，我们发现19-24岁的女性购买和使用七度空间的比率最多。由此可见，七度空间少女系列是一款以年轻女性为目标消费群体。这一阶段的女性是属于青春冲动型。
以19-24岁的青年为主体，她们的特征是：没有个人收入或者个人月均收入在1000-2000元之间：职业则以公务